Olympus ทนพิษ Disruption ไม่ไหว ตัดใจขายธุรกิจกล้อง (วิเคราะห์)
ข่าวร้ายมาเยือนวงการถ่ายภาพอีกครั้ง คราวนี้เกิดขึ้นกับหนึ่งในแบรนด์ดังสัญชาติญี่ปุ่นแต่ชื่อเชื่อมโยงกับตำนานเทพกรีก โดยOlympus ขายธุรกิจกล้องถ่ายภาพให้ Japan Industrial Partners (JIP) บริษัทบริหารกองทุนสัญชาติญี่ปุ่น เพื่อลดตัวเลขขาดทุน หลังธุรกิจนี้ขาดทุนหนักต่อเนื่องมา 3 ปี และเปิดทางให้หันไปทุ่มกับกล้องส่องตรวจในร่างกายที่ทวีความสำคัญ ซึ่งปัจจุบัน Olympusครองสัดส่วนในตลาดโลกถึง 70% ได้มากยิ่งขึ้น
การถอนตัวจากธุรกิจกล้องถ่ายภาพของOlympus เป็นผลมาจากตลาดกล้องถ่ายภาพหดตัวอย่างรุนแรง เพราะกล้อง smartphone พัฒนาไปไกลทั้งในเรื่องคุณภาพและความสะดวกในการใช้งาน
เมื่อปี 2018 แบรนด์ทั่วโลกผลิตกล้องออกมา 19 ล้านตัว ลดลงจาก 121 ล้านตัวเมื่อปี 2010 ทำให้ตลาดหดตัวถึง 84% และปัจจุบันสถานการณ์ยังไม่ดีขึ้น
สภาพการณ์ดังกล่าวทำให้ Olympusเผชิญชะตากรรมเดียวกันกับแบรนด์กล้องอื่นๆ โดยแม้ตัวเลขผลประกอบการOlympus ในปีงบประมาณล่าสุด (สิ้นสุดเมื่อ 31 มีนาคม 2020) เพิ่มขึ้นมาเป็น 7,441 ล้านเหรียญสหรัฐ (ราว 238,112 ล้านบาท)
แต่ธุรกิจกล้องถ่ายภาพก็ทรุดไม่หยุด โดยปีงบประมาณล่าสุดอยู่ที่ 407 ล้านเหรียญสหรัฐ (ราว 13,024 ล้านบาท) ลดลงมาจาก 563 ล้านเหรียญสหรัฐ (ราว18,016 ล้านบาท) ของปีงบประมาณก่อนหน้านั้น
การติดสินใจขายส่วนธุรกิจกล้องของOlympus ยังมีสาเหตุมาจากยอดขายตกช่วงไตรมาสแรกปีนี้เพราะการระบาดของไวรัสโควิด-19
และการเลื่อนโอลิมปิกครั้งล่าสุดที่ญี่ปุ่นเป็นเจ้าภาพในปีนี้ออกไปเป็นปีหน้า ซึ่งกระทบอย่างมากต่อยอดขายในปีนี้ จนแบรนด์กล้องส่วนใหญ่ต้องชะลอการพัฒนากล้องรุ่นใหม่ๆ เอาไว้ก่อน
การขายธุรกิจกล้องถ่ายภาพของ Olympusทำให้ JIP ได้ครอบครองธุรกิจที่บริษัทใหญ่ขายทิ้ง และสามารถนำไปทำกำไรได้เพิ่มขึ้น โดยก่อนหน้านี้ JIP ก็เคยซื้อธุรกิจโทรคมนาคมของ Olympus และคอมพิวเตอร์ของ Sony มาแล้ว
แบรนด์กล้องอายุร้อยปีที่ต้องหันไปจับอุปกรณ์ทางการแพทย์
Olympus ก่อตั้งเมื่อปี 1919 โดยเฉพาะธุรกิจกล้องเริ่มขึ้น 84 ปีที่แล้ว ถือเป็นหนึ่งในแบรนด์ดังในตลาดกล้องแบบ SLR น้ำหนักเบา และผลักดันกล้องกล้องดิจิทัลออกมาเมื่อปี 1996 ขณะเดียวกันยังมี Zeiko เลนส์ซูมที่เด่นเรื่องความคมชัดและความลึกของภาพ
อย่างไรก็ตามย้อนไปเมื่อปี 2012 Olympusตกเป็นข่าวอื้อฉาวจากกรณีทุจริต และการตกแต่งบัญชีมูลค่าสูงถึง 1,700 ล้านเหรียญสหรัฐ (ราว 54,400 ล้านบาท) ที่ทำให้ผู้บริหาร 7 คนถูกจับกุม ในจำนวนนี้มี ซึโยชิ คิคุคาวะ อดีต CEO รวมอยู่ด้วย
Michael Woodford
ผู้ที่เปิดโปงเรื่องนี้คือ Michael Woodford – CEO คนใหม่ในขณะนั้น ซึ่งถูกบีบให้ออกจากการกระทำที่กล้าหาญดังกล่าว ทั้งที่เป็น CEO ต่างชาติคนแรกและนั่งเก้าอี้ CEO ได้เพียง 2 สัปดาห์
สำหรับกล้องส่องตรวจในร่างกาย (endoscope) ที่ Olympusหันไปให้ความสำคัญ ผลประกอบการในปีงบประมาณล่าสุดอยู่ที่ 3,973 ล้านเหรียญสหรัฐ (ราว 127,136 ล้านบาท) เพิ่มขึ้นจาก 3,909 ล้านเหรียญสหรัฐ (ราว 125,088 ล้านบาท) ของปีงบประมาณก่อนหน้านั้น / bbc ,cnn ,cnet ,kyodo,theverge ,olympus ,wikipedia ,lensvid
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้
Website : Marketeeronline.co /