AP Thailand ฉีกกรอบการตลาดแบบเดิมๆ สร้าง Challenge “อยู่บ้าน หยุดเบื่อ เพื่อชาติ” #_FromHome ชวนยักษ์ใหญ่อสังหาฯ ร่วมกิจกรรมสร้างสรรค์ในช่วง Lockdown โควิด-19 สะท้อนแนวคิด “กล้าทำสิ่งที่แตกต่าง เพื่อเติมเต็มทุกความหมายในชีวิตผู้คน”
ถ้าเป็นช่วงเวลาปกติในเกมธุรกิจเรามักจะเห็นแบรนด์ต่างๆ ที่อยู่ในตลาดเดียวกัน Battle กันด้วยกลยุทธ์เจ๋งๆ เพื่อชิงส่วนแบ่งของตลาด แต่ในช่วงสถานการณ์การแพร่ระบาดเชื้อไวรัสโควิด-19 ที่ทุกธุรกิจทุกแบรนด์ต่างได้รับผลกระทบเช่นนี้ ทำให้การแข่งขันระหว่างแบรนด์หยุดชะงักไป และเกิดปรากฏการณ์ความร่วมมือใหม่ที่ไม่เคยมีมาก่อน
ปรากฏการณ์ที่ว่านี้ คือ ความร่วมมือของเหล่าแบรนด์อสังหาริมทรัพย์อันดับต้นๆ ของไทย ที่พร้อมใจพักยกการแข่งขันแล้วหันมาร่วมเล่น Social Media Challenge กับแคมเปญ “อยู่บ้าน หยุดเบื่อ เพื่อชาติ” พร้อมติด #_FromHome
โดยแคมเปญนี้เริ่มต้นจากทางฝั่งของ AP มองเห็นถึง Insight หนึ่งในปัญหาของสถานการณ์โควิด-19 ที่ทำให้ต้องกักตัวอยู่บ้าน Work From Home จนเกิดภาวะเบื่อและเหงา ด้วยความห่วงใยสุขภาพจิตใจของคนไทย AP จึงออกมาเริ่ม #_FromHome Challenge ชวนคนไทยทั้งประเทศ “อยู่บ้าน หยุดเบื่อ เพื่อชาติ” สร้างกิจกรรมที่ให้การอยู่ ‘บ้าน’ ไม่มีคำว่า ‘เบื่อ’ พร้อม TAG ชวนเพื่อนๆ แบรนด์อสังหาฯ ที่ปกติแข่งขันกันดุเดือด มาร่วมกันทำให้การอยู่บ้านมีความหมาย
ที่น่าแปลกใจคือเสียงตอบรับจากแบรนด์อสังหาฯ ซึ่งปกติอย่างที่กล่าวข้างต้นว่าแข่งขันกันด้วยเกมกลยุทธ์แบบไม่มีใครยอมใคร แต่หลังจาก AP จุดประเด็นสนุกๆ นี้พี่น้องแบรนด์อสังหาฯ อย่าง SC Asset, Charn Issara, Asset Wise, Supalai, GoldenLand, Ananda Development, Origin Property, One.Six Development, Proud Real Estate และ Rungkij ต่างก็ตอบรับคำท้า ส่งภาพกิจกรรมที่บ้านช่วง Lockdown ติด #_FromHome ตามสไตล์ของแต่ละแบรนด์ พร้อมยังกันกระจายชวนเพื่อนๆ มาร่วม Challenge กันต่อ
ในแคมเปญนี้ทำให้เราได้เห็นแบรนด์ที่รู้จักอีกมิติ ไม่ว่าจะเป็นการที่ผู้บริหารของ AP เป็นคนเริ่มต้นสร้างรอยยิ้มและเสียงหัวเราะด้วยการเล่น Challenge เอง หรือการที่แบรนด์ต่างโพสคอมเม้นต์หยอกล้อกันอย่างสนิทสนม ไร้ซึ่งแนวกั้นอย่างคำว่า ‘คู่แข่ง’ อย่างเคย
มองเผินๆ นี่อาจเป็นเพียงครีเอท Challenge สนุกๆ เท่านั้น แต่ในมุมการตลาด Marketeer มองว่าการที่ AP จัดแคมเปญ “อยู่บ้าน หยุดเบื่อ เพื่อชาติ” ขึ้นไม่ใช่เพียงแค่เข้าใจ Insight คนที่อยู่บ้านแล้วเกิดความเบื่อ แต่ยังสามารถผสานข้อมูลนี้เข้ากับเทรนด์การเล่น Challenge ที่กำลังเป็นที่นิยมในโลกออนไลน์ให้กลายมาเป็นแคมเปญการตลาดที่ฉีกกรอบเดิมๆ มาเล่นในระดับแบรนด์ ชนิดที่เรียกว่าไม่มีใครเคยทำมาก่อน
ที่สำคัญ แคมเปญนี้สะท้อนตัวตนของแบรนด์ AP ซึ่งก็คือ Empower Living ได้เป็นอย่างดี ทั้งในมิติของ “ความกล้าทำสิ่งที่แตกต่าง เพื่อเติมเต็มทุกความหมายในชีวิตผู้คน” ทลายกำแพงที่กั้นระหว่างแบรนด์ เปลี่ยนเป็นการสร้างมิตรภาพให้กัน เป็นการช่วย Empower Living ให้กับแบรนด์ด้วยกันเอง และ Empower Living ให้กับคนไทยทุกคน
เพราะในนาทีนี้เราต่างต้องการความสุข ความสนุกมาแต่งแต้มรอยยิ้มให้ชีวิต เพื่อให้ผ่านวิกฤตนี้ไปได้