วันเดอร์แมน ธอมสัน ประเทศไทย (Wunderman Thompson Thailand)อเยนซีที่ให้บริการด้านความคิดสร้างสรรค์ ข้อมูล และเทคโนโลยีอย่างเต็มรูปแบบ ไม่หยุดยั้งการสร้างผลงานสุดสร้างสรรค์ ล่าสุดกวาดรางวัลรวม 17 รางวัล ถือเป็นเอเยนซีจากประเทศไทยที่ได้รับรางวัลมากที่สุด ได้แก่ รางวัล Grand Prix ในสาขาพิเศษอย่าง ‘Pivot’, 2 Gold, 4 Silver, 6 Bronze และ 4 Crystal จากเทศกาลโฆษณาใหญ่ระดับโลกที่ผสมผสานในเรื่องของความคิดสร้างสรรค์และเทคโนโลยีทันสมัย ที่มีจุดมุ่งหมายเพื่อหาทางออกที่สร้างสรรค์และเปลี่ยนแปลงโลก “AD STARS” ซึ่งจัดขึ้นที่ประเทศเกาหลีใต้ เมื่อเร็ว ๆ นี้

มัวรีน ตัน ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร วันเดอร์แมน ธอมสัน ประเทศไทย กล่าวว่า “จากความสำเร็จในงาน ‘AD STARS’ ที่เราได้รับรางวัล Grand Prix จากสาขา Pivot ซึ่งเป็นสาขาพิเศษที่เพิ่งเกิดขึ้นในปีนี้ สำหรับผลงานที่สร้างสรรค์มาเพื่อตอบโจทย์กับสถานการณ์การแพร่ระบาดของโรค COVID-19 ที่ถือว่าเป็นสถานการณ์ที่ส่งผลกระทบกับทุกธุรกิจ ทำให้หลาย ๆ แบรนด์ต้องมีการปรับการสื่อสารให้สอดคล้องกับสถานการณ์ที่เกิดขึ้น ซึ่งแน่นอนว่าการสร้างสรรค์ผลงานก็ต้องมีการปรับเปลี่ยนด้วยเช่นกัน โดยนอกจากรางวัลนี้ วันเดอร์แมน ธอมสัน ประเทศไทยก็ยังสามารถคว้ารางวัลมาได้อีกมากถึง 16 รางวัล ได้แก่ 2 Gold, 4 Silver, 6 Bronze และ 4 Crystal เป็นการตอกย้ำและสะท้อนให้เห็นว่า เราเป็นเอเยนซีที่แข็งแกร่งและมีความพร้อมที่สุดแห่งหนึ่งในวงการเอเยนซีของไทย เพราะไม่ว่าจะเกิดสถานการณ์ที่ไม่ได้คาดคิด เราก็พร้อมที่จะสร้างสรรค์และนำเสนอโซลูชั่นอย่างเต็มรูปแบบครบวงจร ตั้งแต่การวางแผนกลยุทธ์ การวิเคราะห์ข้อมูล การคิดและผลิตคอนเทนต์อย่างมีคุณภาพ เพื่อนำพาแบรนด์ก้าวข้ามผ่านทุกปัญหาเพื่อไปสู่ความสำเร็จ”

สำหรับงาน AD STARS ในครั้งนี้ มีผู้ส่งผลงานเข้าประกวดทั้งหมด 20,028 ชิ้น จาก 60 ประเทศ โดย  วันเดอร์แมน ธอมสัน ประเทศไทย กวาดรางวัลมาได้มากถึง 17 รางวัล ซึ่งเป็นเอเยนซีที่คว้ารางวัลมากที่สุดในประเทศไทยที่ ได้แก่ รางวัล Grand Prix ในสาขา Pivot, 2 Gold, 4 Silver, 6 Bronze และ 5 Crystal จากผลงานสุดสร้างสรรค์ 6 แคมเปญ อาทิ

  • ผลงาน “THAI Stay Home Miles Exchange

รางวัลที่ได้รับ:

1) รางวัลระดับ Grand Prix ในสาขา Special: Pivot

2) รางวัลระดับ Gold จำนวน 1 รางวัล ในสาขา Direct: Use of digital in a direct marketing

3) รางวัลระดับ Silver จำนวน 3 รางวัล ในสาขา

          – Brand Experience & Activation: Use of digital in a promotional

          – Media: Use of mobile devices

          – Mobile: Use of Mobile Applications

4) รางวัลระดับ Bronze จำนวน 1 รางวัล ในสาขา PR: Finance/Service

“THAI Stay Home Miles Exchangeเป็นแคมเปญจากการบินไทยที่สนองนโยบายของภาครัฐ โดยร่วมรณรงค์ให้คนไทยอยู่บ้านกักตัว ในช่วงการระบาดของโรค COVID-19 ที่เป็นเหตุการณ์สำคัญซึ่งได้รับผลกระทบกันในวงกว้างและไม่มีใครหลีกเลี่ยงได้ โดยการบินไทยได้เชิญชวนให้คนไทยทุกคนเก็บตัว อยู่บ้าน หยุดเชื้อ เพื่อชาติ โดยในขณะเดียวกันก็ยังสามารถสะสมไมล์ได้ด้วย ผ่านแคมเปญ “เก็บตัว เก็บไมล์ ช่วยชาติกับการบินไทย” และแอปพลิเคชัน  THAI STAY HOME MILES EXCHANGE โดยมีเงื่อนไขหากผู้ใช้อยู่บ้านครบทุก 4 ชั่วโมง การบินไทยจะแจกไมล์ 1 ไมล์ ให้ผู้ใช้สะสมไว้แลกไมล์เพื่อใช้ท่องเที่ยวหลังพ้นวิกฤต ซึ่งแคมเปญนี้การบินไทยได้มอบไมล์สะสม รอยัล ออร์คิด พลัส (ROP) จำนวน 1,000,000 ไมล์ โดยแอปพลิเคชัน THAI STAY HOME MILES EXCHANGE ได้มีผู้ดาวน์โหลดอย่างถล่มทลายหลังจากเปิดแคมเปญและมีการพูดถึงกันในวงกว้าง

  • ผลงาน “Malee Lonely Rambutan”

รางวัลที่ได้รับ:

1) รางวัลระดับ Gold จำนวน 1 รางวัล ในสาขา Social & Influencer: Audience/Targeting

2) รางวัลระดับ Bronze จำนวน 1 รางวัล ในสาขา Media: Use of social in a media campaign

3) รางวัลระดับ Crystal จำนวน 1 รางวัล ในสาขา Direct: Use of social in a direct marketing

 

Malee Lonely Rambutan” ภาพยนตร์โฆษณาและ Social Media Campaign ของผลไม้กระป๋องเรื่องแรกในรอบหลายสิบปีของมาลีชุด “IN THE MOOD FOR CANNED FRUITS” หรือ “#เหงาเงาะ” บอกเล่าเรื่องราวความรู้สึกของผลไม้กระป๋องที่ต้องการอยู่ในชีวิตของผู้บริโภคมากขึ้น ผ่านภาพยนตร์โฆษณาสไตล์ “หว่องกาไว” ที่มีความทันสมัยตรงกับไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่ แต่ยังคงกลิ่นอายความคลาสสิกของผลิตภัณฑ์ไว้ เพื่อเป็นการสื่อสารให้ทุกคนหันมาบริโภคผลไม้กระป๋องมากขึ้น ไม่จำเป็นต้องบริโภคแค่ในช่วงเทศกาลเท่านั้น โดยแคมเปญนี้
ประสบความสำเร็จเป็นอย่างมาก เฉพาะภาพยนตร์โฆษณานี้มียอดวิวพุ่งทะยานกว่า 7 ล้านวิวจากในทุกช่องทางออนไลน์ และกลายเป็นกระแสสุดฮอตในโลกออนไลน์

