แบรนด์ดังที่ทำธุรกิจอยู่ในสหราชอาณาจักรต่างพากันขานรับนโยบายลดขยะของรัฐบาล โดย Burger King เริ่มงดแจกของเล่นพลาสติก แบบแลกซื้อกับเมนูตามสาขาทั่วสหราชอาณาจักร พร้อมเรียกร้องให้ลูกค้านำของเล่นจาก Promotion เก่าที่เคยได้ไปมาเพื่อนำไปหลอมมาใช้ประโยชน์ใหม่ เช่น ถาดในร้านและโซนสนามเด็กเล่นขนาดย่อมตามร้าน และลดปริมาณขยะพลาสติก ซึ่งตั้งเป้าไว้เบื้องต้นปีละ 320 ตันต่อปี

Burger King Toy

แม้ส่วนหนึ่งเป็นผลจากการต้องปฏิบัติตามนโยบายของรัฐบาล แต่เหตุผลสำคัญที่ทำให้ Burger King เร่งลดขยะพลาสติกครั้งนี้ มาจาก Ella และ Caitlin McEwan เด็กหญิงคู่พี่น้องชั้นประถมชาวเมือง Hampshire เรียกร้องท่ามกลางเสียงสนับสนุนอีกกว่า 400,000 คนให้ทั้ง Burger King และ McDonald’s เลิกแจกของเล่นพลาสติก หนึ่งในตัวการทำลายสิ่งแวดล้อม  

UK Kids Burger King Ella และ Caitlin McEwan

ด้าน McDonald’s ก็ตอบรับกับการเรียกร้องครั้งนี้เช่นกัน ด้วยการให้ลูกค้าโดยเฉพาะเด็กเลือกว่าจะรับเป็นผลไม้แทนของเล่น แต่ยังไม่มีการยืนยันชัดเจนว่าจะเลิกแจกของเล่นพลาสติก ซึ่งรู้จักกันในชื่อชุด Happy Meal อีกหนึ่งจุดขายสำคัญ

Happy Meal Burger King

และแคมเปญการตลาดโด่งดังที่ช่วยกระตุ้นยอดขายเบอร์เกอร์ของแบรนด์มาอย่างยาวนาน

แม้เป็นแคมเปญเพื่อสิ่งแวดล้อม แต่จากที่เริ่มก่อน Burger King จึงไม่พลาดโอกาสชิงความได้เปรียบเหนือ McDonald’s เหมือนที่เคยทำมาตลอด โดย Alasdair Murdoch ประธานบริหาร (CEO) Burger King กล่าวว่า “ต้นสังกัดล่วงหน้าไปในทิศทางที่ถูกต้องก่อนแล้ว ถ้าคู่แข่งรายอื่นจะก้าวตามมาคงเป็นเรื่องดี”/bbc, telegraph



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer