คนไทยดูกีฬามากถึง 43 ล้านคน คิดเป็น 84% ของประชากรไทยทั้งหมด และ 20 ล้านคนชมกีฬาติดขอบสนาม

เพราะกีฬาไม่ใช่แค่ยาวิเศษ แต่คือกิจกรรมหนึ่งที่อยู่ในความสนใจของคนไทยจำนวนมาก

และเป็นโอกาสที่สำคัญให้กับแบรนด์ในการเข้าถึงกลุ่มผู้ชมกีฬาด้วย

จากการสำรวจของนีลเส็นใน Nielsen Fan Insight พบว่ากีฬาที่คนไทยให้ความนิยมสูงสุด ได้แก่ ฟุตบอล

 

และแฟนฟุตบอลเป็นใคร?

รัญชิตา ศรีวรวิไล ผู้อำนวยการธุรกิจมีเดีย นีลเส็น ประเทศไทย เล่าว่าจากข้อมูลของ Nielsen Fan Insight แฟนกีฬาฟุตบอลโดยเฉลี่ยมีรายได้ต่อครัวเรือนอยู่ในกลุ่ม Middle Upper Class อาศัยในกรุงเทพฯ และหัวเมืองตามต่างจังหวัด และเป็นเพศชายมากกว่าหญิง

และเมื่อสำรวจถึงความสนใจ Event Football ต่าง ๆ เราจะพบว่าคนไทยให้ความสนใจในการแข่งขันรายการต่าง ๆ ดังนี้

 

 

จากความสนใจของฟุตบอลของคนไทย และพลังแฟนฟุตบอลจะมีส่วนสำคัญในการผลักดันแบรนด์แค่ไหน

เราขอยกตัวอย่างให้เห็นว่า

ในการแข่งขัน AFC U23 Championship Thailand 2020 ที่ถ่ายทอดผ่านช่อง 7 แบรนด์รถยนต์มิตซูบิชิ เป็นหนึ่งในแบรนด์สปอนเซอร์ชิป สามารถเข้าถึงผู้ชม 3.9 ล้านคน ตลอดการแข่งขัน

 

การแข่งขัน Toyota Thai League ที่ถ่ายทอดผ่านช่อง 7 แบรนด์โซดาลีโอเข้าถึงผู้ชม 1.1 ล้านคน

 

 

และในปัจจุบัน Euro2020 การถ่ายทอดสดตลอด 12 วันนับตั้งแต่ 11-22 มิถุนายน 2564 เข้าถึงผู้ชมสะสม 8.1 ล้าน

นี่คือพลังใน Event Football ที่จะเข้าถึงกลุ่มผู้ชมที่เป็นกลุ่มเป้าหมายของแบรนด์

 

 

และในผลสำรวจ Nielsen Fan Insight มีการสำรวจทัศนคติของแฟนบอลที่มีต่อแบรนด์ที่เป็นสปอนเซอร์ชิป

เราขอยกตัวอย่างการสำรวจแบรนด์รถยนต์แบรนด์หนึ่งพบว่าแฟนบอลมีความจงรักภักดีต่อแบรนด์รถยนต์แบรนด์นี้มากกว่าคนไทยทั่วไปถึง 12%

และเมื่อถามถึงความตั้งใจที่จะซื้อรถยนต์ในอีก 12 เดือนข้างหน้า แฟนบอลตัวยงมีความตั้งใจในการซื้อรถยนต์มากกว่าคนไทยทั่วไปถึง 25%

 

เพราะฟุตบอลใช่เพียงลูกกลม ๆ แค่คือกาวใจระหว่างแบรนด์กับแฟนคลับ



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer

เพิ่มเพื่อน