  • ผลงาน Heineken 0.0 The Everyday Sponsorships”

รางวัลที่ได้รับ:

1) รางวัลระดับ Silver จำนวน 1 รางวัล ในสาขา Direct: Drinks (alcoholic & non-alcoholic)

2) รางวัลระดับ Bronze จำนวน 3 รางวัล ในสาขา

– Brand Experience & Activation: Use of social in a promotional

– Brand Experience & Activation: Use of promotional

– Media: Drinks (alcoholic & non-alcoholic)

3) รางวัลระดับ Crystal จำนวน 1 รางวัล ในสาขา Outdoor: Small Scale Special Solutions

Heineken 0.0 The Everyday Sponsorships” คือเรื่องราวของเครื่องดื่มมอลต์ไม่มีแอลกอฮอล์  ที่มีผู้คนมากมายต่างสงสัยว่าจะกินไปทำไม กินน้ำผลไม้ยังดีกว่า แต่ไฮเนเก้นได้ออกมาเผยว่าการที่เขาออกผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มมอลต์ไม่มีแอลกอฮอล์มานั้น เพราะเห็นว่ามีกิจกรรมมากมายที่คนจะทำ โดยที่ไม่ได้ดื่มเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ไม่ว่าจะเป็นการวิ่งออกกำลังกายในตอนเช้า ระหว่างรอรถติด หรือระหว่างทำงาน ไฮเนเก้นผู้สนับสนุนรายใหญ่ของหลายกิจกรรมจึงอยากที่จะสนับสนุนกิจกรรมที่ไม่เคยสนับสนุนมาก่อน โดยนี่จะเป็นครั้งแรกที่ไม่ว่าใครก็ได้สามารถขอสปอนเซอร์ Heineken 0.0 ไปดื่มได้ฟรี ในทุกสถานที่ ทุกเวลาและทุกโอกาสที่ชอบ ไฮเนเก้นจะทำการส่งเครื่องดื่มมอลต์ไม่มีแอลกอฮอล์ไปให้ถึงที่ โดยแคมเปญนี้ได้เกิดเป็นกระแสอย่างมากในโลกออนไลน์ มีการขอสปอนเซอร์เข้ามากว่า 20,000 ครั้ง และมีการส่งเครื่องดื่มมอลต์ไม่มีแอลกอฮอล์ ไปกว่า 80,000 กระป๋อง

  • ผลงาน “Oriental Princess Targeted Script Ads

รางวัลที่ได้รับ:

1) รางวัลระดับ Bronze จำนวน 1 รางวัล ในสาขา Data Insights: Data-Driven Targeting

“Oriental Princess Targeted Script Adsคือการเล่าเรื่องของผู้หญิงหลาย ๆ คน ที่ทำกิจกรรมหลาย ๆ อย่าง ที่ทำให้เกิดปัญหาผิวของสาว ๆ ทุกคน ไม่ว่าจะเป็นการไปท่องเที่ยวแล้วเจอสภาพอากาศที่ไม่ดี ทั้งแดด ทั้งลม หรือหิมะ การโดนทำของทำให้ผิวหมอง การอดนอนจากการเที่ยวกลางคืนและการดูซีรีส์ หรือความเครียดจากปัญหาต่าง ๆ แต่ทุกปัญหาผิวสามารถแก้ไขได้ด้วยผลิตภัณฑ์วิตามินซีจาก Oriental Princess ที่สามารถเปลี่ยนผิวซึมเป็นผิวสวยได้ ทำให้ผิวดูใสใน 1 2 ซึ่ม

  • ผลงาน “LINE Twitter Hunt

รางวัลที่ได้รับ :

1) รางวัลระดับ Crystal จำนวน 1 รางวัล ในสาขา Data Insights: Social Data

“LINE Twitter Huntคือการโปรโมท LINE TV Originals ซีรีส์ เรื่อง INSTINCT ซ่อน ล่า หน้าสัตว์ ที่มีเรื่องราวเกี่ยวกับ “แก๊งหน้ากากสัตว์” ที่จะระบายความเก็บกดของตัวเองโดยการออกตามล่าและพิพากษาเหล่าอาชญากรโรคจิตที่แฝงตัวอยู่ในสังคม โดยในการโปรโมทซีรีส์เรื่องนี้ได้มีการตั้งค่าการมองเห็นโฆษณา โดยมีเงื่อนไขว่า ถ้าหากผู้ใช้พิมพ์ข้อความหรือเสิร์ชคำหยาบหลายๆ ครั้ง จะเห็นโฆษณาของหนังเรื่องนี้ และได้มีการใช้ทวิตเตอร์ในการสร้างกระแสในโลกออนไลน์ ผ่านการติดแฮชแทค #ซ่อนด้านมืดไว้ใหดี #INSTINCT ทำให้มีผู้ใช้งานหลายคนได้ลองทำตามจนเกิดเป็นเทรนด์ในโลกออนไลน์

  • ผลงาน “TCP Dear Client, Thank You For Cancelling Our Work

รางวัลที่ได้รับ:

1) รางวัลระดับ Crystal จำนวน 1 รางวัล ในสาขา Special: Pivot

 

“TCP Dear Client, Thank You For Cancelling Our Workคือเรื่องราวตลกร้ายที่เป็นเรื่องจริงของหนุ่มครีเอทีฟเอเยนซีที่ถูกลูกค้ายกเลิกงานโปรเจกต์ยักษ์ของปีจากพิษสถานการณ์ COVID-19 แต่เขากลับทำคลิปขอบคุณลูกค้าออกมา เนื่องจากลูกค้าได้นำงบประมาณที่เดิมทีจะนำมาใช้กับงานโฆษณาสร้างแบรนด์ แต่กลับนำเงินไปช่วยเหลือคนไทยที่เดือดร้อนและประเทศไทยเพื่อให้รอดพ้นวิกฤตโควิด-19 แทน อย่างเช่น การมอบตู้ตรวจโควิด-19 ให้แก่โรงพยาบาลทั่วประเทศ บริจาคหน้ากากอนามัยให้กับบุคลากรทางการแพทย์และประชาชน มอบเครื่องดื่มและสิ่งของต่าง ๆ มากมายให้หน่วยงานการแพทย์ รวมถึงดูแลช่วยเหลือบุคลากรและครอบครัวของคนในองค์กรให้ผ่านสถานการณ์อันยากลำบากนี้ไปได้ โดยแคมเปญนี้ได้สร้างกระแสทอล์กด้วยยอดวิวกว่า 55,000 ครั้ง แชร์กว่า 1,300 ครั้งใน 48 ชั่วโมง และผู้ชมได้พูดเป็นเสียงเดียวกันว่า “ชอบ”

“การสร้างสรรค์ผลงานที่มีคุณภาพ จะต้องรับรู้และเข้าใจถึงสถานการณ์ที่แบรนด์นั้นกำลังเผชิญ เอเยนซีจะต้องเป็นส่วนหนึ่งในการช่วยให้แบรนด์แก้ปัญหา ออกแบบการสื่อสารเพื่อให้ผู้บริโภคเข้าใจในสิ่งที่แบรนด์นั้นต้องการจะสื่อ โดยต้องมีการปรับเปลี่ยนคอนเทนต์ให้เท่าทันกับทุกเหตุการณ์ ตอบโจทย์แบรนด์และผู้บริโภค สร้างความแตกต่างบนพื้นฐานของการทำงานที่มีประสิทธิภาพสูงสุด เพื่อปูพรมสู่การนำทางแบรนด์ให้สู่เป้าหมายและความสำเร็จ” โจอาว บรากา ประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายความคิดสร้างสรรค์ กล่าวทิ้งท้าย



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer