7 Up มาทำความรู้จักกับแบรนด์น้ำใสซ่าที่เกิดจากไอเดียของนักโฆษณา
เพราะการอยู่ในตลาดมาก่อนไม่สามารถเป็นหลักประกันได้ว่าจะครองที่หนึ่งได้ตลอดไป เจ้าของบัลลังก์แชมป์ในปัจจุบันจึงอาจเป็นแบรนด์รุ่นน้องหรืออาจถึงรุ่นลูก แต่อดีตเบอร์หนึ่งที่กลายเป็นรองก็ไม่ควรถูกมองข้ามเช่นกัน เพราะฝ่ายที่เริ่มก่อนย่อมมีประวัติความเป็นมายาวนานกว่า และรายละเอียดน่าสนใจอีกมากมาย เหมือน 7 Up ที่แม้วันนี้ถูก Sprite ทิ้งห่าง แต่นี่คือแบรนด์น้ำอัดลมแบบ ‘ใสซ่า’ เก่าแก่ที่อายุใกล้ครบร้อยปีเต็มที
นอกจากนี้ น้ำอัดลม “หมายเลข 7” ยังเป็นแบรนด์ที่โฆษณามีบทบาทสำคัญมากกว่าแบรนด์อื่น หลักฐานคือแทบจะเป็นแบรนด์เดียวในตลาดที่ใช้พลังของ Mascot อย่างได้ผล และก่อตั้งโดยคนในวงการโฆษณาอีกด้วย
น้ำอัดลมอายุใกล้ร้อยที่ผ่านเรื่องราวไม่น้อย
7 Up ก่อตั้งเมื่อปี 1929 Charles Leiper Grigg นักโฆษณาชาวอเมริกันที่อยากสร้างแบรนด์น้ำอัดลมของตัวเอง หลังเก็บเกี่ยวประสบการณ์ในวงการน้ำอัดลมมาแล้ว 10 ปี ด้วยการปลุกปั้นน้ำอัดลมยุคแรกเริ่มมาแล้ว 2 แบรนด์คือ Whistle กับ Howdy
Charles Leiper Grigg
และเห็นว่า น้ำอัดลมใสรสมะนาวที่คู่แข่งยังแทบไม่มี คงไปได้สวยกว่ารสส้มที่มี Orange Crush เป็นเบอร์หนึ่งซึ่งไม่มีแบรนด์ไหนสู้ได้
4 ปีแรกยอดขายน้ำอัดลมของ Griggไม่ค่อยกระเตื้อง เพราะใช้ชื่อที่ทั้งยาวและเรียกยากอย่าง Bib-Label Lithiated Lemon-Lime แต่หลังเปลี่ยนชื่อเป็น 7 Upในปี 1936 สถานการณ์ก็ดีขึ้นอย่างชัดเจน ทว่า Grigg ก็เสียชีวิตในอีก 4 ปีถัดมาจึงไม่ได้เห็นแบรนด์ที่ตนปลุกปั้นมากับมือเป็นแบรนด์น้ำอัดลมขายดีติด Top 3 ทั่วโลกในยุค 40
ข้ามมาปี 1969 7 Upตกเป็นของ Westinghouse บริษัทไฟฟ้าเอกชนรายใหญ่ของสหรัฐฯ จากนั้นเป็น Philip Morris บริษัทผู้ผลิตบุหรี่ชื่อดัง ที่เข้ามาซื้อกิจการต่อในปี 1978 ถัดมาในปี 1986 Philip Morris ขาย 7 Upแบบแยกส่วน
โดยธุรกิจในสหรัฐฯ ขายให้บริษัทลงทุน Hicks and Hass ขณะที่ธุรกิจนอกสหรัฐฯ ขายให้ Pepsi ซึ่งอยากได้แบรนด์เครื่องดื่มรสมะนาวมาสู้กับ Sprite ของ Coca-Cola
Pepsi ทำให้ 7 Upเป็นที่รู้จักไปทั่วโลก ด้วยการทุ่มงบการตลาด และใช้พลังของ Fido Dido – Mascot ตัวการ์ตูนหนุ่มผอมเพรียว ผมตั้ง ที่ซื้อลิขสิทธิ์มา ส่วนในสหรัฐฯ Hicks and Hass นำ 7 Up ไปรวมกับ Dr Pepper แบรนด์น้ำอัดลมเครื่องดื่มเก่าแก่อีกแบรนด์
แบรนด์ในเครือ Keuig Dr Pepper
ซึ่งภายหลังก็เปลี่ยนมือเจ้าของอีกหลายครั้ง จนปี 2018 มาหยุดอยู่ที่ฐานะแบรนด์เครื่องดื่มในเครือ Keuig Dr Pepper กลุ่มบริษัทด้านอาหารและเครื่องดื่มสัญชาติอเมริกัน ร่วมกับ Scheweppes และ A&W
แม้ถูก Sprite ของ Cola-Cola แซงหน้าทั้งเรื่องยอดขายและมูลค่าแบรนด์ ตั้งแต่ปลายยุค 80 แต่ 7 Upก็ยังคงเป็นแบรนด์ที่คนทั่วโลกจดจำได้ และมี Campaign สนุกๆ ออกมาอยู่เสมอ ซึ่งมูลค่าแบรนด์เพิ่มขึ้นต่อเนื่อง โดยจากแบรนด์เครื่องดื่มมูลค่าสูงสุดอันดับ 15 ในปี 2016 เลื่อนขึ้นมาอยู่อันดับ 12 ในปี 2019
Mascot ดังและที่มาของชื่อแบรนด์ 7 Up
เรื่องของ 7 Upคงไม่ครบถ้วนสมบูรณ์หากไม่กล่าวถึง Fido Dido สำหรับ Mascot ตัวนี้วาดขึ้นโดย Sue Rose นักวาดการ์ตูนและ Producer รายการโทรทัศน์ชาวอเมริกัน ระหว่างสังสรรค์ช่วงเย็นหลังเลิกงานกับ Joanna Ferrone เพื่อนสนิทที่เป็นเจ้าของร้านถ่ายรูปเมื่อปี 1985
Fido Dido
ซึ่งต่อยอดมาจากตัวการ์ตูนที่ร่างขึ้นบนผ้าเช็ดปาก และ Pepsi มาซื้อลิขสิทธิ์ในปี 1987 เพื่อใช้โปรโมต 7 Upที่เริ่มประสบความสำเร็จในยุค 90
ส่วนที่มาของชื่อแบรนด์ 7 Upมีการวิเคราะห์กันอย่างหลากหลาย เพราะผู้ก่อตั้งไม่เคยบอกให้รู้จนเสียชีวิต โดยบางกระแสก็ว่าเป็นสูตรเคมีในส่วนผสม ขณะที่บางกระแสก็ว่าผู้ก่อตั้งอยากเปลี่ยนให้จำง่าย
พร้อมสื่อถึงความกระปรี้กระเปร่าท่ามกลางความหดหู่ในช่วง Great Depression ที่เศรษฐกิจสหรัฐฯ และทั่วโลกตกต่ำครั้งใหญ่ในยุค 30/thoughtco, nytimes, brandfinance, 7up, wikipedia
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้
Website : Marketeeronline.co /