แบรนด์ดังที่ทำธุรกิจอยู่ในสหราชอาณาจักรต่างพากันขานรับนโยบายลดขยะของรัฐบาล โดย Burger King เริ่มงดแจกของเล่นพลาสติก แบบแลกซื้อกับเมนูตามสาขาทั่วสหราชอาณาจักร พร้อมเรียกร้องให้ลูกค้านำของเล่นจาก Promotion เก่าที่เคยได้ไปมาเพื่อนำไปหลอมมาใช้ประโยชน์ใหม่ เช่น ถาดในร้านและโซนสนามเด็กเล่นขนาดย่อมตามร้าน และลดปริมาณขยะพลาสติก ซึ่งตั้งเป้าไว้เบื้องต้นปีละ 320 ตันต่อปี
แม้ส่วนหนึ่งเป็นผลจากการต้องปฏิบัติตามนโยบายของรัฐบาล แต่เหตุผลสำคัญที่ทำให้ Burger King เร่งลดขยะพลาสติกครั้งนี้ มาจาก Ella และ Caitlin McEwan เด็กหญิงคู่พี่น้องชั้นประถมชาวเมือง Hampshire เรียกร้องท่ามกลางเสียงสนับสนุนอีกกว่า 400,000 คนให้ทั้ง Burger King และ McDonald’s เลิกแจกของเล่นพลาสติก หนึ่งในตัวการทำลายสิ่งแวดล้อม
Ella และ Caitlin McEwan
ด้าน McDonald’s ก็ตอบรับกับการเรียกร้องครั้งนี้เช่นกัน ด้วยการให้ลูกค้าโดยเฉพาะเด็กเลือกว่าจะรับเป็นผลไม้แทนของเล่น แต่ยังไม่มีการยืนยันชัดเจนว่าจะเลิกแจกของเล่นพลาสติก ซึ่งรู้จักกันในชื่อชุด Happy Meal อีกหนึ่งจุดขายสำคัญ
และแคมเปญการตลาดโด่งดังที่ช่วยกระตุ้นยอดขายเบอร์เกอร์ของแบรนด์มาอย่างยาวนาน
แม้เป็นแคมเปญเพื่อสิ่งแวดล้อม แต่จากที่เริ่มก่อน Burger King จึงไม่พลาดโอกาสชิงความได้เปรียบเหนือ McDonald’s เหมือนที่เคยทำมาตลอด โดย Alasdair Murdoch ประธานบริหาร (CEO) Burger King กล่าวว่า “ต้นสังกัดล่วงหน้าไปในทิศทางที่ถูกต้องก่อนแล้ว ถ้าคู่แข่งรายอื่นจะก้าวตามมาคงเป็นเรื่องดี”/bbc, telegraph
–
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline
