สื่อโฆษณา 2018: ออนไลน์ยังมาแรง จอมัลติมีเดียน่าจับตา

MI เปิดภาพรวมตลาดโฆษณาปี 2018 โตเพิ่ม 3.5% ออนไลน์โต 20% แตะหมื่นห้าพันล้านบาท สื่อ Outdoor แบบจอมัลติมีเดียมาแรง แบรนด์ยังใช้อย่างต่อเนื่อง สื่อโทรทัศน์ทรงตัว

ภวัต เรืองเดชวรชัย ผู้อำนวยการธุรกิจ-สายงานการวางแผน และกลยุทธ์สื่อโฆษณา บริษัท มีเดีย อินเทลลิเจนซ์ จํากัด (MI) และรองกรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท มีเดีย อินไซต์ จำกัด เปิดเผยว่า มูลค่าตลาดโฆษณาปี 2018 คาดการณ์ว่าจะโตขึ้น 3.5% คิดเป็นมูลค่า 89,500 ล้านบาท แต่ปัจจุบันตั้งแต่เดือนมกราคมถึงตุลาคมมีมูลค่ารวมแล้วกว่า 72,222 ล้านบาท โดย ‘สื่อ’ ที่เติบโตอย่างต่อเนื่องคือ ‘สื่อออนไลน์’ (online) และ ‘สื่อเอาต์ดอร์’ (Outdoor)

ภวัตกล่าวถึงสื่อออนไลน์ในปี 2018 ว่า มีการเติบโต 20% หรือเกือบ 15,000 ล้านบาท ซึ่งมีผลมาจากหลายปัจจัย ไม่ว่าจะเป็นกระแสรายการบุพเพสันนิวาส, BNK 48, เอเชี่ยนเกมส์ ฯลฯ

ตัวเลขการเติบโตบนสื่อออนไลน์ยังส่งผลให้เรตราคาสูงขึ้นตามไปด้วย ที่เห็นได้ชัดคือ การขยายตัวและปรับขึ้นราคาของเพจและ Influencer ต่างๆ แต่ทั้งนี้ก็ไม่มีตัวเลขที่แน่ชัด เนื่องจากเป็นไปตามแพลตฟอร์มที่ใช้และเรตราคาที่ตกลงกัน

“อย่างเคส Line TV โตขึ้นอย่างเห็นได้ชัด เพราะมีพาร์ตเนอร์ทำคอนเทนต์ที่น่าสนใจ” ภวัตกล่าว

ส่วนสื่อ Outdoor โดยเฉพาะอย่างยิ่งจอแบบมัลติมีเดีย-ภาพเคลื่อนไหวก็เป็นสื่อที่เติบโตอย่างมีนัยสำคัญ จาก 5.9% ในปี 2017 กลายเป็น 6.3% ในปี 2018 และคาดการณ์ว่ารายใหญ่จะขึ้นราคาไม่ต่ำกว่า 15% ซึ่งจอภาพแบบมัลติมีเดียจะเป็นที่ต้องการมากกว่าป้ายแบบภาพนิ่ง

“เสน่ห์ของสื่อ Outdoor คือ หนึ่ง ตรงกลุ่มเป้าหมาย ถ้าหวังร้อยคนก็จ่ายหนึ่งร้อย สอง สร้างอิมแพคได้ดีกว่าสื่ออื่นๆ เพราะคนเขาเห็นจริงๆ และสาม Outdoor เป็นเหมือนการ repeat ให้คนเห็นทุกวัน ตอกย้ำกับกลุ่มเป้าหมายด้วยแบรนด์นี้” ภวัตขยายความ

ภวัตกล่าวอีกว่า ที่สื่อ Outdoor เติบโตได้ดีในปัจจุบันเพราะคนบนโลกออนไลน์สมาธิสั้น ไม่จดจำอะไรมาก แต่พอเห็นสื่อนอกบ้านเขาจะจดจำแบรนด์ได้ และแบรนด์จะไปตอกย้ำเขาได้ดีกว่า แต่ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับว่านักการตลาดต้องการสื่อสารแบบไหน ถ้าเพื่อตอกย้ำความเป็น TVC ก็อาจจะใช้จอมัลติมีเดีย แต่ถ้าต้องการบอกตัวแบรนด์ก็อาจใช้ภาพนิ่ง

นอกจากนี้จะเห็นว่าตามต่างจังหวัดหัวเมืองใหญ่อย่างภูเก็ต เชียงใหม่ ก็จะเริ่มมีเทรนด์การใช้ป้ายแบบกรุงเทพฯ แล้ว ส่วนจังหวัดเมืองรองยังคงสื่อสารแบบดั้งเดิมคือ รถแห่ รถป้าย และการติดแบนเนอร์เป็นหลัก

ภวัตกล่าวอีกว่า สื่อโทรทัศน์ปีนี้ค่อนข้างทรงตัว แม้ว่าบางช่องเรตติ้งจะเพิ่มสูงขึ้น เช่น Workpoint, Mono, ช่อง One แต่โดยรวมก็ไม่มีสื่อไหนกล้าประกาศขึ้นราคาค่าโฆษณา ขณะที่สื่อสิ่งพิมพ์ทั้งหนังสือพิมพ์และนิตยสารยังคงตกลงต่อเนื่อง ซึ่งปี 2017 หนังสือพิมพ์ได้เม็ดเงินโฆษณาไปทั้งหมด 7.8% พอปี 2018 เหลือ 6.1% ขณะที่นิตยสารจาก 1.9% ในปี 2017 ลดลงเหลือ 1.3% ในปี 2018

–

ส่วนแบ่งตลาดสื่อโฆษณา ปี 2017-2018

Media	2017	2018
TV	56.4	55.4
BKK Radio	4.4	4.6
Cinema	2.4	2.5
Internet	14.3	16.9
Newspaper	7.8	6.1
Magazine	1.9	1.3
Transit	5.8	5.8
Outdoor	5.9	6.3
In-Store	1.0	1.1
Total	100	100

หน่วย: ร้อยละ/ที่มา: MI

เม็ดเงินตลาดโฆษณาปี 2018

	2017	2018 (ถึงเดือนตุลาคม)
Internet	12,402	12,210
Out of Home	10,960	9,548
Cinema	2,044	1,814
Magazines	1,684	916
Newspapers	6,780	4,429
BKK Radio	3,804	3,327
TV	48,766	39,976