ก่อนจะลงไปอ่านข้อความด้านล่าง
เราอยากให้ทุกคนได้ดูคลิปนี้ก่อน
ดูเสร็จ บอกได้คำเดียวว่า จ๋อมมมม
ก็ใครจะไปคิด ว่าสุดท้ายแล้วนี่จะเป็นโฆษณาขายยาระบาย
ภายใต้งานที่ดูง่ายๆ ที่ในตอนท้ายทำให้เราอมยิ้มตาม แต่หากลองดูดีๆ โฆษณาชิ้นนี้ไม่ได้ทำง่ายๆ เลย
ซึ่งก็ต้องยกความดีความชอบให้กับเอเยนซีผู้สร้างสรรค์โฆษณาชิ้นนี้อย่าง JWT ในประเทศเลบานอน ที่เล่าเรื่องด้วยองค์ประกอบศิลป์ได้อย่างลงตัว
โดยภายใต้องค์ประกอบศิลป์ที่ลงตัวของงานนี้ก็มีวิธี การเล่าเรื่องแบบเปรียบเทียบ ซ่อนอยู่ด้านใน นั่นคือการทำให้คนดูต้องรู้สึกเพ่งเล็งและรอคอยตามว่าเมื่อไหร่ตัวละครจะกระโดดลงไปสักที ซึ่งก็เปรียบได้กับเวลาที่รู้สึกปวดหนัก แต่ลำไส้ใหญ่กลับไม่สามารถสั่งการได้ดั่งใจ
และนั่นก็ทำให้คนดูเข้าใจสินค้าได้ แม้ในโฆษณาจะไม่มีบทพูดหรือคำอธิบายคุณสมบัติอะไรเลยก็ตาม
ไม่เพียงแต่โฆษณาชิ้นนี้ แต่การเปรียบเทียบยังเป็นทริคยอดนิยมในการทำโฆษณาที่ครีเอทีฟหลายคนเลือกใช้ โดยเฉพาะกับการทำโฆษณาให้สินค้าใหม่ๆ
เพราะการนำของใหม่มาเล่าด้วยเรื่องที่ผู้คนเคยมีประสบการณ์ร่วมด้วยอยู่แล้ว จะทำให้คนเข้าใจความใหม่นั้นได้ง่ายขึ้น ไม่ต้องอธิบายยืดยาว และก็ทำให้ประหยัดเวลาค่าโฆษณาไปด้วยนั่นเอง
–