ตัวตนใหม่ของแบรนด์และแคมเปญ “Go Where Your Heart Beats” ส่งสัญญาณการรีเฟรชแบรนด์ใหม่ครั้งแรกในรอบ 5 ปีของลาซาด้า

ลาซาด้าประกาศเปิดตัวแคมเปญใหม่ Go Where Your Heart Beats ซึ่งเป็นไอเดียของแบรนด์ที่เปี่ยมด้วยอารมณ์และแรงบันดาลใจ ที่ส่งสัญญาณถึงยุคใหม่สำหรับแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซชั้นนำของเอเชียตะวันออกเฉียงใต้รายนี้ แคมเปญดังกล่าวเปิดตัวด้วยชุดภาพยนตร์ที่ติดตามชีวิตการเดินทางของบุคคล 3 คน เรื่องราวเหล่านี้แสดงให้เห็นว่าการทำตามความต้องการของหัวใจ ไม่ว่าจะเรื่องเล็กหรือใหญ่ สามารถจุดประกายความเป็นไปได้ใหม่ๆ ได้

Go Where Your Heart Beats แสดงให้เห็นวิสัยทัศน์ที่พัฒนาขึ้นของลาซาด้า ที่มีการเปิดเผยครั้งแรกในเดือนมีนาคมที่ผ่านมา เพื่อเร่งความก้าวหน้าในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ผ่านการค้าและเทคโนโลยี สิ่งนี้เป็นการรีเฟรชครั้งแรกของแบรนด์อีคอมเมิร์ซนี้ในรอบ 5 ปี นับตั้งแต่ที่ได้อัพเดตสโลแกนไปเมื่อปี 2557

ปิแอร์ ปัวยอง ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของลาซาด้า กรุ๊ป กล่าวว่า “ในฐานะผู้บุกเบิกอีคอมเมิร์ซในภูมิภาคนี้ เราเปิดตัวลาซาด้าครั้งแรกในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เพื่อให้การช้อปปิ้งออนไลน์มีความสะดวกสบาย  7 ปีผ่านไป เราได้กลายเป็นผู้นำในด้านอีคอมเมิร์ซ ที่มีเป้าหมายในการให้บริการลูกค้าให้ได้ 300 ล้านรายภายในปี 2573 เรายกระดับลาซาด้าให้เหนือกว่าแค่แพลตฟอร์มการทำธุรกรรมซื้อขายสินค้า ให้กลายเป็นแหล่งรวมไลฟ์สไตล์ที่เปิดโอกาสและยกระดับความหวัง ความฝัน และความปรารถนา ไม่ว่าคุณจะเป็นผู้ขายหรือผู้ซื้อ”

การรีโพสิชั่นแบรนด์ครั้งนี้ได้รับการสนับสนุนโดยกลยุทธ์ช้อปเปอร์เทนเมนต์ (Shoppertainment) ของลาซาด้า เพื่อยกระดับประสบการณ์ของนักช้อป พร้อมส่งเสริมผู้ขายเพื่อยกระดับแบรนด์และผู้ขายทั้งหมดสู่สุดยอดธุรกิจออนไลน์ รวมถึงความพยายามอย่างต่อเนื่องกับชุมชนท้องถิ่น เช่น กลุ่มคุณแม่นักธุรกิจและผู้ขายในต่างจังหวัด

นอกจากการเปิดตัวแคมเปญแบรนด์ใหม่แล้ว ลาซาด้ายังได้เผยตัวตนใหม่ของแบรนด์ เพื่อสะท้อนลุคแอนด์ฟีลที่ดูเด็กลง สดใสมีชีวิตชีวา และเปี่ยมไปด้วยพลัง องค์ประกอบหลักของตัวตนแบรนด์ใหม่นี้ประกอบด้วยโลโก้ใหม่รูปหัวใจที่เกิดจากการแสดงตัวอักษร ‘L’ ที่หมายถึง ลาซาด้า โลโก้ดังกล่าวจัดเป็นกล่องทรงสามมิติ ซึ่งกล่องนี้เป็นตัวแทนหัวใจในธุรกิจของลาซาด้า และแสดงตนได้ในหลากหลายรูปแบบ ส่วนองค์ประกอบแบรนด์อื่นๆ นั้นมีทั้งตัวอักษรในดีไซน์ใหม่ที่ดูทันสมัยและสอดรับกับยุคดิจิทัล รวมถึงเฉดสีใหม่ของลาซาด้า ที่สะท้อนความมีชีวิตชีวาของการช้อปปิ้ง

 

แมรี โจว ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดของลาซาด้า กรุ๊ป กล่าวว่า “ในฐานะแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซชั้นนำของเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ในแง่ขนาดและการเข้าถึง เราจับจังหวะของภูมิภาคนี้ได้ด้วยการสังเกตพฤติกรรม การมีส่วนร่วม และการตอบสนองต่อแพลตฟอร์มของเรา ในเวลาเดียวกัน เราได้ตอบสนองต่อจังหวะของเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ในฐานะผู้บุกเบิกอีคอมเมิร์ซที่มีบทบาทในการกำหนดนิยามใหม่ให้แก่ประสบการณ์ผู้ซื้อและผู้ขายสินค้าออนไลน์ผ่านฟีเจอร์และเครื่องมือที่ทันสมัย”

แคมเปญใหม่ล่าสุดของลาซาด้าจะปรากฏให้เห็นทั่วเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ใน 6 ประเทศ เริ่มตั้งแต่วันที่ 20 มิถุนายน โดยประกอบด้วยภาพยนตร์ความยาว 60 วินาทีหนึ่งตอน คลิปสั้นความยาว 30 วินาทีสามตอน และชุดภาพสื่อหลักมากมาย ภาพยนตร์ดังกล่าวบอกเล่าเรื่องราวของบุคคลสามคน ที่ไล่ตามความเป็นไปได้ผ่านทางลาซาด้า คนแรกคือพนักงานบริษัทที่ไล่ตามความฝันในการเป็นนักดนตรีร็อก คนที่สองคือหญิงสาวที่ได้แรงบันดาลใจจากแพลตฟอร์มไลฟ์สตรีมของลาซาด้า ในการสร้างศิลปะบนเรียวเล็บที่สวยงาม และคนที่สามคือผู้หญิงที่เปลี่ยนความชื่นชอบคุกกี้ในวัยเด็กสู่อาชีพเชฟทำขนมหวานที่ประสบความสำเร็จ

แคมเปญใหม่ของแบรนด์ได้รับการคิดคอนเซ็ปต์และพัฒนาโดย Wunderman Thompson Singapore ในขณะที่ตัวตนของแบรนด์ได้รับการพัฒนาโดย Superunion Singapore

 



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer