หัวใจสำคัญของการอยู่รอดในยุค Digital Disruption คือความท้าทายของแบรนด์ต่างๆ ในทุกวงการ สำหรับธุรกิจ “เครื่องปรับอากาศ” ที่มีมูลค่ามากถึง สามหมื่นล้านบาท เปรียบเสมือนขุมทรัพย์มูลค่ามหาศาลที่ทำให้ทุกผู้เล่นต่างทุ่มงบ การทำการตลาดแบบ 360 องศา ทั้งสื่อออนไลน์และออฟไลน์โดยไม่อั้นให้เห็นในทุกสื่อรอบตัวโดยเฉพาะในช่วงเดือน มี.ค.- เม.ย. ของทุกปี

เนื่องด้วยอากาศในประเทศไทยเรามีแต่ร้อนขึ้นทุกปี ทำให้อัตราการใช้พลังงานไฟฟ้าเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว เครื่องปรับอากาศเป็นอุปกรณ์ไฟฟ้าในครัวเรือนที่มีอัตราการใช้พลังงานสูงสุด เมื่อเทียบกับเครื่องใช้ไฟฟ้าอื่น

ดังนั้น การเลือกใช้เครื่องปรับอากาศที่มีประสิทธิภาพสูงขึ้น นอกจากเป็นการช่วยรณรงค์เรื่องการประหยัดพลังงาน ลดสภาวะโลกร้อน แล้วยังเป็นการลดภาระค่าใช้จ่ายในครัวเรือนได้อย่างมากมาย

และด้วยเทคโนโลยีของระบบอินเวอร์เตอร์ที่นิยมนำมาใช้กับเครื่องปรับอากาศรุ่นใหม่ๆ เพราะช่วยให้ประหยัดพลังงานได้มากกว่าเดิม สอดคล้องกับนโยบายของการไฟฟ้าฝ่ายผลิตแห่งประเทศไทยปี 2562 นี้ ที่ได้ออกฉลากประหยัดไฟเบอร์ 5 ใหม่ โดยเพิ่มดาวเข้าไป เพื่อตอกย้ำถึงการประหยัดพลังงานที่เพิ่มขึ้นของเครื่องปรับอากาศระบบอินเวอร์เตอร์

 

คิดต่างและลงมือทำแบบผู้นำ

“แคเรียร์” แบรนด์เครื่องปรับอากาศที่มี Storytelling ในตัวอยู่แล้ว ด้วยความเป็นผู้คิดค้นเครื่องปรับอากาศรายแรกของโลก และบุกเบิกอุตสาหกรรมความเย็นทั้งอาคารขนาดใหญ่และบ้านพักอาศัยมาอย่างต่อเนื่อง

ล่าสุดยังงัดไอเดีย Story Doing สร้างความเซอร์ไพร์สให้กับผู้ใช้งาน และแวดวงการตลาดแอร์ ด้วยการทำ Facebook Live สด ที่ไม่เน้นการขายของ แต่เน้นให้ความรู้ความเข้าใจแก่ผู้บริโภค

 

โดยการทุ่มทุนเนรมิตห้องทดลองปรับอากาศ ระบบอินเวอร์เตอร์ และแอร์บ้านธรรมดาทั่วไป ท่ามกลางฝูงชนทั้งออนไลน์และออฟไลน์ และเปิดเครื่องปรับอากาศทั้งสองตัวไว้ในห้องทดสอบ ตั้งแต่เริ่ม (ไลฟ์สด) ตอนเที่ยง และนำค่ามิเตอร์ที่กินพลังงานไฟฟ้าหน่วยเป็นวัตต์ แล้วมาแปลงเป็นบาท (ค่าไฟ) อ่านให้ฟังพร้อมๆ กันในช่วงเย็น 18.00 น โดยประมาณ เพื่อทดสอบความเย็น และความประหยัดไฟ

ซึ่งผลการทดลองภายใต้อากาศร้อนระอุเฉียด 40 องศา ณ ลานทางเข้าหลัก ศูนย์การค้าเมกา บางนา (นอกห้าง) โดยแอร์ระบบอินเวอร์เตอร์ (Inverter) ประหยัดค่าไฟกว่าแอร์ระบบทั่วไป (Non-Inverter) ครึ่งต่อครึ่ง คิดเป็น 53%

นี่คือข้อเด่นของเครื่องปรับอากาศที่ได้รับมาตรฐานฉลากเบอร์ 5 แบบใหม่ “สามดาว” จากการไฟฟ้าฝ่ายผลิตแห่งประเทศไทย โดยถือเป็นครั้งแรกของวงการเครื่องปรับอากาศในประเทศไทยที่กล้าคิด กล้าทำ ก้าวออกมาจากห้องทดลองที่ควบคุมปัจจัยทุกตัวแปรโดยสมบูรณ์ ตอกย้ำภาพ World Class Experts ตัวจริง คนจริง

 

THE REAL EXPERT

เพื่อสื่อสาร message ความเย็นและความประหยัดไฟ ด้วย LIVE อีเวนต์ “ร้อนแค่ไหน ค่าไฟไม่ต้องห่วง” กับกลุ่มผู้บริโภคอย่างมีประสิทธิภาพ ไม่ให้น่าเบื่อ

โดยเฉพาะกลุ่ม Gen Z ที่เชื่อในโฆษณาน้อยลง การได้แบรนด์แอมบาสเดอร์ที่มีอัตราการเข้าถึงสื่อโซเชียลมีเดียสูงอย่าง “ทอม อิศรา” Google Most Search 2017 และ แขกรับเชิญ “เมจิ-อโณมา คุ๊ก” influencer การออกกำลังกายและดูแลสุขภาพ ที่เพิ่งได้รับรางวัล M Thai Top Talk 2019 ในสาขา The Most lady talk about มาช่วยทวีคูณภาพลักษณ์ความเป็น Expert ผสานกับ “Influencer Marketing” สร้างการรับรู้ สร้างความน่าเชื่อถืออย่างเหมาะสมระหว่างคาแรกเตอร์ของแบรนด์ และเป็นชนวนสำคัญที่สร้างความผูกพันและประสบการณ์ให้แก่ผู้ติดตาม

 

SUSTAINBILITY ความสำเร็จที่มุ่งหวัง

วรเศรษฐ์ ตันติศิริวัฒน์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท บี.กริม แคเรียร์ (ประเทศไทย) จำกัด  เปิดเผยว่า “การจัดทำ LIVE อีเวนต์ครั้งนี้ วัตถุประสงค์เรา Set Goal ให้เป็นการให้ความรู้และความเข้าใจแก่ผู้บริโภคเกี่ยวกับเรื่องการประหยัดไฟ ซึ่งชีวิตประจำวันต่างก็มีความผูกพันกับการใช้เครื่องปรับอากาศกันทั้งสิ้น หากทุกคนเล็งเห็นความสำคัญของการช่วยประหยัดพลังงานเป็นภาพใหญ่ การสร้าง “Sustainable Business” หรือการดำเนินธุรกิจที่พัฒนาสังคม และสิ่งแวดล้อมให้เติบโตไปพร้อมกันคือความสำเร็จที่เรามุ่งหวัง”

 

ประหยัดไฟกินขาด : Xinverter แอร์ระบบอินเวอร์เตอร์ รุ่นใหม่ จากแคเรียร์ เปิดต่อเนื่อง 6 ชั่วโมง กินไฟ 2.3 ยูนิต คิดเป็นเงิน 9 บาท โดยประมาณ ขณะที่แอร์ระบบธรรมดา กินไฟ 4.3 วัตต์ คิดเป็นเงิน 18 บาท โดยประมาณ

 

ศักดา บุญทองใหม่ หัวหน้ากองส่งเสริมประสิทธิภาพอุปกรณ์ไฟฟ้า โครงการฉลากประหยัดไฟฟ้าเบอร์ 5 การไฟฟ้าฝ่ายผลิตแห่งประเทศไทย ร่วมแบ่งปันเคล็ดลับการประหยัดไฟ โดยเฉพาะในช่วงหน้าร้อนนี้
“ไม่ใช่แค่พูด แต่ต้องทำให้ดูด้วย” บรรยากาศในงาน ที่มีผู้ร่วมเข้าเฝ้าสังเกตการณ์ทั้งทางออฟไลน์ และออนไลน์ เพื่อทดสอบความแตกต่างของประสิทธิภาพการประหยัดไฟ ระหว่างแอร์ระบบอินเวอร์เตอร์และระบบธรรมดา ซึ่งผลออกมาว่าอินเวอร์เตอร์รุ่นใหม่ ประหยัดไฟกว่าครึ่งต่อครึ่ง

 



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer