Denla British School เมื่อแบรนด์โรงเรียนอนุบาลขยับมาจับตลาดโรงเรียนนานาชาติ

จากจุดเริ่มต้นของ อ.อารย์ ปาลเดชพงศ์ ที่พบปัญหาว่าในย่านเพชรเกษมไม่มีโรงเรียนอนุบาลไหนมีคุณภาพมากพอ หากอยากให้ลูกหลานได้เรียนที่ดีๆ พ่อแม่ผู้ปกครองต้องฟันฝ่าการจราจรข้ามฝั่งธนไป และนี่ก็เป็นที่มาของโรงเรียนอนุบาลเด่นหล้าที่ก่อตั้งขึ้นในปี พ.ศ.2522 ซึ่งตั้งอยู่บนถนนเพชรเกษมบริเวณปากซอยหมู่บ้านเศรษฐกิจ โดยชื่อ ‘เด่นหล้า’ มาจากชื่อลูกสาวของ อ.อารย์นั่นเอง

ด้วยความเป็นโรงเรียนอนุบาลระดับบนรายแรกในย่านนั้น ทำให้เด่นหล้ากลายเป็นที่รู้จักและได้รับความนิยมจากพ่อแม่ผู้ปกครองที่อาศัยอยู่ย่านฝั่งธน ที่ตอนนี้มีนักเรียนชั้น อ.1-อ.3 อยู่ที่ประมาณ 1,000 กว่าคน

กระทั่งปี พ.ศ.2549 เด่นหล้าขยับสู่การเปิดโรงเรียนแห่งใหม่ที่พระราม 5 เพื่อรองรับความต้องการที่มากขึ้นของผู้ปกครองในย่านนั้น การเรียนการสอนเหมือนกับที่เพชรเกษมทุกอย่าง ต่างเพียงแค่จุดเดียวคือมีหลักสูตรนานาชาติเพิ่มขึ้นมา โดยตอนนี้มีนักเรียนที่พระราม 5 ประมาณ 1,400 คน

ในปี พ.ศ.2560 เด่นหล้าเปิดตัวโรงเรียนนานาชาติที่ใช้ชื่อว่า ‘Denla British School (DBS)’ ตั้งอยู่ถนนราชพฤกษ์ ที่สอนตั้งแต่เด็ก Early Years 1 (อ.1) ไปจนถึง Year 8 (ม.1) และจะค่อยๆ ขยายการสอนไปถึงระดับ Year 13 (ม.6) โดย 1 ปีการศึกษามีทั้งหมด 3 เทอม และตอนนี้มีนักเรียนอยู่ประมาณ​ 300 คน ซึ่งส่วนใหญ่ยังเป็นนักเรียนชาวไทย

การเข้ามาสู่ตลาดโรงเรียนนานาชาติของเด่นหล้าเป็นเรื่องที่น่าสนใจ เพราะแม้นี่จะเป็นตลาดที่มีมูลค่ารวมสูงถึง 60,500 ล้านบาท แต่ภายใต้ตัวเลขหลักหมื่นล้านนี้ ประกอบไปด้วยโรงเรียนนานาชาติที่มีจำนวนมากถึง 175 โรง ซึ่งถือว่ามี Supply มากกว่า เมื่อเทียบกับสัดส่วนของ Demand นั่นก็คือเด็กไทยที่เรียนนานาชาติกันเพียงแค่ 2-3% เท่านั้น

อีกทั้งหากพูดชื่อของ ‘เด่นหล้า’ ขึ้นมา หลายคนก็ยังคงติดภาพลักษณ์ว่านี่คือโรงเรียนที่สอนเพียงแค่ระดับอนุบาลอยู่

และจากที่พูดมาก็ดูเหมือนว่า ‘Denla British School’ จะต้องเผชิญกับความท้าทายอย่างรอบด้าน แต่แน่นอนว่า ‘ไม่มีนักธุรกิจคนไหนยอมลงทุนในสิ่งที่ตัวเองไม่เห็นโอกาส’

แล้วโอกาสที่ว่าคืออะไรบ้าง? ด้านล่างนี้คือคำตอบ

1) ความเชี่ยวชาญเดิมที่มีอยู่ในธุรกิจการศึกษา
2) ระบบการศึกษาไทยยังมีช่องว่าง DBS จึงจะใช้ระบบการเรียนแบบประเทศอังกฤษเข้ามาเติมเต็ม
3) ในตอนที่ริเริ่มทำ project เมื่อประมาณ 4 ปีก่อน ประเทศไทยยังไม่ได้มีโรงเรียนนานาชาติมากขนาดนี้

สำหรับเรื่องค่าเทอมของ DBS จะไม่แตกต่างจากโรงเรียนนานาชาติที่มีอยู่ในตลาดสักเท่าไหร่ โดยจะมีค่าแรกเข้าในตอนสมัครเข้าเรียนครั้งแรกเหมือนกับโรงเรียนนานาชาติที่อื่น ซึ่งอยู่ที่ประมาณหลักแสนบาท แต่ด้วยความที่เพิ่งเปิดมาได้ 2 ปี DBS จึงได้มีโปรโมชั่นลดค่าเทอม 2% ซึ่งจะทำให้มีราคาที่ถูกกว่าโรงเรียนนานาชาติที่อื่นประมาณ 4-5%

ส่วนนี่จะเป็นราคาที่แพงเกินไปหรือไม่เมื่อเทียบกับอนาคตและสังคมของลูกหลาน ก็คงเป็นเรื่องที่พ่อแม่ผู้ปกครองทั้งหลายต้องตัดสินใจและเปรียบเทียบความคุ้มค่ากันเอง


อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่  WebsiteMarketeeronline.co / Facebookwww.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer