ความคิดสร้างสรรค์ที่เฉียบคมและหวังสร้างแรงกระเพื่อมเพื่อความเปลี่ยนแปลงเชิงบวกจะไม่เคยถูกมองข้าม เหมือนที่คณะกรรมการหมวดประชาสัมพันธ์ (PR) งาน Cannes Lions ปีนี้ ตัดสินให้ The Tampon Book–Campaign ต่อต้านการขึ้นภาษีผ้าอมามัยของรัฐบาลเยอรมนี ที่มาในรูปของหนังสือ ได้ PR Grand Prix ซึ่งเป็นรางวัลใหญ่สุดในหมวดนี้

Michelle Hutton ประธานกรรมการในหมวด PR ให้เหตุผลว่า เป็นตัวอย่างของการสื่อสารในประเด็นที่กำลังเป็นกระแสอย่างมีประสิทธิภาพ เต็มไปด้วยรายละเอียดและความคิดสร้างสรรค์

ขณะเดียวกันยังกระตุ้นให้วงการประชาสัมพันธ์เห็นว่า Campaign จะไปได้ไกลกว่าที่คิดหากจับมือกับเหล่าครีเอทีฟ

Cannes Lions Female Company Founders

สองผู้ก่อตั้ง The Female Company

สำหรับ The Tampon Book เป็น Campaign ที่ The Female Company บริษัทแบบ Startup น้องใหม่ในเยอรมนีด้านผลิตภัณฑ์การดูแลสุขอนามัยของสตรี (Female Healthcare) ผลิตจากวัสดุธรรมชาติไร้สารระคายเคือง

จับมือกับ Scholz & Friends เอเยนซีโฆษณาร่วมชาติ โดยเป็นผ้าอนามัยทำจากวัสดุธรรมชาติ (Organic) จำนวน 15 ชิ้น บรรจุอยู่ในกล่องทรงหนังสือเล่มหนา ที่ภายในยังมีหนังสือขนาด 46 หน้าที่ชี้ให้เห็นว่าผ้าอนามัยสำคัญต่อผู้หญิงอย่างไร

Tampon Book Cannes Lions 2

 The Tampon Book มีราคาอยู่ที่ 3 ยูโร (ราว 105 บาท) โดยมาในรูปของหนังสือ เพื่อเรียกความสนใจและต่อต้านการขึ้นภาษีของรัฐบาลเยอรมนีเมื่อปี 2018 ต่อสินค้าฟุ่มเฟือยสูงขึ้นจากเดิมถึง 19% แต่สินค้าหรูและจำเป็นต่อการดำเนินชีวิตน้อยกว่าอย่าง ภาพศิลป์ ไข่ปลาคาเวียร์ เห็ดทรัฟเฟิล รวมถึงหนังสือที่ปรับภาษีขึ้นไม่ถึง 7%

ภาษีผ้าอนามัยถือเป็นปัญหาในหลายประเทศ เพราะเป็นสินค้าจำเป็นของสตรี โดยผลจากการกดดันของประชาชนและภาคประชาสังคมทำให้รัฐบาลบางประเทศ เช่น แคนาดา และฝ่ายปกครองของบางรัฐในสหรัฐฯ  อย่าง Florida และ New York ต้องยกเลิกมาตรการนี้ ซึ่งในส่วนของ New York มีการประเมินว่าจะช่วยแบ่งเบาภาระค่าใช้จ่ายของประชากรผู้หญิงในรัฐนี้ได้ราวปีละ 10 ล้านเหรียญสหรัฐ (ราว 310 ล้านบาท) 

ตรงข้ามกับรัฐบาลเยอรมนีที่ยังยืนการใช้มาตรการนี้ต่อไป ท่ามกลางการประเมินว่าจะสามารถเก็บภาษีได้มากถึงปีละ 83 ล้านเหรียญสหรัฐ (ราว 2,573  ล้านบาท)/lionsdailynews, adage, dw, thedrum, burdaprincipalinvestments.care2



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer