นี่คือปรากฏการณ์เพียง 1 สัปดาห์หลังจากเคแบงก์ประกาศเปิดตัวโปรเจกต์ KBankxBLACKPINK ที่ได้วงเค-ป๊อประดับโลก BLACKPINK ทั้งวงมาสร้างความฮือฮา

  • ภาพยนตร์โฆษณาบน Youtube มียอดวิว 10 ล้านวิว ภายใน 2 วัน
  • 3 แฮชแท็กของแคมเปญขึ้นทอปเทรนด์ 3 อันดับแรกบน Twitter ประเทศไทย คือ #KBankxBLACKPINK #แค่เชื่อก็เป็นได้ #EmpowerYourBelief
  • โลก Offline ที่ปูพรมด้วยสื่อ OOH มีสีสันลูกเล่นจนมีคนเอาไปแชะ&แชร์สร้างกระแสกันต่อ ได้ Earned Media มามากมาย

ขัตติยา อินทรวิชัย กรรมการผู้จัดการ ธนาคารกสิกรไทย บอกว่า โปรเจกต์ KBankxBLACKPINK เป็นความเคลื่อนไหวครั้งสำคัญและเป็นครั้งแรกที่ธนาคารได้เชิญวงเค-ป๊อประดับโลก “BLACKPINK” มาเป็นตัวแทนในการสื่อสารกับคนรุ่นใหม่ โดยวง “BLACKPINK” เป็นกลุ่มศิลปินมากความสามารถมีคาแรกเตอร์ที่ชัดเจนและตรงกับคอนเซ็ปต์ #แค่เชื่อก็เป็นได้ เป็นคนรุ่นใหม่ที่เริ่มต้นจากความเชื่อในตัวเอง มุ่งมั่น ทุ่มเท พิสูจน์ความสามารถของตนเองจนสามารถประสบความสำเร็จอย่างที่ตั้งใจ

กลุ่มนิวเจน คือ เป้าหมายของเคแบงก์ เป็นกลุ่มที่มีช่วงอายุ 15-25 ปี ที่มีจำนวนประมาณ 10 ล้านคน การมีสมาชิกทั้ง 4 คนของวง BLACKPINK เป็นตัวแทนพูดคุยกับกลุ่มนิวเจน ทำให้ทุกคนรู้สึกตื่นเต้น สนุก และอยากติดตาม อีกอย่างคือ การมีศิลปินวง BLACKPINK ยังทำให้ Definition ของ New Gen กว้างไปถึงกลุ่ม BLINK กลุ่มแฟนซีรีส์เกาหลี หรือแม้กระทั่งกลุ่มที่อายุเกิน New Gen แต่มีไลฟ์สไตล์ชื่นชอบเทรนด์ใหม่ๆ เหล่านี้อยู่ก็ให้ความสนใจอย่างมาก

เคแบงก์เลือกทำโปรเจกต์กับวง BLACKPINK เป็นจุดเริ่มต้นเพื่อจุดกระแสที่เรียกว่า สร้างปรากฏการณ์ให้เห็นว่า KBank เป็นแบงก์ที่ proactive สนุกไปกับทุกการเปลี่ยนแปลงของโลก เป็นแบงก์ที่คุยกับทุกกลุ่ม ทุกคนรู้เรื่อง และที่สำคัญเป็นแบรนด์ที่มี “ความหมาย” ในไลฟ์สไตล์ของลูกค้า

ภาพแรกที่ปรากฏบนสื่อทุกช่องทางเรียกเสียงฮือฮาเป็นอย่างมาก เพราะสร้างสีสันและเสียงชื่นชมในมุม Branding ว่า เคแบงก์กล้ามากที่ฉีกรูปแบบเดิมๆ ของแบงก์ รวมถึงแบรนด์อื่นๆ ที่มักจะมีข้อกำหนดเรื่องสี โลโก้ และเคแบงก์ยังอาศัยแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย KBank Live ในการสร้างกระแสให้ติดตามอย่างต่อเนื่อง

วันที่ 21 พ.ย. นี้ คือวันที่เคแบงก์ปักหมุดเปิดสมัครเซ็ท KBankxBLACKPINK เป็นเซ็ทพิเศษที่ “เข้าทาง” ทั้ง Lifestyle & Usage ของลูกค้าเป้าหมาย โดยช่องทางที่เปิดให้สมัครคือ สาขา และ K PLUS ซึ่งน่าจะช่วยให้ฐานลูกค้าทั้งบัตรเดบิตและ K PLUS ซึ่งเป็นผู้นำตลาดอยู่เติบโตขึ้นไปอีก ที่สำคัญ เคแบงก์จะได้ลูกค้าหน้าใหม่เข้ามาอีกไม่ใช่น้อย

ขัตติยาปิดท้ายว่า วันนี้สีเขียวของเคแบงก์พร้อมจะ blend-in ไปกับทุกเรื่อง กับทุกคน เป็นการ disrupt ที่มาจากจุดเริ่มต้น #แค่เชื่อก็เป็นได้



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer