ปีนี้เป็นปีแรกที่งบโฆษณาโลกมีการใช้จ่ายเกินครึ่งหนึ่งไปที่สื่อดิจิทัลโดยประเทศที่มีจีนเป็นประเทศที่มีสัดส่วนการใช้งบโฆษณาดิจิทัลสูงสุด ด้วยสัดส่วน 65.3% ในปีที่ผ่านมา และปีนี้คาดว่าจะมีสัดส่วน 69.5% ศิวัตร เชาวรียวงษ์ ประธานกรรมการบริการ กรุ๊ปเอ็ม ประเทศไทย ได้บอกกับเราในงาน Group M Focal 2019

 

มูลค่าโฆษณาดิจิทัลโลก

2018    283.35 พันล้านเหรียญสหรัฐ

2019    333.25 พันล้านเหรียญสหรัฐ

2020    384.96 พันล้านเหรียญสหรัฐ

2021    435.83 พันล้านเหรียญสหรัฐ

2022    479.20 พันล้านเหรียญสหรัฐ

2023    517.51 พันล้านเหรียญสหรัฐ

ที่มา: Group M, จากงาน Group M Focal 2019

 

จีนนักโฆษณาออนไลน์ -ประเทศไหนมีการลงโฆษณาออนไลน์สูงสุด

2018 2019
China 65.3% 69.5%
UK 63.8% 66.4%
Norway 61.7% 65.5%
Ireland 58.8% 62.6%
Denmark 57.8% 61.1%
Sweden 56.3% 60.3%
Australia 55.6% 57.1%
US 48.6% 54.2%
New Zealand 51.8% 54.0%
Canada 50.2% 53.5%
Netherlands 47.8% 52.6%
Russia 45.1% 50.0%

ที่มา: Group M, จากงาน Group M Focal 2019

 

ดิจิทัลมีเดียยอดนิยมคนโฆษณาทั่วโลก

Google 103.73 พันล้านเหรียญสหรัฐ

Facebook        67.37 พันล้านเหรียญสหรัฐ

Alibaba            29.20 พันล้านเหรียญสหรัฐ

Amazon           14.03 พันล้านเหรียญสหรัฐ

ที่มา: Group M, จากงาน Group M Focal 2019

 

ศิวัตรได้ตั้งคำถามกับเราว่า เมื่อเทรดโลกโฆษณาดิจิทัลเริ่มครองโลก และอุตสาหกรรมโฆษณาไทยเป็นอย่างไร

ในปีที่ผ่านมา โฆษณาดิจิทัลไทย มีการเติบโต 36% เติบโตกว่าที่คาดการณ์ไว้ต้นปี

และปีนี้คาดการณ์เติบโต 16% ที่มาพร้อมกับมูลค่าเกือบ 20,000 ล้านบาท

การเติบโตนี้มาจากโฆษณาวิ่งใกล้การขายมากขึ้น โดยนักการตลาดได้หันไปให้ความสำคัญกับอีคอมเมิร์ซมากขึ้นเป็นพิเศษ

 โดยเหตุผลมาจาก

1. ไปหาลูกค้า เพราะลูกค้าเปลี่ยนพฤติกรรมไปซื้อสินค้าออนไลน์ และถ้าแบรนด์ไม่ทำคู่แข่งก็จะทำ

2. ยอดขายอีคอมเมิร์ซสูงจะทำให้มาร์จิ้นกับสินค้าสูงขึ้น เพราะลดต้นทุนด้านช่องทาง เพราะการแข่งขันในธุรกิจทุกวันนี้ นอกจากการหากำไรเพิ่มขึ้นแล้ว คือทำอย่างไรไม่ให้กำไรลดลง

 

วัตถุประสงค์ในการใช้งบโฆษณาออนไลน์ สนับสนุนการขายมากขึ้น เพราะในวันนี้เอเยนซีให้ความสำคัญกับ

Data analytic เป็นอันดับแรก และรองลงมา Ecommere

 

ถามใจเอเยนซีดู อะไรสำคัญที่สุดในโฆษณาดิจิทัล

Data Analytic Platform (Ad-Serve Data Management Platform)       82%

Ecommerce     61%

Realtime Media, Dashboard Monitoring Tool            57%

Programmatic 46%

Social Platform Tool    39%

Search Tool     25%

Messaging App           18%

Bid Optimization Tool 14%

ที่มา: Group M, จากงาน Group M Focal 2019 อ้างอิงข้อมูลจาก DAAT Report

 

 

และการคลาคล่ำด้านข้อมูลดิจิทัลที่เติบโตต่อเนื่องทุกปี  ศิวัตรได้บอกกับเราว่าปีนี้การวิเคราะห์ข้อมูลดาต้าเบสจะมากขึ้นจนทำแมนนวลไม่ไหวและนำซอฟต์แวร์มาปรับใช้ และการตัดสินใจอาจจะไม่ได้มาจากคนอย่างเดียว แต่มาจากระบบที่แนะนำแนวทางการวิเคราะห์ก่อนเพื่อให้คนเป็นผู้ตัดสินใจอีกครั้ง

 

โดยการเติบโตนี้แพลตฟอร์มไลน์ มีการเติบโตอย่างน่าสนใจ จากการออกฟีเจอร์ใหม่ที่ทำให้แบรนด์เข้าถึงลูกค้ามากขึ้น

รวมถึงการเข้าสู่ Omni Channel และ Programmatic ที่ในวันนี้ Omni Channel ยังเป็นจุดเริ่มต้น แต่ใครมีประสบการณ์ในธุรกิจนี้มากย่อมได้เปรียบ

โลกวันนี้ช่องว่างระหว่างคนชนะกับคนแพ้จะนำห่างไปเรื่อยๆ จากความรู้ที่สะสมทางด้านดาต้ายิ่งสะสมมากยิ่งเลิร์นนิ่งมาก



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer