พอเข้าหน้าร้อนของไทยแบบนี้ สินค้าขายดีดาวเด่นในตลาดหนึ่งในนั้นคงหนีไม่อุปกรณ์บรรเทาความร้อนคู่บุญคนไทยอย่าง พัดลม

“อยากเย็นกดเบอร์ 1 อยากเย็นมากกดเบอร์ 3” ดับร้อนง่ายๆ แถมราคาต่อเครื่องไม่แพงจึงไม่แปลกที่พัดลมจะอยู่คู่บ้านคนไทยทุกหลัง

แต่ต้องอย่าลืมว่าการทำงานหลักๆ ของ พัดลม คือการพัดเอากระแสลมเป่าเพื่อบรรเทาความร้อนให้กับผู้ใช้งาน มาพร้อมกับมอเตอร์หนึ่งตัวใบพัดลมหนึ่งชิ้น ไม่ได้มีกลไกซับซ้อนหรือมีลูกเล่นที่แตกต่างหากเรามองแค่ผิวเผิน

ทำให้หลายครั้งเวลาผู้บริโภคตัดสินใจซื้อพัดลมใหม่สัก 1 ตัว จึงพุ่งเป้าไปที่เรื่องของ ราคา เป็นหลัก หากจะให้แบรนด์ต่างๆ ต้องเฉือนเนื้อหั่นกำไรเพื่อแข่งขันบนเกมราคาในแง่ของการทำธุรกิจก็คงไม่โอเค

เมื่อเป็นเช่นนั้นแบรนด์ชั้นนำสัญญาชาติญี่ปุ่นในตลาดพัดลมอย่าง มิตซูบิชิ อีเล็คทริค จึงต้องหันมาตอกย้ำการสร้างแบรนด์เพื่อสร้างความแตกต่าง รวมถึงนำเสนอเทคโนโลยีที่มีและเหนือกว่า

เช่นเรื่องของ เทคโนโลยีมอเตอร์ระบบปิด ในพัดลม มิตซูบิชิ อีเล็คทริค ที่นอกจากจะเพิ่มความปลอดภัยในการใช้งาน และเลือกใช้วัสดุที่มีคุณภาพและทนทานเพื่อให้มีอายุการใช้งานที่ยืนยาวกว่า รวมถึงด้านการออกแบบพัดลมรุ่นใหม่ๆ เพื่อให้ตอบโจทย์การใช้งานที่หลากหลายมากขึ้นอีกด้วย

 

ถอดกลยุทธ์ #ร้อนนี้สายไหนรอด
แคมเปญการตลาดยุคใหม่ของ
พัดลม มิตซูบิชิ อีเล็คทริค

ในเมื่อช่องทางออนไลน์กลายเป็นสื่อหลักที่เข้าถึงกลุ่มลูกค้าทุกเพศทุกวัยของ พัดลม มิตซูบิชิ อีเล็คทริค แคมเปญ #ร้อนนี้สายไหนรอด จึงเริ่มรันด้วยการสร้างการจดจำให้กับคำว่า “ร้อนนี้สายไหนรอด” ผ่านเหล่าอินฟลูเอ็นเซอร์บนโลกออนไลน์

ซึ่งแต่ละคนจะมีวิธีคลายร้อนตามสไตล์ตัวเอง เช่น เรน ทหารม้าโยโกฮาม่า “คลายร้อนรอบนี้สายฟรี ทำทุกที่ให้เหมือนบ้าน”

หรือจะเป็น Lowcostcosplay กับสายแปลก ร่างให้พัดลม มิตซูบิชิ อีเล็คทริค กลายเป็นกัปตันอเมริกา อินกับกระแส Avenger End game ได้อีก

และยังมีอินฟลูเอ็นเซอร์อีกหลากหลายสไตล์ เพื่อไดร์ฟแคมเปญ #ร้อนนี้สายไหนรอด กลายเป็นกระแสบนช่องทางออนไลน์ ทั้ง IG, Facebook และ Twitter อย่างต่อเนื่อง

 

ขยี้ Key Message ชัด! ผ่านหนังโฆษณา 3 เรื่องรวด

เมื่อคำว่า #ร้อนนี้สายไหนรอด กลายเป็นกระแส แคมเปญนี้ยังไปต่อด้วยหนังโฆษณา 3 เรื่อง ที่คิดจากอินไซต์ของคนไทยกับวิธีการคลายร้อนรูปแบบต่างๆ แต่ดูท่าแล้วไม่ว่าจะสายไหนก็คงไม่หายร้อน หากไม่ได้ตัวช่วยดีๆ อย่าง พัดลม มิตซูบิชิ อีเล็คทริค

ร้อนนี้ “สายย่อ” รอดมั้ย? : แค่เรื่องแรกก็ฮาจนปวดขา เพราะขนาด #สายย่อ ที่ว่าย่อเก่งแล้ว มาเจอพัดลมที่ปรับระดับได้ อย่างพัดลม มิตซูบิชิ อีเล็คทริค ย่อได้ 3 ระดับ เป่าลมเย็นได้ทุกจังหวะการย่อรับรองเย็นสบาย

ร้อนนี้ “สายแข็ง” รอดมั้ย? : อากาศร้อนทำให้คนหัวร้อนจนกลายเป็น #สายแข็ง แบบนี้ต้องเจอกับความเย็นแบบสั่งได้ ด้วยระบบสั่งพัดลมเปิด-ปิด ได้ทันใจ หรือไม่ว่าจะเพิ่ม-ลดความแรง หรือสั่งพัดลมส่ายก็ทำได้ง่ายๆ ผ่านแอพพลิเคชั่นที่มีอยู่ใน พัดลม มิตซูบิชิ อีเล็คทริค

 

ร้อนนี้ “สายโลหิต” รอดมั้ย? : แรงกตัญญูมีเยอะเเต่พัดด้วยมือนาทีนี้คงเย็นไม่ทันใจ ยิ่งครอบครัวใหญ่ต้องยิ่งใช้ พัดลม มิตซูบิชิ อีเล็คทริค ที่มีระบบ 3D Smart Flow หมุนรอบทิศอัตโนมัติ ซ้ายขวา 180 องศา ขึ้นลงได้อีก 90 องศา เย็นทั้งตระกูล

“ซึ่งความรู้สึกหลังจากได้ดูโฆษณาทั้ง 3 เรื่องในแคมเปญนี้ ถือว่าคิดออกมาได้ถูกใจหลายคนที่กำลังต้องสู้กับอากาศร้อนแบบนี้ รวมถึงยังแน่นด้วยมุกฮาแบบฉบับหนังโฆษณาไทยสร้างการจดจำให้กับผู้ชมได้เป็นอย่างดี”

 

สร้าง Realtime Marketing จับกระแสสู่การทำคอนเทนต์

นอกจากนั้นบนช่องทางโซเชียล Facebook Page The Cooling Master จากพัดลม มิตซูบิชิ อีเล็คทริค ยังเสริมด้วยคอนเทนต์แบบเรียลไทม์ล้อไปกับกระแสช่วงหน้าร้อนนี้อย่างสนุกสนาน ทั้งกระแสสงกรานต์ที่ผ่านมา ประโยคฮิตชาวเน็ตอย่าง ฮั่นแน่ รวมถึงกระแส Avenger “Cooling Master” พร้อมเผด็จศึกสู้ร้อน!

“กลยุทธ์ในการปั้นแบรนดิ้งนำเสนอความต่างของพัดลม มิตซูบิชิ อีเล็คทริค ในครั้งนี้ ที่ได้แน่ๆ คือฝั่งของแบรนด์รวมถึงมุ่งเจาะไปยังกลุ่มผู้บริโภครุ่นใหม่ที่เปิดรับข้อมูลต่างๆ ผ่านโลกออนไลน์อยู่แล้ว อีกทั้งยังถือการเทคแอคชั่นในการปลุกให้ตลาดพัดลมที่จากเดิมแข่งกันแค่เกมราคา เเต่ในทุกวันนี้ยังต้องเเข่งกันที่คุณภาพของสินค้าที่คุ้มค่าทนทานกว่า พร้อมกับสร้างความคึกคักด้วยการปั้นคอนเทนต์ใหม่ๆ เพื่อครองใจผู้บริโภคแทน”



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer