เทรนด์เครื่องดื่มฟังก์ชันนัลดริงก์ ในบ้านเรากลับมาคึกคักอีกครั้ง โดยมี เครื่องดื่มวิตามินในขวดเก้ว เป็นหัวหอก

เห็นได้จากเทรนด์ของผู้ผลิตเครื่องดื่มเกือบครบทุกแบรนด์ ต่างพาเหรดเปิดตัวเครื่องดื่มของตัวเองลงสู่ตลาดช่วงชิงส่วนแบ่งทางการตลาดที่มีมูลค่ารวมระดับ 5,000-6,000 ล้านบาท

หากสโคปแคบมาที่เฉพาะ ตลาดเครื่องดื่มวิตามินซี คาดการณ์ว่าจะมีมูลค่าสูงถึง 1,375 ล้านบาท พร้อมกับการเติบโตแบบ YOY สูงถึง 47%* ขึ้นแท่นเป็นหนึ่งในตลาดที่น่าจับตามองมากที่สุดในกลุ่มฟังก์ชันนัลดริงก์

Woody C+ Lock (วู้ดดี้ ซี+ ล็อค) ล็อคเป้าชิงเบอร์ 1 ในตลาด
ด้วยจุดเด่น “ขวดเขียว” เจ้าเดียวในตลาด ล็อควิตามินซีไว้ในขวดได้ดีที่สุด

ทางด้าน คาราบาว กรุ๊ป บริษัทผู้ผลิตเครื่องดื่มระดับโลกก็โดดมาร่วมวงในตลาดนี้อย่างเต็มตัว ด้วยการเปิดตัว วู้ดดี้ ซี+ ล็อค เครื่องดื่มวิตามินซี 200%**

และเป็นอีกครั้งที่เลือกวางกลยุทธ์โดยใช้ Influencer Marketing เป็นแกนในการสร้างแบรนด์ด้วยการจับมือกับ วู้ดดี้-วุฒิธร มิลินทจินดา เพื่อให้เป็นตัวแทนของเครื่องดื่มสำหรับคนที่สนใจในการดูแลสุขภาพ เลือกดื่มสิ่งที่มีประโยชน์เพื่อร่างกายที่แข็งแรง

“คาราบาว กรุ๊ป เคยใช้โมเดลนี้ในเครื่องดื่มชูกำลังอย่าง คาราบาวแดง จับมือกับ แอ๊ด คาราบาว จนพาให้ คาราบาว กรุ๊ป ก้าวสู่ผู้ผลิตเครื่องดื่มระดับโลกมาแล้ว และเป้าหมายสำคัญของ วู้ดดี้ ซี+ ล็อค ก็คือการเป็นเบอร์ 1 ในตลาดฟังก์ชันนัลดริงก์เช่นกัน”

วู้ดดี้ ซี+ ล็อค เติบโตแค่ไหน?

ตลาดเครื่องดื่มฟังก์ชันนัลดริงก์ ถือเป็นหนึ่งในตลาดปราบเซียน การแข่งขันระหว่างแบรนด์ดุเดือด รวมถึงเทรนด์ผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็ว

เครื่องดื่ม วู้ดดี้ ซี+ ล็อค เปิดตัวช่วงเดือน มีนาคม 2020 ที่ผ่านมา โดยในเดือนแรกมีส่วนแบ่งในตลาดรวมเพียง 1% ก่อนที่ขยับเป็น 4%  6% เติบโตขึ้นทุกเดือน จากข้อมูลล่าสุดสามารถครองส่วนแบ่งได้มากกว่า 10%

เมื่อคว้าส่วนแบ่งมาได้ขนาดนี้ ในด้านกำลังการผลิต วู้ดดี้ ซี+ ล็อค เร่งเครื่องเพื่อรองรับความต้องการที่สูงขึ้น จากเดือนแรกที่ผลิตเพียง 2 ล้านขวดต่อเดือน ขยับขยายแบบก้าวกระโดดเป็น 30 ล้านขวดต่อเดือนในปัจจุบัน อีกทั้งวางเป้าขยายสู่ตลาดต่างประเทศ เริ่มจาก CLMV และกระจายไปยังประเทศอื่นๆ ทั่วโลกในอนาคต

อย่างไรก็ตาม ความท้าทายของตลาดเครื่องดื่มประเภทวิตามินในขวดแก้วนอกจากมีแบรนด์ที่แข็งแกร่ง แต่มีอีกจุดสำคัญที่ วู้ดดี้ ซี+ ล็อค มองไปอีกสเต็ป คือจะทำอย่างไรให้เครื่องของตน สามารถคงคุณค่าวิตามินที่อยู่ในขวดไว้ได้ดีที่สุดจนถึงมือผู้บริโภค เพราะนั่นนี่คือสิ่งที่ผู้บริโภคต้องการสูงสุดจากการดื่มเครื่องดื่มประเภทนี้

รู้จัก 3 นวัตกรรมที่อยู่ในขวดเขียวของ วู้ดดี้ ซี+ ล็อค
ขวดแก้วสีเขียวกันแสงผ่านได้ดีกว่า การอัดก๊าซไนโตรเจนลงไปในขวด และฝา
ดับเบิ้ลล็อค 2 ชั้น

ขวดแก้วสีเขียว: ข้อดีของการใช้ขวดแก้วสีเขียว คือสามารถช่วยกรองแสงได้ดีกว่าขวดใสแบบอื่นๆ ถึง 51.92% เพราะ แสง ไม่ว่าจะเป็นแสงแดดหรือแม้กระทั่งแสงไฟในตู้แช่เครื่องดื่ม คือหนึ่งในสาเหตุสำคัญที่สามารถทำลายคุณค่าวิตามินซีในขวดได้

จึงเห็นได้ว่าเครื่องดื่มหลายประเภทที่ต้องการคงคุณค่าหรือสารอาหารที่บรรจุในขวด ด้วยการเลือกใช้ขวดสีเขียวหรือสีชาเพื่อแก้ปัญหาที่ว่านี้

“ที่ผ่านมา คาราบาว กรุ๊ป ลงทุนในการสร้างโรงงานขวดแก้วเป็นของตัวเองด้วยงบลงทุนกว่าพันล้านบาท นำเข้าเครื่องจักรจากต่างประเทศ เพราะว่า ขวด คือสิ่งสำคัญในการกักเก็บคุณประโยชน์ของเครื่องดื่มที่อยู่ในนั้นจนไปถึงมือผู้บริโภค

แม้จะต้องแลกมาด้วยต้นทุนขวดที่สูงกว่า แต่ยังสามารถคุมราคาสินค้าให้อยู่ที่ 15 บาทต่อขวดได้ รวมถึงการลงทุนไปกับโรงงานผลิตขวดแก้วเป็นของตัวเองยังส่งผลถึงการควบคุมคุณภาพของขวดที่ผลิตออกมา และเพิ่มสปีดในไลน์การผลิตอีกด้วย”

การอัดก๊าซไนโตรเจนลงไปในขวด: เพื่อแทนที่ออกซิเจนที่อยู่ในขวด ซึ่งอาจทำปฏิกิริยาออกซิเดชั่นกับวิตามินซีจนอาจทำให้สูญเสียคุณค่าไปได้ สังเกตได้จากเมื่อเราบิดฝาเปิดขวดวู้ดดี้ ซี+ ล็อค จะมีควันขาวๆ ลอยออกมานั้นคือไนโตรเจนที่อัดไว้อยู่นั่นเอง

ฝาดับเบิ้ลล็อค 2 ชั้น : อีกหนึ่งความลับของ วู้ดดี้ ซี+ ล็อค คือฝาล็อค 2 ชั้นเพื่อช่วยป้องกันอากาศไม่ให้ไหลเข้าไปในขวดได้ดีกว่าปกติ เพราะหากมีอากาศเล็ดลอดเข้าไปในขวด อาจเกิดปฏิกิริยาออกซิเดชั่นสูญเสียคุณค่าวิตามินได้เช่นกัน

“ทั้ง 3 นวัตกรรมของ วู้ดดี้ ซี+ ล็อค สะท้อนให้เห็นถึงความตั้งใจตั้งแต่ขั้นตอนการผลิตเพื่อคงคุณค่าของเครื่องดื่มวิตามินซี 200% ‘ล็อคไว้ในขวด’ สอดคล้องกับชื่อแบรนด์ เพื่อสื่อสารให้ผู้บริโภคมั่นใจได้ถึงคุณภาพ”

 

ล่าสุดยังได้เปิดตัวหนังโฆษณาเรื่องใหม่ วู้ดดี้ ซี+ ล็อค #ขวดเขียวคือคำตอบ เพื่อสื่อสารไปยังผู้บริโภคให้เห็นถึงความตั้งใจ และการนำเอานวัตกรรมต่างๆ มาเพื่อล็อคคุณค่า ล็อควิตามินซีไว้ในขวดให้ได้ดีสุด และใช้วู้ดดี้เป็นตัวแทนของกลุ่มคนรักสุขภาพออกมาสื่อสารเรื่องนี้ให้คนรักสุขภาพรับทราบ

สำหรับ วู้ดดี้ ซี+ ล็อค เลือกเจาะไปยังตู้แช่ในร้านสะดวกซื้อชั้นนำอย่าง 7-Eleven, CJ Supermarket, Family Mart, MaxValu, BigC, Tops, Tesco Lotus, Makro และเปิดตัวรสชาติใหม่ วู้ดดี้ ซี + ล็อค กลิ่นส้ม เฉพาะใน CJ Supermarket ทุกสาขา เพื่อให้ผู้บริโภคสามารถซื้อหามาดื่มได้ทุกวัน รวมถึงขายผ่านช่องออนไลน์ทั้ง SHOPTAT24, LAZADA และ SHOPEE

* ข้อมูลจาก: smartsme.co.th
** เครื่องดื่ม วู้ดดี้ ซี + ล็อค มีวิตามินซี 200% ของปริมาณที่แนะนำให้บริโภคต่อวัน (Thai RDI)

 



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer