รายได้ช่องMONO 29 ทำไมสวนทางกับเรตติ้ง วิเคราะห์สถานการณ์ MONO 29 สู้ศึกทีวีดิจิทัล
MONO 29 ช่องทีวีดิจิทัลที่มีจุดเด่นเรื่องหนัง ซีรีส์ดังต่างประเทศ
ครองเรตติ้งอันดับ 3 ยาวมาตั้งแต่เดือน พ.ย. 61 เป็นรองแค่เพียงช่อง 3 และช่อง 7
แต่ทว่างบการเงิน และรายได้ไตรมาส 1 ของโมโน กรุ๊ป ปีนี้ กลับสวนทาง…
เพราะขาดทุนสุทธิ 112.36 ล้านบาท ซึ่งจากไตรมาสเดียวกันของปีก่อนมีกำไร 19.47 ล้านบาท
มาดูตัวเลขแยกตามเซกเมนต์ โมโนมีรายได้จาก
-การให้บริการสื่อโฆษณา 481.57 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 1.26%
-การให้บริการผ่านโทรศัพท์เคลื่อนที่ 32.30 ล้านบาท ลดลง 73.08%
-รายได้อื่นๆ 56.19 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 51.3%
ทำให้ไตรมาส 1 โมโนมีรายได้รวม 570.06 ล้านบาท ลดลง 9.90%
(เมื่อเทียบจากไตรมาสเดียวกันของปีก่อน)
แล้วถามว่าทำไม รายได้ช่องMONO 29 จึงดูสวนทางกับเรตติ้งที่ดูสวยหรูในเมื่อก็มีคนเลือกเปิดทีวีช่องโมโนดูมากมาย
หลายคนอาจจะพุ่งเป้าไปที่รายได้โฆษณาที่อาจจะลดลงหรือไม่ ซึ่งหากดูเทียบรายไตรมาสพบว่าลดลงจริงที่ 10.45 ล้านบาท
ทีมการตลาดโมโนคงต้องหาสาเหตุต่อไปว่าทำไมรายได้โฆษณาของช่องถึงลดลง
แต่ก็ยังพอใจชื้นเมื่อ MONO29 มี TV Rating เติบโตสูงที่สุดในปี 2561 จึงมีการปรับราคา Prime time เกือบ 50 เปอร์เซ็นต์ เมื่อ มี.ค. ที่ผ่านมา
ทำให้ยอดขายโฆษณาในเดือนนั้นเกิน 200 ล้านบาทแล้ว และยังใช้เวลาโฆษณาน้อยลง
จุดนี้ยังอาจจะเป็นแสงสว่างที่ปลายอุโมงค์ที่โมโนสามารถบริหารโฆษณาธุรกิจในเครือได้ดีขึ้น และอาจจะปรับแพ็กเกจ เพิ่มออปชั่นเสริมในการดึงลูกค้าก็เป็นได้
นอกจากรายได้จากธุรกิจสื่อแล้ว โมโนยังมีธุรกิจในมืออย่างอื่นอีก ทั้งธุรกิจบริการเสริมบนโทรศัพท์เคลื่อนที่ ธุรกิจคอนเทนต์กีฬา ฯลฯ
อีกหนึ่งปัจจัยที่มองดูแล้วที่โมโนขาดทุนน่าจะมาจาก รายได้จากการให้บริการผ่านโทรศัพท์เคลื่อนที่ที่ลดลงแบบฮวบตั้งแต่ช่วงต้นปี 61
เนื่องจากปัจจุบันคนเข้าถึงข้อมูลข่าวสาร ข่าวบันเทิงผ่านโซเชียลมีเดียผ่านมือถือได้ง่ายขึ้น จึงทำให้รายได้จากบริการ SMS MMS ลดลง
ซึ่งแน่นอนว่า โมโนเห็นสัญญาณแล้วว่ารายได้จากส่วนนี้ลดลงต่อเนื่อง เพราะดูจากการประกาศแผนธุรกิจที่ผ่านมาว่าในปีนี้จะหารายได้จากช่องทางอื่นมาทดแทนรายได้ที่หายไป
ทั้ง MONOMAX บริการดูหนังออนไลน์ ที่ต้องการเพิ่มยอดสมาชิกให้เยอะขึ้น, 29Shopping ทีวีโฮมช้อปปิ้งของช่องที่น่าจับตา
เพราะมีการเติบโตแบบก้าวกระโดด 92 เปอร์เซ็นต์ โดยในไตรมาส 1 มีรายได้ 23 ล้านบาท จากเดิมที่ไตรมาส 4 ปีก่อนมีรายได้ 12 ล้านบาท
และรายได้จากสปอนเซอร์อื่นๆ
ไตรมาส 2 คงต้องรอดูต่อไปว่าโมโนจะพลิกกลับมาทำกำไรได้หรือไม่
แต่ตอนนี้บอกได้คำเดียวว่า “เรตติ้งดี แต่ก็ยังไม่ช่วยอะไร”
ปีนี้คงต้องเหนื่อยน่าดู
งบการเงินของโมโน เทคโนโลยี ย้อนหลังปี 2558-2561
ปี 2558
มีรายได้ 1,925.14 ล้านบาท
ขาดทุน 486.57 ล้าบาท
ปี 2559
มีรายได้ 2,112.70 ล้านบาท
ขาดทุน -249.55 ล้านบาท
ปี 2560
มีรายได้ 2,575.71 ล้านบาท
กำไร 58.17 ล้านบาท
ปี 2561
มีรายได้ 2,512.15 ล้านบาท
ขาดทุน 193.27 ล้านบาท
ที่มา: ตลาดหลักทรัพย์
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้
Website : Marketeeronline.co /