ปีนี้เป็นปีแรกที่งบโฆษณาโลกมีการใช้จ่ายเกินครึ่งหนึ่งไปที่สื่อดิจิทัลโดยประเทศที่มีจีนเป็นประเทศที่มีสัดส่วนการใช้งบโฆษณาดิจิทัลสูงสุด ด้วยสัดส่วน 65.3% ในปีที่ผ่านมา และปีนี้คาดว่าจะมีสัดส่วน 69.5% ศิวัตร เชาวรียวงษ์ ประธานกรรมการบริการ กรุ๊ปเอ็ม ประเทศไทย ได้บอกกับเราในงาน Group M Focal 2019
มูลค่าโฆษณาดิจิทัลโลก
2018 283.35 พันล้านเหรียญสหรัฐ
2019 333.25 พันล้านเหรียญสหรัฐ
2020 384.96 พันล้านเหรียญสหรัฐ
2021 435.83 พันล้านเหรียญสหรัฐ
2022 479.20 พันล้านเหรียญสหรัฐ
2023 517.51 พันล้านเหรียญสหรัฐ
ที่มา: Group M, จากงาน Group M Focal 2019
จีนนักโฆษณาออนไลน์ -ประเทศไหนมีการลงโฆษณาออนไลน์สูงสุด
| 2018 | 2019 | |
| China | 65.3% | 69.5% |
| UK | 63.8% | 66.4% |
| Norway | 61.7% | 65.5% |
| Ireland | 58.8% | 62.6% |
| Denmark | 57.8% | 61.1% |
| Sweden | 56.3% | 60.3% |
| Australia | 55.6% | 57.1% |
| US | 48.6% | 54.2% |
| New Zealand | 51.8% | 54.0% |
| Canada | 50.2% | 53.5% |
| Netherlands | 47.8% | 52.6% |
| Russia | 45.1% | 50.0% |
ที่มา: Group M, จากงาน Group M Focal 2019
ดิจิทัลมีเดียยอดนิยมคนโฆษณาทั่วโลก
Google 103.73 พันล้านเหรียญสหรัฐ
Facebook 67.37 พันล้านเหรียญสหรัฐ
Alibaba 29.20 พันล้านเหรียญสหรัฐ
Amazon 14.03 พันล้านเหรียญสหรัฐ
ที่มา: Group M, จากงาน Group M Focal 2019
ศิวัตรได้ตั้งคำถามกับเราว่า เมื่อเทรดโลกโฆษณาดิจิทัลเริ่มครองโลก และอุตสาหกรรมโฆษณาไทยเป็นอย่างไร
ในปีที่ผ่านมา โฆษณาดิจิทัลไทย มีการเติบโต 36% เติบโตกว่าที่คาดการณ์ไว้ต้นปี
และปีนี้คาดการณ์เติบโต 16% ที่มาพร้อมกับมูลค่าเกือบ 20,000 ล้านบาท
การเติบโตนี้มาจากโฆษณาวิ่งใกล้การขายมากขึ้น โดยนักการตลาดได้หันไปให้ความสำคัญกับอีคอมเมิร์ซมากขึ้นเป็นพิเศษ
โดยเหตุผลมาจาก
1. ไปหาลูกค้า เพราะลูกค้าเปลี่ยนพฤติกรรมไปซื้อสินค้าออนไลน์ และถ้าแบรนด์ไม่ทำคู่แข่งก็จะทำ
2. ยอดขายอีคอมเมิร์ซสูงจะทำให้มาร์จิ้นกับสินค้าสูงขึ้น เพราะลดต้นทุนด้านช่องทาง เพราะการแข่งขันในธุรกิจทุกวันนี้ นอกจากการหากำไรเพิ่มขึ้นแล้ว คือทำอย่างไรไม่ให้กำไรลดลง
วัตถุประสงค์ในการใช้งบโฆษณาออนไลน์ สนับสนุนการขายมากขึ้น เพราะในวันนี้เอเยนซีให้ความสำคัญกับ
Data analytic เป็นอันดับแรก และรองลงมา Ecommere
ถามใจเอเยนซีดู อะไรสำคัญที่สุดในโฆษณาดิจิทัล
Data Analytic Platform (Ad-Serve Data Management Platform) 82%
Ecommerce 61%
Realtime Media, Dashboard Monitoring Tool 57%
Programmatic 46%
Social Platform Tool 39%
Search Tool 25%
Messaging App 18%
Bid Optimization Tool 14%
ที่มา: Group M, จากงาน Group M Focal 2019 อ้างอิงข้อมูลจาก DAAT Report
และการคลาคล่ำด้านข้อมูลดิจิทัลที่เติบโตต่อเนื่องทุกปี ศิวัตรได้บอกกับเราว่าปีนี้การวิเคราะห์ข้อมูลดาต้าเบสจะมากขึ้นจนทำแมนนวลไม่ไหวและนำซอฟต์แวร์มาปรับใช้ และการตัดสินใจอาจจะไม่ได้มาจากคนอย่างเดียว แต่มาจากระบบที่แนะนำแนวทางการวิเคราะห์ก่อนเพื่อให้คนเป็นผู้ตัดสินใจอีกครั้ง
โดยการเติบโตนี้แพลตฟอร์มไลน์ มีการเติบโตอย่างน่าสนใจ จากการออกฟีเจอร์ใหม่ที่ทำให้แบรนด์เข้าถึงลูกค้ามากขึ้น
รวมถึงการเข้าสู่ Omni Channel และ Programmatic ที่ในวันนี้ Omni Channel ยังเป็นจุดเริ่มต้น แต่ใครมีประสบการณ์ในธุรกิจนี้มากย่อมได้เปรียบ
โลกวันนี้ช่องว่างระหว่างคนชนะกับคนแพ้จะนำห่างไปเรื่อยๆ จากความรู้ที่สะสมทางด้านดาต้ายิ่งสะสมมากยิ่งเลิร์นนิ่งมาก
–