ไวรัล มาร์เก็ตติ้ง กระแสดี แบรนด์เกิด กรณีศึกษา จาก Au Bon Pain สู่ น.ส.อุบลพรรณ

จาก โอ บอง แปง สู่ น.ส.อุบลพรรณ ร้านเบเกอรี่ที่อยู่ในไทยมากว่า  23 ปี

ไวรัล มาร์เก็ตติ้งที่กำลังเป็นกระแสตอนนี้คงต้องยกให้ร้านเบเกอรี่ที่มีชื่อเป็นภาษาฝรั่งเศสว่า “Au Bon Pain”  หรือ โอ บอง แปง

ที่ออกมาทำแคมเปญผ่านโซเชียลมีเดียรีแบรนด์ครั้งใหญ่เมื่อสุดสัปดาห์ที่ผ่านมา ด้วยการหยิบเพนพอยต์จากชื่อเรียกที่ผู้บริโภคเรียกแบบผิด ๆ ถูก ๆ มาเป็นไวรัลแคมเปญจาก โอ บอง แปง มาเป็น น.ส.อุบลพรรณ ที่ใครหลาย ๆ คนเรียกกัน

เตรียมปรับโฉมโอ บอง แปงใหม่ ผ่าน R.I.P.

r-renewed

i-identity

p-personality

ก่อนจะเห็นภาพลักษณ์ใหม่ของโอ บอง แปง Marketeer พารู้จักกับ Au Bon Pain  หรือนางสาวอุบลพรรณ ให้มากขึ้น

Au bon Pain แบรนด์ร้านเบเกอรี่จากอเมริกา เข้ามาทำตลาดในประเทศไทยตั้งแต่ปี พ.ศ. 2540  ภายใต้กลุ่ม “มัดแมน” ที่ได้รับสิทธิ์มาสเตอร์แฟรนไชส์ จากบริษัทแม่ที่สหรัฐอเมริกา เป็นผู้ผลิตและจำหน่ายแต่เพียงผู้เดียว

ในมือของ ‘มัดแมน’ เองมีแบรนด์อาหารและเครื่องดื่มทั้ง Dunkin’ Donuts, Baskin-Robbins, Greyhound Cafe ฯลฯ

อ่าน : มีทั้งดังกิ้น-โอบองแปง “มัดแมน” ก็ยังขาดทุน “เกรย์ฮาวด์” จะช่วยได้ไหม

Au bon Pain มีสาขาแรกที่อาคารสินธร ถนนวิทยุ จากวันนั้นจนถึงตอนนี้ โอ บอง แปง ในไทยมีสาขาทั้งหมด 76  สาขาทั่วประเทศ

โดย โอ บอง แปง เป็นแบรนด์ที่ทำรายได้ให้กับมัดแมนเป็นอันดับต้น ๆ รองจาก Dunkin’ Donuts, Greyhound Café

แล้วการรีแบรนด์ผ่าน ไวรัล มาร์เก็ตติ้ง ของ Au bon Pain ครั้งนี้สะท้อนอะไร

แม้โอ บอง แปง จะอยู่ในเมืองไทยมากว่า 23 ปี แต่เชื่อว่าใครหลายคนก็ยังไม่คุ้นหู หรือคุ้นชิน ด้วยภาพลักษณ์ที่เป็นร้านเบเกอรี่ที่เราแทบจะไม่เห็นมูฟเมนต์ หรือการเปลี่ยนแปลงในช่วงที่ผ่านมามากนัก การรีแบรนด์ด้วยไวรัลแคมเปญครั้งนี้จึงเป็นบิ๊กมูฟที่มาถูกจังหวะ สามารถสร้างการรับรู้ให้ผู้บริโภคมากยิ่งขึ้น

ปรับภาพลักษณ์ให้เด็กลงให้สมกับวัยสาว 23 ปี และจับกลุ่มผู้บริโภควัยรุ่นมากขึ้น เพราะที่ผ่านมาภาพลักษณ์ของโอบองแปงดูโตกว่าวัย จับกลุ่มตลาดกลางขึ้นไป โดยเฉพาะคนวัยทำงาน

แต่ด้วยพฤติกรรมที่เปลี่ยนไปของผู้บริโภค รวมถึงการแข่งขันในตลาดเอง มีร้านใหม่ ๆ เกิดขึ้นมากมาย แบรนด์จึงอยู่เฉยไม่ได้นั่นเอง

หลังจากนี้ Au Bon Pain  หรือ น.ส.อุบลพรรณ จะเดินเกมอย่างไรคงต้องติดตาม

อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ 
Website : Marketeeronline.co / Facebook : www.facebook.com/marketeeronline



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co / Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer