Olympus ทนพิษ Disruption ไม่ไหว ตัดใจขายธุรกิจกล้อง (วิเคราะห์)

ข่าวร้ายมาเยือนวงการถ่ายภาพอีกครั้ง คราวนี้เกิดขึ้นกับหนึ่งในแบรนด์ดังสัญชาติญี่ปุ่นแต่ชื่อเชื่อมโยงกับตำนานเทพกรีก โดยOlympus ขายธุรกิจกล้องถ่ายภาพให้ Japan Industrial Partners (JIP) บริษัทบริหารกองทุนสัญชาติญี่ปุ่น เพื่อลดตัวเลขขาดทุน หลังธุรกิจนี้ขาดทุนหนักต่อเนื่องมา 3 ปี และเปิดทางให้หันไปทุ่มกับกล้องส่องตรวจในร่างกายที่ทวีความสำคัญ ซึ่งปัจจุบัน Olympusครองสัดส่วนในตลาดโลกถึง 70% ได้มากยิ่งขึ้น 

olympus 5

การถอนตัวจากธุรกิจกล้องถ่ายภาพของOlympus เป็นผลมาจากตลาดกล้องถ่ายภาพหดตัวอย่างรุนแรง เพราะกล้อง smartphone พัฒนาไปไกลทั้งในเรื่องคุณภาพและความสะดวกในการใช้งาน

Olympus 8

เมื่อปี 2018 แบรนด์ทั่วโลกผลิตกล้องออกมา 19 ล้านตัว ลดลงจาก 121 ล้านตัวเมื่อปี 2010 ทำให้ตลาดหดตัวถึง 84% และปัจจุบันสถานการณ์ยังไม่ดีขึ้น

olympus smartphone

สภาพการณ์ดังกล่าวทำให้ Olympusเผชิญชะตากรรมเดียวกันกับแบรนด์กล้องอื่นๆ โดยแม้ตัวเลขผลประกอบการOlympus ในปีงบประมาณล่าสุด (สิ้นสุดเมื่อ 31 มีนาคม 2020) เพิ่มขึ้นมาเป็น 7,441 ล้านเหรียญสหรัฐ (ราว 238,112 ล้านบาท)

camera olympus

แต่ธุรกิจกล้องถ่ายภาพก็ทรุดไม่หยุด โดยปีงบประมาณล่าสุดอยู่ที่ 407 ล้านเหรียญสหรัฐ (ราว 13,024 ล้านบาท) ลดลงมาจาก 563 ล้านเหรียญสหรัฐ (ราว18,016 ล้านบาท) ของปีงบประมาณก่อนหน้านั้น

การติดสินใจขายส่วนธุรกิจกล้องของOlympus ยังมีสาเหตุมาจากยอดขายตกช่วงไตรมาสแรกปีนี้เพราะการระบาดของไวรัสโควิด-19

ไวรัส olympus

และการเลื่อนโอลิมปิกครั้งล่าสุดที่ญี่ปุ่นเป็นเจ้าภาพในปีนี้ออกไปเป็นปีหน้า ซึ่งกระทบอย่างมากต่อยอดขายในปีนี้ จนแบรนด์กล้องส่วนใหญ่ต้องชะลอการพัฒนากล้องรุ่นใหม่ๆ เอาไว้ก่อน

การขายธุรกิจกล้องถ่ายภาพของ Olympusทำให้ JIP ได้ครอบครองธุรกิจที่บริษัทใหญ่ขายทิ้ง และสามารถนำไปทำกำไรได้เพิ่มขึ้น โดยก่อนหน้านี้ JIP ก็เคยซื้อธุรกิจโทรคมนาคมของ Olympus และคอมพิวเตอร์ของ Sony มาแล้ว 

olympus

 

แบรนด์กล้องอายุร้อยปีที่ต้องหันไปจับอุปกรณ์ทางการแพทย์  

olympus

Olympus ก่อตั้งเมื่อปี 1919 โดยเฉพาะธุรกิจกล้องเริ่มขึ้น 84 ปีที่แล้ว ถือเป็นหนึ่งในแบรนด์ดังในตลาดกล้องแบบ SLR น้ำหนักเบา และผลักดันกล้องกล้องดิจิทัลออกมาเมื่อปี 1996 ขณะเดียวกันยังมี Zeiko เลนส์ซูมที่เด่นเรื่องความคมชัดและความลึกของภาพ 

olympus zeico

อย่างไรก็ตามย้อนไปเมื่อปี 2012 Olympusตกเป็นข่าวอื้อฉาวจากกรณีทุจริต และการตกแต่งบัญชีมูลค่าสูงถึง 1,700 ล้านเหรียญสหรัฐ (ราว 54,400 ล้านบาท) ที่ทำให้ผู้บริหาร 7 คนถูกจับกุม ในจำนวนนี้มี ซึโยชิ คิคุคาวะ อดีต CEO รวมอยู่ด้วย 

Michael Woodford OlympusMichael Woodford

ผู้ที่เปิดโปงเรื่องนี้คือ Michael Woodford – CEO คนใหม่ในขณะนั้น ซึ่งถูกบีบให้ออกจากการกระทำที่กล้าหาญดังกล่าว ทั้งที่เป็น CEO ต่างชาติคนแรกและนั่งเก้าอี้ CEO ได้เพียง 2 สัปดาห์

 endoscope olympus

สำหรับกล้องส่องตรวจในร่างกาย (endoscope) ที่ Olympusหันไปให้ความสำคัญ ผลประกอบการในปีงบประมาณล่าสุดอยู่ที่ 3,973 ล้านเหรียญสหรัฐ (ราว 127,136 ล้านบาท) เพิ่มขึ้นจาก 3,909 ล้านเหรียญสหรัฐ (ราว 125,088 ล้านบาท) ของปีงบประมาณก่อนหน้านั้น / bbc ,cnn ,cnet ,kyodo,theverge ,olympus ,wikipedia ,lensvid

อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ 
Website : Marketeeronline.co / Facebook : www.facebook.com/marketeeronline



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer

เพิ่มเพื่อน