เปิด 5 โครงการใหม่ย่านกรุงเทพฯ ตะวันออก แบรนด์ “Britania” มูลค่ารวมกว่าหมื่นล้าน กลยุทธ์ชิงทำเล Blue Ocean

ศุภลักษณ์ จันทร์พิทักษ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท บริทาเนีย จำกัด บริษัทพัฒนาบ้านจัดสรรในเครือ บริษัท ออริจิ้น พร็อพเพอร์ตี้ จำกัด (มหาชน) หรือ ORI เปิดเผยว่า ปัจจุบันตลาดอสังหาริมทรัพย์แนวราบกว่า 70% เป็นเซกเมนต์ระดับราคา 3-10 ล้านบาท มีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง เนื่องจากเซกเมนต์นี้เป็นเรียลดีมานด์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งกลุ่มครอบครัว

แม้ช่วงปีที่ผ่านมา ORI ขยับไปเล่นทั้งแนวสูงและแนวราบราคาระดับล่างมากขึ้น แต่กลยุทธ์หลักของบริษัทคือเน้นการเติบโตในแนวราบ แม้ว่าจะไม่เติบโตอย่างก้าวกระโดดเหมือนช่วงสองสามปีที่ผ่านมา

จากเดิมที่ ORI เล่นแนวราบด้วยแบรนด์ “Origin House” ต่อมาบริษัทจึงแตกแบรนด์ใหม่ในนาม “Britania” (บริทาเนีย) เพื่อจับเซกเมนต์นี้

ศุภลักษณ์กล่าวอีกว่า ปัจจัยในการทำตลาดแนวราบของ “บริทาเนีย” มีอยู่ 4 เรื่องหลักๆ คือ Prime Location, Smart Design, Smart Products และ Smart Services โดยหลังจาก “บริทาเนีย ศรีนครินทร์” ที่เปิดตัวเมื่อปลายปี 2560 บริษัทสามารถปิดการขายได้ในเวลาเพียง 1 ปีเศษ และ 2 โครงการที่เปิดตัวเมื่อปลายปี 2561 คือบริทาเนีย บางนา กม. 12 และบริทาเนีย เมกะทาวน์ บางนา และได้รับการตอบรับที่ดี

ล่าสุดบริทาเนียเปิดตัวโครงการใหม่อีก 5 โครงการ มูลค่าโครงการรวมกว่า 1 หมื่นล้าน และตั้งเป้ายอดขาย ณ สิ้นปีที่ 2,500 ล้านบาท และคาดว่าจะปิดการขายทั้งหมดไม่เกิน 2 ปีครึ่ง

สำหรับ 5 โครงการใหม่นี้ บริทาเนียนิยามว่าอยู่ในทำเล ‘Blue Ocean’ สอดคล้องกับความต้องการของเรียลดีมานด์จริง ดังนี้

(1) บริทาเนีย บางนา-สุวรรณภูมิ เป็นโครงการบ้านเดี่ยวและบ้านแฝด จำนวน รวม 485 ยูนิต ระดับราคา 4-8 ล้านบาท

(2) บริทาเนีย บางนา กม. 42 ครอบคลุมทั้งบ้านเดี่ยว บ้านแฝด และทาวน์โฮม จำนวนรวม 492 ยูนิต ระดับราคา 2-5 ล้านบาท

(3) บริทาเนีย คูคต สเตชั่น เป็นโครงการบ้านเดี่ยวและบ้านแฝด จำนวน 138 ยูนิต ระดับราคา 5-8 ล้านบาท

(4) บริทาเนีย วงแหวน-รามอินทรา เป็นโครงการบ้านเดี่ยว จำนวน 278 ยูนิต ระดับราคา 6-9 ล้านบาท

(5) บริทาเนีย สายไหม เป็นโครงการบ้านแฝดและทาวน์โฮม จำนวน 294 ยูนิต ระดับราคา 2-5 ล้านบาท

โดยจะเริ่มทยอยเปิดพรีเซลอย่างต่อเนื่องตั้งแต่ช่วงไตรมาส 4/2562 เริ่มจากโครงการบริทาเนีย บางนา-สุวรรณภูมิ ในวันที่ 19-20 ต.ค. นี้

SH2-170

“คนย่านบางนารู้จักออริจิ้น เรายึดครองมาตลอดตั้งแต่แบริ่งถึงสมุทรปราการเลย ดังนั้น พื้นที่บางนาเรามีข้อมูลค่อนข้างเยอะ และตอบโจทย์ลูกค้าจริง” ศุภลักษณ์เสริม

ธำรง ปลูกจิตรสม กรรมการผู้จัดการ บริษัท บริทาเนีย จำกัด กล่าวว่า หลายโครงการที่เปิดตัวใหม่ปีนี้ จะยังคงเกาะทำเลกรุงเทพฯ ตะวันออก ตอกย้ำภาพของเราในฐานะเจ้าทำเลที่เข้าใจพฤติกรรมผู้บริโภคย่านดังกล่าวเป็นอย่างดี รวมทั้งตอกย้ำกลยุทธ์การเจาะตลาด Blue Ocean

ธำรงกล่าวอีกว่า บริษัทมองถึงการขยายตลาดในทำเลใหม่ๆ อย่างกรุงเทพฯ เหนือ เช่น คูคตและสายไหม ซึ่งเป็นทำเลที่เห็นการเติบโตในอนาคต

นอกจากนี้ บริษัทยังวางคอนเซ็ปต์ “B Genius Mode” ให้เป็นแนวคิดในการออกแบบและพัฒนาโครงการใหม่ ประกอบด้วย B Smart Home Automation, B Smart Design, B Smart Home Services และ B Smart Community

นอกจากนี้ บริษัทได้จัดทำซีรีส์โฆษณา โดยให้ “ซันนี่ สุวรรณเมธานนท์” แอมบาสเดอร์ของบริษัทนำแสดง เพื่อให้ภาพลักษณ์ของแบรนด์บริทาเนียเข้าถึงผู้บริโภคได้มากยิ่งขึ้น



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer