ตลาดอีสปอร์ตโลกมีการเติบโตอย่างต่อเนื่องทุกปี ข้อมูลจากเอไอเอส พบว่าตลาดอีสปอร์ตไทยปี 2563 มีมูลค่ามากถึง 27,000 ล้านบาท ถือว่าเป็นตลาดที่มีมูลค่าที่น่าสนใจ

ด้วยทิศทางที่ดีของตลาดอีสปอร์ตไทย จึงเป็นคำถามของแบรนด์ว่า ควรไปอีสปอร์ตมากน้อยแค่ไหน

คำถามนี้ นีลเส็น ได้สำรวจคนไทยในกรุงเทพฯ ถึงทัศนคติที่เกี่ยวกับแบรนด์ในฐานะผู้สนับสนุนกีฬาอีสปอร์ต

ก่อนที่จะเข้าไปถึงมุมมองของคนกรุงเทพถึงแบรนด์ผู้สนับสนุนอีสปอร์ต เรามาดูโพไฟล์ของคนกรุงที่สนใจกีฬาอีสปอร์ตกันสักเล็กน้อย

จากการสำรวจของนีลเส็นพบว่าอายุเฉลี่ยของแฟนกีฬาอีสปอร์ตจะอยู่ที่ 27 ปี มากกว่า 65% เป็นผู้ชาย

มีรายได้เฉลี่ยต่อครัวเรือนที่ 45,188 บาท ต่อเดือน ซึ่งเป็นรายได้ที่มากกว่ารายได้เฉลี่ยของคนในกรุงเทพฯ ที่มีรายได้เฉลี่ยต่อครัวเรือนอยู่ในกลุ่มที่ 41,890 บาท การศึกษาอยู่ในระดับมหาวิทยาลัย 54% แต่งงานแล้ว 37% และในครัวเรือนมีสมาชิกเฉลี่ย 4.2 คน

โดยแฟนอีสปอร์ตจะใช้เวลาเฉลี่ย 13.22 ชั่วโมงต่อสัปดาห์ในการเล่นเกมและดูคอนเทนต์อีสปอร์ต ผ่านอุปกรณ์มือถือ 88% รองลงมาได้แก่เครื่องคอมพิวเตอร์ 54% และเกมคอนโซล 45%

 

นอกจากการเล่นเกมแล้วสิ่งที่น่าสนใจคือแฟนอีสปอร์ตใช้เวลามากถึง 5.03 ชั่วโมงในการเข้าไปดู หรือมีส่วนร่วมกับกีฬาอีสปอร์ต

เหตุผลของการเข้าไปดูหรือมีส่วนร่วมนั้นมากถึง 79% คือการเข้าไปดูการแข่งขัน

 

มาถึงบรรทัดนี้ เราขอเล่าต่อว่า

แฟนอีสปอร์ตมองแบรนด์อย่างไร และอะไรคือแพลตฟอร์มหลักของพวกเขาในการเข้าถึงอีสปอร์ต

ถ้ามองไปที่แพลตฟอร์มยอดนิยมในการเข้าถึงอีสปอร์ต YouTube ถือเป็นสื่อหลักที่แฟนอีสปอร์ตเข้าไปดู Live หรือ Pre Record เป็นประจำ รองลงมาได้แก่ Twitch และ Facebook

และเมื่อถามถึงการเป็นสปอนเซอร์ชิปผ่านอีสปอร์ตของแบรนด์ แฟนอีสปอร์ตมากถึง 69% ยังมองเห็นว่าแบรนด์มีความสัมพันธ์ที่ดีกับอีสปอร์ต และเมื่อแบรนด์จะฝากนักกีฬาหรือดาราในกลุ่มอีสปอร์ตพูดถึงสินค้าพวกเขายังมองว่านักกีฬาและดาราอีสปอร์ตเหล่านี้จะแนะนำสินค้าด้วยความจริงใจ

จากผลการสำรวจทำให้เราเห็นว่าการที่แบรนด์เข้าถึงแฟนอีสปอร์ต จะสามารถสร้างความได้เปรียบในการแข่งขันในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายผู้ชาย วัยเริ่มต้นทำงานที่มีอายุเฉลี่ย 27 ปีได้เป็นอย่างดี

เพราะกีฬาอีสปอร์ตไม่ใช่แค่เกม แต่เป็นเครื่องมือทางการตลาดที่แบรนด์จะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างน่าสนใจอีกช่องทางหนึ่ง



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer

เพิ่มเพื่อน