Uniqlo กับแผนขยายสาขา อีกกลยุทธ์สำคัญที่แบรนด์หวังจะเติบโตมากขึ้นในไทย

ตั้งแต่เปิดสาขาแรกที่เซ็นทรัลเวิล์ดไปเมื่อวันที่ 9 กันยายน 2554 จนถึงปัจจุบัน Uniqlo ในประเทศไทยมีทั้งหมด 35 สาขา ซึ่งสาขาล่าสุดก็คือที่เซ็นทรัลพลาซา นครราชสีมา และถือเป็นสาขาเดียวที่ทางแบรนด์เปิดเพิ่มขึ้นมาในปี 2560

ส่วนถ้าย้อนกลับไปในปี 2559 Uniqlo เปิดสาขาเพิ่มเพียง 2 แห่งเท่านั้น

จากที่ผ่านมาจะเห็นได้ว่า Uniqlo ไม่ได้เน้นการขยายสาขาในจำนวนที่มากสักเท่าไหร่ แต่วันนี้ (23 ม.ค. 61) มร. โอกูริ โทโมโยชิ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายปฏิบัติการ บริษัท ยูนิโคล่ (ประเทศไทย) ได้ออกมาแถลงกับสื่อมวลชนว่า ในช่วงเดือนมีนาคม-เมษายนของปีนี้ ทางแบรนด์มีแผนจะขยายสาขาเพิ่มอีก 3 แห่ง ซึ่งก็คือที่เซ็นทรัลมหาชัย, เซ็นทรัลพิษณุโลก และบริเวณถนนพัฒนาการ โดยหลังจากนั้นก็อาจจะมีการขยายสาขาเพิ่มอีกตามความเหมาะสม

โอกูริ โทโมโยชิ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายปฏิบัติการ บริษัท ยูนิโคล่ (ประเทศไทย)

ซึ่งปัจจัยที่ทำให้แบรนด์กลับมาขยายสาขามากขึ้นกว่า 2 ปีที่ผ่านมาก็มาจากสองสาเหตุหลัก ๆ ทั้งการที่หลายภาคส่วนออกมาบอกว่าเศรษฐกิจไทยจะกลับมาฟื้นตัว และการขยายตัวของสองพาร์ทเนอร์สำคัญอย่างเดอะมอลล์และเซ็นทรัล ซึ่งทั้ง 35 สาขาที่ผ่านมา Uniqlo ล้วนแต่อยู่ใน Department Store ทั้งนั้น

ไฮไลท์สำคัญของงานแถลงข่าวครั้งนี้ก็คือการเปิดตัวสาขาในรูปแบบ Standalone ของ Uniqlo แห่งแรกในประเทศไทย ซึ่งจะตั้งอยู่บริเวณปากซอยพัฒนาการ 58 ใกล้กับโรงเรียนเตรียมอุดมศึกษาพัฒนาการ บนพื้นที่ประมาณ 1,440 ตารางเมตร โดยเป็นสาขาแบบ Full Line Up ที่มีสินค้าครบทั้งสำหรับผู้หญิง ผู้ชาย เด็ก และของ Limited Edition หรือถ้าจะพูดให้เห็นภาพก็คือมีสินค้าเทียบเท่ากับสองสาขาใหญ่ที่เซ็นทรัลเวิล์ดและพารากอน

โดยเหตุผลที่ทำให้ Uniqlo ตัดสินใจมาเปิดสาขาแบบ Standalone หรือที่แบรนด์เรียกว่าเป็นสาขาแบบ โรดไซด์ สโตร์ แห่งแรกในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ที่บ้านเรา เป็นเพราะเล็งเห็นว่าไทยคือประเทศที่มีศักยภาพมากที่สุดในภูมิภาคนี้ และแน่นอนว่าการมาเปิดแบบ Standalone จะทำให้ข้อจำกัดในเรื่องของพื้นที่และค่าใช้จ่ายต่าง ๆ ลดลงกว่าการเปิดในห้างสรรพสินค้าด้วย

ส่วนเหตุผลว่าทำไมถึงเลือกทำเลตรงปากซอยพัฒนาการซอย 58 เป็นที่ตั้งของร้าน นั่นก็เพราะว่าย่านพัฒนาการมีประชากรอยู่กว่า 700,000 คน มี Traffic ในการสัญจรของผู้คนต่อวันเป็นจำนวนมาก

ส่วนรายได้ในปีที่ผ่านมา และเป้าหมายในการเติบโตด้านตัวเลข ก็เป็นไปตามคาดที่บริษัทญี่ปุ่นมักจะไม่เปิดเผย

แต่ที่แน่ ๆ การขยายสาขาที่ว่ามานี้ไม่ว่าจะเป็นสาขาแบบ Physical Store หรือการโฟกัสกับสาขาออนไลน์มากขึ้น ก็ล้วนแต่เพื่อให้ผู้บริโภคเข้าถึงแบรนด์ได้ง่ายมากขึ้น นำไปสู่การเติบโตขึ้นของแบรนด์ เพื่อไปสู่เป้าหมายใหญ่ที่อยากจะให้ Uniqlo กลายเป็นแบรนด์เลิฟในใจของคนไทยอันดับ 1 (จากปีที่ผ่านมาซึ่งอยู่ในอันดับที่ 7)

ขอบคุณภาพ : fastretailing


อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่  WebsiteMarketeeronline.co / Facebookwww.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer