ลีโอ เบอร์เนทท์ ประเทศไทย เอเจนซีแถวหน้าในเครือ ปับลิซิส กรุ๊ป ประเทศไทย ก้าวเข้าสู่ครึ่งปีหลังอย่างสวยงามด้วยการคว้ารางวัล Gold ประเภทไมโครฟิล์ม จาก Cannes Lions ปี 2024 ด้วยผลงาน “What The Fast!” ของ กรุงศรีเฟิร์สช้อยส์ โดยได้ขึ้นรับรางวัลอันทรงเกียรตินี้ในงานเทศกาลโฆษณานานาชาติ หรืองาน Cannes Lions International Festival of Advertising 2024
แคมเปญ What The Fast! ประกอบไปด้วยภาพยนตร์โฆษณาความยาว 15 วินาทีสามเรื่อง ซึ่งเกี่ยวกับสถานการณ์ในชีวิตที่โดยทั่วไปแล้วจะยาก ยืดเยื้อ และซับซ้อน เช่น การง้อแฟน การขอพ่อไปเที่ยวกับแฟน และการเปิดใจกับเจ้านาย เมื่อนำสถานการณ์เหล่านี้มาจับคู่กับการบริการที่รวดเร็วและตรงไปตรงมาของ กรุงศรีเฟิร์สช้อยส์ ทุกสิ่งก็ถูกแก้ไขได้อย่างรวดเร็วในเวลาเพียงไม่กี่วินาที ซึ่งทำให้เห็นถึงจุดแข็งของแบรนด์ที่มีทั้งความง่าย รวดเร็ว และไม่ซับซ้อน ตรงใจผู้บริโภครุ่นใหม่ที่ต้องการชีวิตที่ไม่ยุ่งยาก
นายประเสริฐ วิจิตพาวรรณ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ฝ่ายสร้างสรรค์ ลีโอ เบอร์เนทท์ ประเทศไทย กล่าวว่า “ผมขอขอบคุณลูกค้าของเรา First Choice ซึ่งเป็นส่วนสำคัญที่สุดที่ทำให้มีวันนี้ เพราะไม่ว่าไอเดียจะดีแค่ไหน มันก็จะเกิดขึ้นไม่ได้หากไม่มีการสนับสนุนจากลูกค้าที่ดี ที่ให้คุณค่ากับความคิดสร้างสรรค์และสนับสนุนไอเดียของพวกเราเป็นอย่างดีตลอดหลายปีที่ผ่านมา รางวัลนี้จะเป็นมาตรฐานในการผลิตผลงานที่ดีกับ First Choice และลูกค้าทุกรายของเราต่อไปในอนาคต”
นายอธิป ศิลป์พจีการ กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท อยุธยา แคปปิตอล เซอร์วิสเซส ผู้ให้บริการบัตรเครดิตและสินเชื่อส่วนบุคคล แบรนด์กรุงศรีเฟิร์สช้อยส์ กล่าวว่า “ภาพยนตร์โฆษณา What The Fast! เป็นหนึ่งในชุดสื่อสารที่ทำงานกับผู้บริโภคได้เป็นอย่างดี ในแง่ที่เราต้องการเป็นแบรนด์ที่เข้าใจไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่ที่ต้องการการตอบสนองที่รวดเร็ว เพราะถ้าช้าไปอาจจะทำให้พลาดโอกาสดี ๆ ในชีวิต นอกจากนี้ การตีโจทย์ทางด้านธุรกิจที่ตอกย้ำจุดแข็งของบัตรเฟิร์สช้อยส์ นั่นก็คือ “สมัครง่าย อนุมัติไว ไม่ซับซ้อน” ถูกนำมาใช้ในการสื่อสารได้อย่างลงตัว การร่วมมือกับ ลีโอ เบอร์เนทท์ ประเทศไทย ที่ช่วยสร้างสรรค์แคมเปญสื่อสารเพื่อกระตุ้นการรับสมัครบัตรฯ นี้ ได้รับการตอบรับเป็นอย่างดีในกลุ่มผู้บริโภค และเรารู้สึกเป็นเกียรติมากที่ภาพยนตร์โฆษณาชุดนี้ได้รับรางวัล Gold Lions จากเวทีระดับโลก โดยหลังจากนี้ แบรนด์จะมุ่งมั่นพัฒนาผลิตภัณฑ์และบริการ ไม่ว่าจะเป็นบัตรเครดิต บัตรกดเงินสด และบริการผ่อนชำระสินค้า รวมถึงโปรโมชั่นที่โดนใจเพื่อให้สามารถตอบสนองทุกไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่ ซึ่งถือเป็นความท้าทายที่แบรนด์ต้องพัฒนาต่อไปอย่างต่อเนื่อง”
ธิติ บุญเกิด ผู้ช่วยผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ ลีโอ เบอร์เนทท์ ประเทศไทย กล่าวเสริมว่า “การได้รางวัล Gold Lions ถือเป็นเกียรติสูงสุดสำหรับครีเอทีฟทุกคน แต่ผมเชื่อเสมอว่าความคิดสร้างสรรค์ที่ยอดเยี่ยมไม่ได้มาจากครีเอทีฟเพียงอย่างเดียว What The Fast! คือตัวอย่างของผลงานที่เกิดขึ้นจากการสนับสนุนอย่างมากจากทีมงานลีโอ เบอร์เนทท์ ทีมโปรดักชัน FACTORY01 และที่สำคัญที่สุดต้องขอยกย่อง First Choice สำหรับความกล้าหาญในการผลิตผลงานโฆษณาอย่างต่อเนื่อง”
กรุงศรีเฟิร์สช้อยส์ได้ออกแบบบัตรเครดิตและผลิตภัณฑ์ทางการเงินอื่น ๆ ให้เข้ากับความต้องการของคนรุ่นใหม่โดยเฉพาะ โดยการเพิ่มประโยชน์ที่น่าสนใจ อาทิ การตรวจสุขภาพ การควบคุมรายจ่าย การงดค่าธรรมเนียมรายปี (เมื่อมีการใช้จ่ายตามที่กำหนด) อีกทั้งยังมีการรับเงินคืนอีกด้วย
ทุกท่านสามารถชมภาพยนตร์เรื่องนี้ได้ที่ https://youtu.be/ed8TLp5Oy4s
Credits: ‘What the fast!’
Client: บริษัท อยุธยา แคปปิตอล เซอร์วิสเซส จำกัด
Brand: กรุงศรีเฟิร์สช้อยส์
Agency: Leo Burnett Thailand | ลีโอ เบอร์เนทท์
Chief Executive Officer: ทิพยจันทน์ หัสดินทร ณ อยุธยา
Chief Strategy Officer: เจนคณิต รุจิรโมรา
Chief Creative Officer: ประเสริฐ วิจิตพาวรรณ
Deputy Executive Creative Director: ธิติ บุญเกิด
Creative Group Head: ธีร์ฐศักดิ์ แดงโรจน์
Art Director: อานนท์ เจียรนัยศิลป์
Senior Copywriter: นรวิชญ์ สรัสสมิต, ชัญญา จิวโชติกำจร
General Manager: สุรีย์พร กุลโชติหิรัญ
Account Management Director: รัฐวัน สุขเอนก
Group Account Director: ภัทรา เกตุสมาธิ
Account Manager: นภสร ประจำเมือง
Agency Producer: รุ่งฤดี ชินประทาน
Head of Strategic Planning: ดวงใจ สวัสดี มัวยง
Strategic Planner: ภูรี ปรียปวัฒน์
Project Manager: กัญญณัช เดวิเลาะ
Production Company: Factory01 Co., Ltd.
Director: วุฒิศักดิ์ อนรรฆพร
1st Asst. Dir.: มัทนี เอื้อเจริญทรัพย์
2nd Asst. Dir.: ชนินาถ เชื้อหอม
Executive Producer: รุ้งตะวัน นันทะแสน
Producer: วิภาวี คีรีรัตน์
Director Of Photography: กฤษดา นาคะเกตุ
–
ติดตาม Marketeer ได้หลากหลายรูปแบบ