CJ Express แบรนด์ร้านสะดวกซื้อสัญชาติไทย ที่กำลังมาอย่างน่าจับตา

เพราะ “เสถียร เศรษฐสิทธิ์” เจ้าพ่อคาราบาวแดง กำลังแต่งตัวพา ซี.เจ. เอ็กซ์เพรส กรุ๊ป เข้าตลาดหลักทรัพย์ฯ

โดยมีแผนเข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ฯ ปลายปี 65 ตอนนี้อยู่ระหว่างการคัดเลือกที่ปรึกษาทางการเงินที่คาดว่าจะเห็นความชัดเจนในไตรมาส 2/64

เสถียร บอกว่า การพา ซี.เจ. เอ็กซ์เพรส กรุ๊ป หรือ CJ เข้าตลาดหุ้นนั้นรองรับการขยายสาขา และรองรับการแข่งขันที่สูงขึ้นของธุรกิจค้าปลีก

วางเป้า 3 ปีจากนี้ จากสาขาที่มีกว่า 500 สาขา ครอบคลุม 30 จังหวัด จะเพิ่มเป็น 1,000  สาขา และมียอดขายแตะ 50,000 ล้านบาท

ส่วนปีนี้ตั้งใจจะขยายเพิ่มอีก 200 สาขา และตั้งเป้ามียอดขาย 20,000 ล้านบาท จากปี’63 ที่ซีเจฯ มียอดขายอยู่ที่ 17,000 ล้านบาท

ย้อนดูและรู้จัก CJ Express กัน

CJ Express  ร้านสะดวกซื้อแบรนด์ไทยเล็ก ๆ ที่ก่อตั้งขึ้นในปี พ.ศ. 2548  มีสาขาแรกที่จังหวัดราชบุรี

ภายใต้บริษัท พีเอสดี รักษ์ไทย จำกัด ที่มีผู้ก่อตั้งอย่าง ‘วิทย์ ศศลักษณานนท์’

ใช้โมเดลการขยายธุรกิจแบบยุทธการ “ป่าล้อมเมือง” ที่เน้นการขยายสาขาสร้างฐานจากต่างจังหวัด  ก่อนที่จะหาช่องว่างเข้ามาแทรกมีตัวตนในตลาดรอบกรุงเทพฯ

เปิดมาได้ราว 8 ปี  ปี 2556 คือจุดเปลี่ยนครั้งสำคัญ

เมื่อ “เสถียร เศรษฐสิทธิ์” เจ้าของอาณาจักรคาราบาวกรุ๊ป เข้ามาซื้อหุ้นมากกว่า 80% จากเจ้าของเดิม และกลายมาเป็นผู้ถือหุ้นใหญ่

เปลี่ยนชื่อบริษัทเป็น ซี.เจ. เอ็กซ์เพรส กรุ๊ป

จากร้านสะดวกซื้อแบรนด์เล็ก ๆ ในวันนั้น ก็กลายเป็นแบรนด์ที่น่าจับตาในวันนี้

จากที่มีกว่า 200 สาขา หลังจากที่เจ้าพ่อคาราบาวแดงเข้ามาเป็นผู้ถือหุ้นใหญ่จนถึงวันนี้ ซีเจฯ มีสาขามากกว่า 500 สาขา

 

หลังจากที่อยู่ในมือของเจ้าพ่อคาราบาวแดง

ซี.เจ. เอ็กซ์เพรส กรุ๊ป มีรายได้เท่าไร

 

2560

รายได้รวม 9,219 ล้านบาท

กำไร 206 ล้านบาท

 

2561

รายได้รวม 11,582 ล้านบาท

กำไร 262 ล้านบาท

 

2562

รายได้รวม 13,797 ล้านบาท

กำไร 358 ล้นบาท

 

ที่มา: กรมพัฒนาธุรกิจการค้า

 

ในเมื่อมาทีหลังเจ้าอื่น ‘เสถียร’ จึงต้องหาความแตกต่างจากร้านสะดวกซื้อเจ้าอื่น

ความต่างและจุดแข็งของซีเจฯ คือ การมีสินค้าอุปโภคบริโภควางขายในราคาประหยัด มีสินค้ามากกว่า 10,000 รายการ (SKU)  มีสินค้าแบบบ้าน ๆ จากชุมชนมาวางขาย

เป็นร้านที่รับ “บัตรสวัสดิการของรัฐ”

ดึงคู่ค่าให้เอาสินค้ามาวางขายบนร้านของซีเจฯ ด้วยการไม่เก็บค่าธรรมเนียมในการวางสินค้า ทำให้สินค้าที่วางอยู่ในซีเจฯ สามารถทำโปรโมชั่น ลดราคาถูกกว่าเจ้าอื่นๆ

เพิ่มความแตกต่างด้วยกลุ่มสินค้าไลฟ์สไตล์ มีโมเดลร้านรูปแบบใหม่ ๆ ที่ครอบคลุมทุกความต้องการของลูกค้า ที่ต้องเป็นมากกว่าร้านสะดวกซื้อ

ไปเดินร้านสาขาของซีเจฯ ตอนนี้ เราก็จะเห็นร้านที่ขายสินค้าอุปโภคบริโภคแบบเดิม แต่เพิ่มเติมด้วยการมีโซนเครื่องสำอาง ‘นายน์ บิวตี้’ มี “บาวคาเฟ่” ขายกาแฟและเครื่องดื่มอื่น ๆ

จากฐานแข็งแกร่งในต่างจังหวัด ช่วง 2 ปีที่ผ่านมา เสถียร ก็เร่งปูพรมขยายสาขาเข้ามาใกล้กรุงเทพฯ มากขึ้น ไปตั้งสาขาอยู่รอบ ๆ เมือง อยู่ตามถนนสายรอง

ก่อนที่เมื่อปลายปีที่ผ่านมาจะบุกกรุงเทพฯ อย่างเต็มตัว ด้วยการพาซีเจฯ โมเดลใหม่ในชื่อ “ซีเจ มอลล์” ในคอนเซ็ปต์ มากกว่าซูเปอร์มาร์เก็ตและร้านสะดวกซื้อทั่วไป มีแฟลกชิปสโตร์อยู่ที่สีลม

โมเดลของ “ซีเจ มอลล์” นี้จะรวม 5 แบรนด์ของ ซี.เจ. เอ็กซ์เพรส กรุ๊ป อยู่ในร้านเดียวกัน

– ซีเจ ซูเปอร์มาร์เก็ต

– นายน์ บิวตี้

– บาวคาเฟ่

– อูโนะ ขายสินค้าไลฟ์สไตล์ แฟชั่น เครื่องเขียน

– เอ-โฮม ขายสินค้า D.I.Y. อุปกรณ์เครื่องมือช่าง ทำสวน อุปกรณ์ไฟฟ้า

ทั้งหมดนี้คือ ซี.เจ. เอ็กซ์เพรส กรุ๊ป ที่เสถียรหมายมั่นปั้นมือ หวังที่จะให้ซีเจฯ มาเป็นจิ๊กซอว์สำคัญให้กับกลุ่มคาราบาวกรุ๊ป

มีโรงงานผลิต มีสินค้าเฮาส์แบรนด์ มีหน้าร้านสาขาเป็นของตัวเอง

ที่จะทำให้ “คาราบาวกรุ๊ป” เป็นทั้งต้นน้ำ กลางน้ำ และปลายน้ำแบบครบวงจร



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer