2 เดือน 5 แบรนด์ ไม่ต้องลุ้น “คุกกี้ เสี่ยงทาย”

แค่ 2 เดือน Idol Girl Group ที่มี DNA ญี่ปุ่นอย่าง BNK 48  เซ็นต์สัญญารับทรัพย์งาน Presenter ไปแล้วถึง 5 แบรนด์สินค้า   TRUE – AP Honda – Yayoi – Lawson ล่าสุดกับ Fujifilm แล้วเชื่อว่าจะยังมีอีกหลายแบรนด์สินค้าต่อคิวให้พวกเธอทำหน้าที่บิวด์แบรนด์และยอดขาย

จาก 5 แบรนด์มีถึง 3 แบรนด์ที่เป็นแบรนด์ญี่ปุ่น ส่วนอีก 1 แบรนด์อย่าง Yayoi คือแบรนด์ไทยที่ขายอาหารญี่ปุ่น สะท้อนให้เห็นว่าเหล่าสาวๆ BNK 48 เป็นที่นิยมสำหรับเหล่าแบรนด์ญี่ปุ่นที่เข้ามาทำตลาดบ้านเรา

ส่วนเหตุผลหลักๆ ในการเลือกใช้พวกเธอเป็น Presenter อันดับแรกสุดก็คือกระแสในช่วงนี้คงหาศิลปินวงไหนดังเทียบเท่าพวกเธอไม่ได้แล้วที่จะช่วยสร้าง Brand awareness สินค้าและยอดขายได้อย่างรวดเร็ว ข้อต่อมาคือช่วยเสริม Image ให้แบรนด์ตัวเองดูมีความสดใส เพิ่มเสน่ห์ดึงดูด เหมือนอย่างคาแรคเตอร์ของพวกเธอนั้นเอง

ที่น่าสนใจคือ BNK 48 รู้จักทำให้แบรนด์สินค้าหลงรัก ตัวอย่างล่าสุดในงานเปิดตัวFujifilm XA5 ไม่ว่าจะเป็นการกล่าวขอบคุณผู้บริหารญี่ปุ่นที่เลือกพวกเธอเป็น Brand ambassador โดยใช้คำพูดเป็นภาษาญี่ปุ่นกันทั้ง 6 คน หรือจะเป็นการนั่งกับพื้นเวที เพื่อนั่งดูผลงานโฆษณาตัวเอง

จะเป็นการเขียนบทการแสดงของทีมผู้ดูแลศิลปิน หรือจะเป็นการแสดงออกมาที่เป็นตัวตนของศิลปินก็สุดแท้จะคาดเดา แต่ที่แน่ๆ ภาพที่ออกมาสามารถกุมหัวใจแฟนคลับและผู้ว่าจ้างอย่าง Fujifilm เป็นที่เรียบร้อย

แล้วในยุคที่ Idol เกลื่อน Social Network ทำไมแบรนด์ต่างๆ ถึงเลือก BNK 48 คำตอบก็คือเพราะพวกเธอคือ Idol ที่ผ่านกระบวนการปั้นแบรนด์มาอย่างมีแบบแผนเป็นขั้นเป็นตอน

ไม่ต้องสวยเป๊ะเวอร์ 100% ไม่ต้องร้องเพลงเพราะระดับเทพ,ไม่ต้องเต้นเก่ง แต่ขอเน้นขายเรื่องราวความพยายามของแต่ละคน ที่ฝึกฝนอัพเกรดสกิลตัวเองสม่ำเสมอ เพื่อให้แฟนคลับ ได้รู้สึกซึมซับติดตามพัฒนาการไปอย่างต่อเนื่อง

โดยเรื่องราวของแต่ละคนก็จะถูกถ่ายทอดผ่านสารพัดเพจใน Facebook รวมถึงสื่อออนไลน์ประเภทต่างๆ เพื่อให้เหล่าโอตะแฟนคลับติดตาม

แล้วเหล่าแฟนคลับนี้แหละ! ที่ไม่ใช่แค่ติดตามกดแชร์กด Like เพียงอย่างเดียวแต่ยังสนับสนุนสินค้าต่างๆ ของ BNK 48 ไม่ว่าจะบัตรจับมือ, แผ่น CD เพลงที่บริษัทยักษ์ใหญ่ขายกันไม่ออก แต่ไม่ใช่สำหรับ BNK 48 ขายแผ่น CD ได้เกือบๆ 44,000 แผ่น คิดเป็นเงินก็เกือบๆ 16 ล้านบาทเลยทีเดียว

ตรงนี้เองที่ทำให้กลุ่มแบรนด์สินค้าที่เลือกใช้เธอเป็น Presenter ก็เชื่อว่าเหล่าแฟนคลับทั้งหลายก็จะมาใช้สินค้าที่ BNK 48 เป็น Presenter

แต่ต่อให้ดังสุดขีดอย่างไรก็ตาม ทุกศิลปินและทุกดาราในบ้านเราก็หนีไม่พ้นวัฎจักรงาน Presenter เมื่อมีขึ้นสุดขีดติดเพดานแล้วก็ดิ่งลงต่ำติดพื้น เป็นเรื่องที่ บริษัท โรส อาร์ทิสท์ เมเนจเม้นท์ จำกัด รู้ดี

แล้วสิ่งที่จะมาแก้เกมในเรื่องนี้ ก็คือระบบที่สืบทอดมาจากต้นแบบแฟรนไชส์อย่างวง AKB 48 ที่ญี่ปุ่นนั้นคือ BNK 48 ในไทยต้องขาย Branding ไม่ใช่ขายความนิยมเฉพาะตัวบุคคลสมาชิกคนใดคนหนึ่งของวง

โดยเวลานี้ยังเหลือสมาชิกอีก 12 คน ที่อยู่ในฐานะ “เด็กฝึกหัด” ที่กำลังฝึกฝนเตรียมความพร้อมเพื่อที่จะขึ้นเป็น “เซ็นบัตสึ” หรือ “ตัวจริง” ในอนาคตของวง BNK 48

ยังไม่รวมถึงการเปิด “ออดิชั่น” ครั้งต่อๆไป เพื่อค้นหาสมาชิกใหม่ๆ หากสมาชิกเก่าลาออกหรือมีเหตุผลอื่นๆ ที่ต้องออกจากวง โดยเฉพาะสมาชิกระดับแม่เหล็กอย่าง เณอปราง, มิวสิค, ปัญ, เนย, โมบาย, มิโอริ, เจนนิษฐ์ ที่กลุ่มแบรนด์สินค้านิยมเลือกใช้บริการงาน Presenter

การหาตัวตายตัวแทนสมาชิกระดับแม่เหล็กจึงเป็นภารกิจที่ บริษัท โรส อาร์ทิสท์ เมเนจเม้นท์ จำกัด เจ้าของวง BNK 48 ต้องเตรียมแผนสำรองไว้อย่างเร่งด่วน เพื่อสร้างรายได้อย่างต่อเนื่อง

ถึงจะยืนยันว่า BNK 48 ขาย Branding มากกว่าตัวบุคคลก็ตามที

 

 

 

 


อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่  WebsiteMarketeeronline.co / Facebookwww.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer