ตลาดทีวี 2562 มูลค่าเท่าไร ? วิเคราะห์ตลาด พร้อมกรณีศึกษา LG ส่งไลน์อัพ ‘ทีวีเอไอ’ หวังชิงเจ้าตลาดทีวีพรีเมียม

ผ่านมาครึ่งทางของปี 2562 กับตลาดทีวีที่ต้องมีกันทุกบ้าน

มูลค่าตลาดทีวีปีนี้ทรงตัวเท่าเดิมที่ราว 3.1 หมื่นล้านบาท

ขณะที่กำลังซื้อในช่วง 4 เดือนแรกของปีนี้เป็นบวก โตขึ้น 2 กว่าเปอร์เซ็นต์

หากถามว่าเทรนด์ทีวีสำหรับผู้บริโภคในปัจจุบันเป็นอย่างไร

คำตอบคงหนีไม่พ้น จอใหญ่ขึ้น ภาพคมชัดมากขึ้น และสมาร์ทมากขึ้น”

สินค้า “ทีวี 8K” เทคโนโลยีใหม่ที่มีความคมชัดกว่า 4K  ถึง 4 เท่า ที่มีบรรดาบิ๊กแบรนด์ทั้งซัมซุง ชาร์ป TCL ต่างกระโดดลงมาทำตลาดนี้ในไทยเรียบร้อยแล้ว

ขณะที่ LG แบรนด์สัญชาติเกาหลีได้อวดโฉมทีวี OLED TV 8K ในงาน CES 2019 แต่ยังไม่เลือกที่จะมาทำตลาดในไทยเหมือนอย่างค่ายอื่น

แต่กลับโฟกัสที่ตลาดพรีเมียมทั้ง OLED TV, NanoCell TV, 4K ด้วยการเพิ่มฟังก์ชันและเทคโลยีใหม่ๆ มากขึ้น รวมถึงนำเทคโนโลยี AI ชูการประมวลผลแบบ Deep Learning เป็นเจ้าแรกในไทย

นิพนธ์ วงษ์แสงอรุณศรี ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท แอลจี อีเคลทรอนิคส์ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า พฤติกรรมของผู้บริโภคในตลาดโฮมเอนเตอร์เทนเมนต์ปัจจุบันหันมานิยมทีวีขนาดใหญ่กว่า 70 นิ้วเพิ่มมากขึ้นอย่างก้าวกระโดด

และให้ความสนใจในเรื่องของคุณภาพเสียงและความก้าวหน้าของเทคโนโลยี AI กันมากขึ้นอย่างเห็นได้ชัด

แอลจีจึงส่งไลน์อัพทีวีพรีเมียมลงตลาด 32 รุ่น 4 ตระกูล OLED TV, NANOCell TV, 4K, LED ธรรมดา ในเดือนนี้และเดือนหน้า โดยจะเป็นรุ่นที่มีระบบเอไอ 30 รุ่น

ส่งผลให้คาดการณ์สัดส่วนตลาดทีวีปี’62 เป็นตลาด Smart TV จะอยู่ที่ 80%  ตลาดทีวีความคมชัดระดับ 4K อยู่ที่ 63% และทีวีบิ๊กไซส์ (ขนาด 50 นิ้วขึ้นไป) อยู่ที่ 43%

แล้วถามว่าทำไม ตลาดทีวี 2562 และเทรนด์ทีวีแบบพรีเมียม หรือพวกทีวีบิ๊กไซส์ถึงฮิต

นิพนธ์ระบุว่า ราคาทีวีในตอนนี้ลดลง โดยลดลงราว 10% ขณะเดียวกันเทรนด์คนดูภาพยนตร์ หนังออนไลน์ที่บ้านมากขึ้น ทำให้ผู้บริโภคหันมาสนใจทีวีไซส์ใหญ่มากยิ่งขึ้น

ขณะที่เหตุผลในการเลือกซื้อทีวีเครื่องหนึ่งนั้นมีปัจจัยด้วยกัน 3 ข้อคือ

1. ไซส์

2. สมาร์ททีวี

3. ความคมชัด

เป้าหมายใหญ่ของแอลจีในปีนี้นอกจากจะตั้งเป้าพอร์ตทีวีของแอลจีโต 15% จากที่ปีที่ผ่านมาโต 5% (ตลาดทีวีรวมโต 3%) แล้ว

ยังตั้งเป้าหมายส่วนแบ่งการตลาดทีวีภายในสิ้นปีนี้จะมีส่วนแบ่งอยู่ที่ 25% (ปัจจุบันอยูที่ 22%)

และที่น่าจับตาคือ แอลจียังตั้งเป้าเป็นเบอร์ 1 ผู้นำตลาด 4K TV ภายในปีนี้ โดยหวังมีส่วนแบ่งที่ 35%

ส่วนเหตุผลที่ LG ยังไม่กระโดดลงมาเล่นในตลาดทีวีพรีเมียม 8K ในไทยนั้น

นิพนธ์ระบุว่า ต้องรอดูคอนเทนต์ต่างๆ ก่อน ถ้าพร้อมก็จะเอาเข้ามา แต่ตอนนี้คอนเทนต์ยังไม่รองรับและไม่ตอบโจทย์ ซึ่งคาดว่าปีหน้าอาจจะเห็นทีวี 8K ของแอลจีมาตีตลาดไทยกับเขาบ้าง

ท้ายที่สุดแล้วสิ้นปีนี้ แบรนด์ไหนจะทำตลาดทีวีได้มากกว่าคงต้องให้ผู้บริโภคเป็นคนตัดสิน

อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ 
Website : Marketeeronline.co / Facebook : www.facebook.com/marketeeronline



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer

เพิ่มเพื่อน