Honor แบรนด์ลูกของ Huawei อาจถูกขาย หลังพ่ายสงครมราคาในตลาด Smartphone (วิเคราะห์)

แบรนด์ลูกของ Huawei อาจถูกตัดออกจากแผนธุรกิจครั้งล่าสุด หลังพ่ายเกมราคา โดยสำนักข่าว Reuters รายงานอ้างแหล่งข่าวในแวดวงเทคโนโลยีจีนว่า Huawei จะขาย Honor แบรนด์ลูกในธุรกิจ Smartphone ออกไป หลังเห็นว่าทำกำไรน้อย และจะนำเงินที่ได้มาใช้ฝ่าวิกฤตสงครามการค้าจีน-สหรัฐฯ  

Honors

Honorก่อตั้งเมื่อปี 2013 โดยถูกวางตัวให้เป็นแบรนด์ลูกราคาเข้าถึงได้เพื่อเจาะกลุ่มวัยรุ่น และชิงส่วนแบ่งจากแบรนด์จีนเบอร์รอง ๆ ลงมา อย่าง Xiaomi, Oppo และ Vivo ต่างจาก Huawei ที่วางตัวเป็น Smartphone ระดับ High-end จับกลุ่มผู้บริโภคที่มีกำลังซื้อสูงกว่า 

huawei-oppo-vivo

หลายปีที่ผ่านมาแนวทางดังกล่าวประสบความสำเร็จพอสมควร ทว่าในปี 2019 ตลาด Smartphone ทวีความดุเดือด และแต่ละแบรนด์ต่างใช้แผนตัดราคาเพื่อชิงส่วนแบ่งจากคู่แข่ง จนHonorทำกำไรได้ต่ำกว่า 740 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 23,000 ล้านบาทลงมา) จากยอดขาย 10,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 312,000 ล้านบาท)

มาปีนี้สถานการณ์ยังไม่ดีขึ้น โดยไตรมาส 2 ปีนี้ Honorทำยอดขายได้ทั่วโลกได้ 14.6 ล้านเครื่อง คิดเป็นเพียง 26% จากยอดขาย 55.8 ล้านเครื่องของ Smartphone ในเครือ Huawei

สถานการณ์ดังกล่าวยังเกิดขึ้นขณะที่ Huawei ตกเป็นตัวประกันในสงครามการค้าระหว่างจีน-สหรัฐฯ ที่ฝ่ายหลังใช้มาตรการมากมายในการบีบและกดดัน Huawei

Trade War Huawei Honor

ผู้บริหาร Huawei ออกมายอมรับเมื่อไม่นานมานี้ว่า ต้องทำทุกทางเพื่อรับมือกับสงครามการค้า หนึ่งในนั้นคือการกว้านซื้อชิปประมวลผลจากผู้ผลิตนอกสหรัฐฯ ซึ่งต้องใช้งบก้อนใหญ่ จนนำมาสู่การขายธุรกิจที่กำไรไม่เข้าเป้า

Huawei Honor

ตามรายงานของ Reuters ระบุว่า Huawei จะได้เงินจากการขายHonor ระหว่าง 2,200 – 3,700 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 67,000–115,000 ล้านบาท)

Digital-China-logo Huawei

Digital China, TCL, และ Xiaomi คือ 3 บริษัทจีนที่อยากได้Honorไปครองเพื่อเพิ่มส่วนแบ่งในตลาด Smartphone รุ่นราคาระดับกลางลงมา และทุกบริษัทต่างก็เข้ามาเจรจากับ Huawei แล้ว แต่ Digital China คือเต็งหนึ่งเพราะมีแต้มต่อจากการเป็นช่องทางออนไลน์หลักในการขายHonor และใช้ระบบ Cloud ของ Huawei อยู่แล้ว  

huawei

จากนี้ต้องติดตามต่อไปว่าท้ายที่สุด Honor จะได้บริษัทจีนแห่งไหนเป็นบ้านใหม่ โดยหลังปิด Deal นอกจากช่วยให้ Huawei รับมือกับสงครามการค้าได้ดีขึ้นแล้ว ยังเป็นการแสดงให้เห็นว่า Huawei จะขอวางตัวเป็นแบรนด์ Smartphone ระดับ  High-end เพียงอย่างเดียวเท่านั้น และมี iPhone กับ Samsung เป็นคู่แข่ง/reuters, scmp, wikipedia, canalys

FYI-4-2

HUAWEI-HONOR---INFO

อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ 
Website : Marketeeronline.co / Facebook : www.facebook.com/marketeeronline



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer