เรื่องของ C.I. (Coporate Identity) อย่างสี ดีไซน์ และโลโก้ที่ใช้ในแบรนด์ ถือเป็นเรื่องที่แบรนด์ใหญ่ทั้งหลายมักจะให้ความสำคัญเป็นอย่างมาก ชนิดที่ว่ามี Guide Book กำหนดเอาไว้ ว่าทุกสาขาจะต้องทำตามมาตรฐานเดียวกัน เพื่อภาพจำที่ชัดเจนของแบรนด์

หนึ่งในนั้นคือแบรนด์ McDonald’s ซึ่งเป็นแบรนด์ที่สร้าง C.I. ของตัวเองได้อย่างแข็งแรง สะท้อนได้จากโลโก้ Golden Arches หรือตัว M สีเหลืองที่มองแวบ ๆ ก็รู้ทันทีว่าเป็นแบรนด์ McDonald’s

แต่กลับมี McDonalds’s อยู่สาขาหนึ่งที่แหกกฎ C.I. ของแบรนด์ เปลี่ยนจากสีเหลืองเป็นสีฟ้า และสาขาที่ว่าก็ตั้งอยู่ที่เมือง Sedona ในรัฐ Arizona 

โดยเหตุผลที่ McDonald’s ยอมเปลี่ยนสีโลโก้ของตัวเอง นั่นเป็นเพราะกฎของเมือง Sedona ที่ร้านค้าในนั้นจะต้องตกแต่งร้านให้มีความสอดคล้องกับบรรยากาศของเมืองซึ่งรายล้อมไปด้วยธรรมชาติแนวป่าเขาที่เป็นหินสีแดง 

แต่สีเหลืองบนโลโก้ของ McDonald’s นั้นดูจะเป็นอะไรที่ฉูดฉาดมากเกินไป ทางแบรนด์จึงตัดสินใจเปลี่ยนเป็นสีฟ้า พร้อมกับดีไซน์ของร้านที่ดูแปลกกว่าสาขาปกติ

และด้วยความสวยงามที่แปลกตา จึงทำให้ McDonald’s สาขานี้กลายเป็นอีกหนึ่งสถานที่ที่นักท่องเที่ยวมักจะแวะมาถ่ายรูปกันเมื่อมายัง Sedona 

จะว่าไปแล้ว McDonald’s ที่สาขาราชดำเนินตรงโรงเรียนสตรีวิทยา ก็ปรับเปลี่ยนโทนสีให้เข้ากับบรรยากาศความเป็นเมืองเก่าด้วยเหมือนกันนะ

ที่มา: Designtaxi



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer

เพิ่มเพื่อน