ช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมาการแข่งขันใน ตลาดบะหมี่กึ่งสำเร็จรูป ดูจะมีการเปลี่ยนแปลงอย่างเห็นได้ชัด โดยเฉพาะการเข้ามาของบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปจากต่างประเทศในกลุ่มของพรีเมียมเซกเมนต์ ราคาเริ่มต้น 30-40 บาทต่อซอง/ถ้วย
แม้ราคาเทียบเท่าก๋วยเตี๋ยวหรือข้าวราดแกง แต่กลับขายดี สืบเนื่องจากผู้บริโภคมองว่าสินค้ากลุ่มนี้ไม่ใช่แค่ ชง กิน สะดวก
แต่สิ่งที่ต้องการคือเรื่องของรสชาติ ประสบการณ์ความแปลกใหม่ รวมถึงความคุ้มค่าสมน้ำสมเนื้อกับราคาที่จ่ายไปมากกว่า
ในเมื่อตลาดนี้แข่งกันด้วยคุณภาพมากกว่าราคา หนึ่งในแบรนด์ที่อยู่ในตลาดนี้มากว่า 16 ปี อย่าง “ลิตเติ้ลกุ๊ก” (Little Cook) จึงต้องถึงเวลาออกมากระตุ้นแบรนด์ให้คึกคัก
ด้วยการปล่อยแคมเปญใหม่อย่าง #ตรงปกไม่หลอกกัน สะท้อนให้เห็นจุดเด่นของสินค้าอย่างการเสิร์ฟพร้อมกับ เนื้อสัตว์จริงๆ ในถ้วย ซึ่งในปัจจุบันไม่มีแบรนด์ไหนทำตลาดด้วยกลยุทธ์นี้ในบ้านเรา
“ตรงปก ไม่หลอกกัน”
แมสเสจสั้นๆ แต่ตรงอินไซด์คน
ในเมื่อจุดเด่นของแบรนด์ลิตเติ้ลกุ๊ก คือการเสิร์ฟพร้อมเนื้อจริงๆ ในถ้วย ที่สำคัญไม่ใช่แค่เนื้ออบแห้ง แต่เป็นเนื้อสัตว์จริงๆ บรรจุอยู่ในน้ำซุปรสชาติเข้มข้น แยกมาจากตัวเครื่องปรุง เพียงอร่อยง่ายๆ ด้วยการเติมน้ำร้อนลงในถ้วย และใส่เครื่องปรุงตามปกติ พอเส้นเริ่มสุกก็เติมเนื้อสัตว์ลงไปทานคู่ได้ทันที
ผู้บริโภคจะสัมผัสได้ถึงเส้นบะหมี่ที่เหนียวนุ่มสไตล์เกาหลี รสชาติซุปที่เข้มข้น และที่สำคัญคือเนื้อสัตว์จริงๆ ตรงตามปก ตรงตามรสชาติที่ระบุไว้บนถ้วย อร่อยพร้อมคุณค่า โดยไม่จำเป็นต้องปรุงเพิ่มใดๆ
เพื่อให้ผู้บริโภคเห็นภาพชัดรวมถึงสื่อสารไปยังผู้บริโภคได้อย่างเข้าใจง่าย ทางแบรนด์ลิตเติ้ลกุ๊กเองจึงเลือกนำเสนอผ่านหนังโฆษณาเรื่องใหม่ที่หยิบเอาอินไซด์ของคนยุคโซเชียลมาสอดแทรก
อย่างเรื่องของตัวจริงกับหน้าปกที่อยู่ในโซเชียลไม่ตรงกัน อารมณ์ประมาณว่าอย่าปล่อยให้ภาพหน้าซองหลอกคุณอีกต่อไป เพราะถ้าเลือกรับประทานบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปจากลิตเติ้ลกุ๊ก รับรองว่าจะได้สัมผัสกับเนื้อสัตว์จริงๆ รวมถึงเส้นนุ่มๆ และน้ำซุปที่เข้มข้น
ซึ่งน่าจะถูกใจผู้บริโภคยุคนี้ที่แม้จะมีไลฟ์สไตล์เร่งรีบจึงมองหาความสะดวกในการทานอาหาร แต่ยังต้องการความคุ้มค่าและได้ประโยชน์จากสิ่งที่เลือกทาน บะหมี่กึ่งสำเร็จรูปลิตเติ้ลกุ๊กเป็นแบรนด์เดียวที่ตอบโจทย์
โดยโปรดักส์ฮีโร่ที่เลือกใช้การสื่อสารอย่าง รสไก่เผ็ดเกาหลี (Korean Hot & Spicy Chicken) เพราะเป็นรสชาติยอดฮิตของผู้บริโภคในยุคนี้เพราะด้วยรสชาติที่จัดจ้าน เผ็ดร้อน ถูกปากคนไทย ทำให้ทานได้ไม่มีเบื่อ
รวมถึงยังมีอีก 14 รสชาติเช่น รสทงคตสึสไปซี่มิโซะ รสชีสและโบโลน่าไก่ รสต้มยำทะเล รสเนื้อเผ็ดเกาหลี (สำหรับมีทเลิฟเว่อร์) รสผักรวม (สำหรับกลุ่มคนรับประทานเจและมังสวิรัติ) และรสยอดนิยมอีกมากมาย ซึ่งล้วนใส่เนื้อสัตว์และผักจริงๆ ไว้พร้อมเสิร์ฟเช่นกัน
สำหรับผู้ที่สนใจเปิดประสบการณ์เนื้อเน้นๆ แบบ #ตรงปกไม่หลอกกัน
หาซื้อ Little Cook ได้แล้ววันนี้ที่ : 7-11, Family Mart, Lawson, TOPS, Gourmet Market, Tesco และในซุปเปอร์มาร์เก็ตชั้นนำ
–
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline
