FIFA Worldcup: การพับสนามบุกของแบรนด์จีนในฟุตบอลโลก

เชื่อว่าฟุตบอลโลกครั้งล่าสุดคงเป็นที่กล่าวถึงไปอีกนานในหลายๆ ด้าน เช่น การคว้าแชมป์สมัยที่ 2 ของฝรั่งเศส ที่เล่นกันได้อย่างเข้าขาและสวยงาม การตกรอบเร็วผิดคาดของทีมชาติเยอรมันทั้งที่เป็นแชมป์เก่า และ VAR–Technology ช่วยผู้ตัดสิน พร้อมการที่แบรนด์จีนสร้างปรากฏการณ์คว้าสิทธิ์เป็น Sponsor อย่างเป็นทางการของการแข่งขันมากถึง 5 แบรนด์

ข่าวใหญ่แบรนด์ดัง แบรนด์จีน 1

Wanda Group, Vivo, Hisense, Mengniu และ Daily Yadea คือ แบรนด์ชาติประชากรมากสุดในโลก ที่มี Logo ปรากฏอยู่ข้างสนามและสามารถทำการตลาดได้อย่างเต็มที่ ตามข้อตกลงกับสหพันธ์ฟุตบอลนานาชาติ (FIFA) ซึ่งเป็นผลมาจากการที่แบรนด์ดังระดับโลกที่เป็น Sponsor มานานอย่าง Castrol และ Sony ถอนตัว หลังเหตุทุจริตของ FIFA โดยในจำนวนนี้ Deal ของแบรนด์แรกใหญ่สุด เพราะเป็นข้อตกลงมูลค่ามหาศาลระดับ FIFA Partner เทียบเท่า Adidas และ Coca-Cola

แน่นอนว่า Big Deal ครั้งนี้ช่วยให้โลกรู้จักแบรนด์จีนมากขึ้น โดยเฉพาะ Wanda Group ที่ก่อนหน้านี้ซื้อหุ้น 20% ของ Atletico Madrid สโมสรฟุตบอลชื่อดังของสเปน แล้วเปลี่ยนชื่อสนามเป็น Wanda Metropolitano 

ข่าวใหญ่แบรนด์ดัง Atletico Wanda

สนาม Wanda Metropolitano 

ขณะเดียวกันยังทำให้ที่ทางของ “แดนมังกร” ในวงการลูกหนังเพิ่มขึ้น ตามแผนของรัฐบาลภายใต้การนำของประธานาธิบดี Xi Jinping (สี จิ้นผิง) ที่หวังพาประเทศเป็นเจ้าภาพจัดฟุตบอลโลกในปี 2030 ก่อนสานฝันสู่การเป็นชาติมหาอำนาจลูกหนังในปี 2050 ต่อไป 

               

Ikea/H&M/Superdry: เบอร์ใหญ่ค้าปลีกเร่งขยับ หลัง Disrupt แผลงฤทธ์     

ข่าวใหญ่แบรนด์ดัง H&M

การเปลี่ยนแปลงแบบพลิกโฉม (Disruptive) ยังคงส่งผลอย่างต่อเนื่องกับแวดวงค้าปลีก จนทำให้บรรดาแบรนด์ต้องพากันปรับตัว ยืนยันได้จากปี 2018 ทั้ง H&M และ Superdry เดินหน้าพัฒนาช่องทางซื้อสินค้า Online อย่างจริงจัง เพื่อตอบสนองความต้องการผู้บริโภค หลังยอดขายตกเพราะเหล่า Fashiontista หันไปช้อปด้วยปลายนิ้วผ่าน Mobile Device กันมากขึ้น แม้ส่วนหนึ่งจะเป็นผลมาจากสภาพอากาศแปรปรวนก็ตาม

ข่าวใหญา่แบรนด์ดัง Ikea

สาขาขนาดเล็กของ Ikea ในอังกฤษ 

ด้าน Ikea ก็เดินหน้าปรับตัวเช่นกัน ทั้งด้วยการพัฒนาช่องทางการ Online และเปิดสาขาขนาดเล็ก ขณะเดียวกันต้องจำใจปลดพนักงานราว 7,500 คนทั่วโลก เพื่อลดต้นทุน

 

Nike: โฆษณา Idea แรงเกาะกระแสประเด็นร้อนที่คุ้มเสี่ยง 

ปีที่เพิ่งผ่านไป Nike เป็นอีกแบรนด์ที่มีความเคลื่อนไหวน่าสนใจ โดยในฟุตบอลโลกครั้งล่าสุดและครั้งแรกบนแผ่นดินรัสเซีย แบรนด์อเมริกันอายุกว่า 5 ทศวรรษ ได้ทำชุดแข่งให้ทีมชาติ 10 ทีม น้อยกว่า Adidas อยู่ 2 ทีม แต่ก็เพิ่มจำนวนทีมแชมป์ได้เป็น 2 ทีม หลังฝรั่งเศสมีชัยเหนือโครเอเชียในรอบชิง

ข่าวใหญ่แบรนด์ดัง ฟุตบอลฝรั่งเศส

ล่วงมาถึงครึ่งหลังของปีแบรนด์เครื่องกีฬาเจ้าของ Logo คล้ายเครื่องหมายถูกที่สื่อถึงความเคลื่อนไหว (Swoosh) กลายเป็นข่าวดังไปทั่วโลกพร้อมกระแสวิจารณ์ หลังให้ Colin Kaepernick อดีตนักอเมริกันฟุตบอลที่จุดกระแสต่อต้านการเลือกปฏิบัติต่อคนเชื้อสายแอฟริกัน ด้วยการคุกเข่าขาเดียวเมื่อเพลงชาติสหรัฐฯ ดังขึ้นก่อนการแข่งขัน

ช่วงแรกเกิดกระแสต่อต้านพอสมควร แต่ที่สุดปรากฏว่าเป็นการเสี่ยงที่คุ้ม เพราะยอดขายเพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัด โดยมีการวิเคราะห์กันว่า Nike คงคิดมารอบคอบ เชื่อว่าได้มากกว่าเสีย และมัดใจคนรุ่นใหม่ได้ สอดคล้องกับชื่อ Campaign ที่ว่า Believe in something Even if it mean sacrificing everything (เชื่อมั่นในบางสิ่ง แม้ต้องเสียสละทุกสิ่ง) ประกอบกับเคยใช้ Campaign ลักษณะใกล้เคียงกันมาแล้ว

ขาวใหญ่แบรนด์ดัง Collin Nike

Colin Kaepernick (คนขวา) 

D&G: บทเรียนแสนแพงในตลาดจีนของแบรนด์แฟชั่นดัง

หากแรงอย่างไม่รอบคอบ จะเป็นแบรนด์เล็ก-ใหญ่ หรือดังแค่ไหน ก็อาจพังได้ง่ายๆ เหมือนกับ D&G แบรนด์แฟชั่นอิตาลีที่เดินเกมพลาด ถูกชาวจีนต่อต้านอย่างหนัก หลังหนังโฆษณาเรื่องล่าสุดมีภาพหญิงชาวจีนฝืนยิ้มกับการใช้ตะเกียบคีบอาหารตะวันตกอย่าง พิซซ่า และสปาเกตตี ซึ่งชาวจีนมองว่าเป็นการเหยียดเชื้อชาติ เหตุอื้อฉาวดังกล่าวลุกลามอย่างรวดเร็วในสื่อ Online จีน จนสินค้าของแบรนด์นี้ขายไม่ได้เลยทั้งสาขาในห้างสรรพสินค้าและ Online  

ด้านสถานีโทรทัศน์ของทางการจีน (CCTV) ได้ออกมาตอบโต้ ด้วย Video Clip ปกป้องวัฒนธรรมการใช้ตะเกียบด้วย ชื่อ Do You  Really Understand Chopstick? โดยท้ายที่สุดแม้ Domenico Dolce และ Stefano Gabbana สองผู้ร่วมก่อตั้งได้ออกแถลงการณ์ขอโทษ แต่ก็คงอีกนานกว่าที่กระแสไม่พอใจดังกล่าวจะลดลง ซึ่งถือเป็นบทเรียนราคาแพงแบรนด์แฟชั่นดังสำหรับการเจาะตลาดจีนในปีนี้  

ข่าวใหญ่แบรนด์ดัง D&G

Domenico Dolce และ Stefano Gabbana สองผู้ร่วมก่อตั้ง D&G 



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer