ในวันที่โซเชียลมีเดียคือลมหายใจของคนใช้เน็ต ไม่แปลกเลย ที่จะกลายเป็น Social Addict ที่ขาดไม่ได้ของคนไทย
ใครๆ อยากดังต้องมาเฟซบุ๊ก
ประเทศไทยเป็นประเทศที่มีการใช้งานเฟซบุ๊กสูงอันดับต้นๆ สื่อเฟซบุ๊กจึงกลายเป็นสื่อที่ทรงอิทธิพลในการสื่อสารในวันนี้ และจากตัวเลขของ DAAT พบว่าในปีนี้สื่อเฟซบุ๊กมียอดสเปนสูงถึง 3,418 ล้านบาทการเติบโตนี้ เพราะอะไร
ราชศักดิ์ อัศวศุภชัย กรรมการสมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) วิเคราะห์การเติบโตของ เฟซบุ๊ก ในงาน DAAT Day 2017 ว่า เกิดจากเฟซบุ๊กสามารถตอบโจทย์ด้านmarketing ได้มากจากบริการใหม่ๆ ที่เฟซบุ๊กออกต่อเนื่องในทุกๆ ปี เช่นการออก VDO หรือ Facebook TV ที่จะให้บริการในอนาคต และเฟซบุ๊กยังเปลี่ยนการเข้าถึงในรูปแบบ engagement model เป็น reach model บน data base ที่เฟซบุ๊กเก็บมานาน ที่สามารถสร้าง awareness ผ่าน VDO ได้อีกด้วย
คนไทยไม่ชอบอ่านแต่ชอบดูวิดีโอ Youtube
อัตรายอดสเปนผ่านยูทูป ในปีนี้คาดการณ์ 1,651 ล้านบาท การที่ ยูทูปเป็นหนึ่งในแฟลตฟอร์มที่แบรนด์นึกถึงเป็นรายแรกๆ เมื่อต้องการไปดิจิทัล พัชรี เพิ่มวงษ์อัศวะ กรรมการสมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) ให้ความเห็นว่ามาจากยูทูปได้ปรับตัวเข้ากับพฤติกรรมผู้บริโภคและความต้องการของแบรนด์ในการสื่อสารถึงกลุ่มเป้าหมาย โดยล่าสุดได้เปลี่ยนการซื้อแอดให้สามารถเลือกซื้อเป็น reach ได้ และเปลี่ยนโมเดลโฆษณาที่สคิปไม่ได้ ให้สั้นลงเหลือ 6-15 วินาที เพื่อไม่ให้รบกวนผู้บริโภคจนเกินไป และยังมีการจัด Category ให้ Lead ผู้ชมในรูปแบบต่างๆ รวมถึงทำแพคเก็จสปอนเซอร์ชิพ เปิดขายโฆษณาให้กับสปอนเซอร์ เพียง 6 รายเพื่อลงโฆษณาในซีรีย์ หรือโชว์ดังๆ โดยสปอนเซอร์ไหนตอบรับก่อนผู้บริโภคจะเห็นโฆษณาเป็นแบรนด์แรกเรียงกันไปตามการตอบรับ
Display ยอดตกนิดๆ
ส่วนดิสเพลย์มีการปรับตัวลดลง ยอดสเปนในปีนี้ 1,331 ล้านบาท จาก 1,461 ในปีที่ผ่านมา ราชศักดิ์ เล่าว่าความท้าทายนี้มาจากการใช้สื่อที่ลดลง จากการซื้อไดเรคเป็น Programmatic เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายถูกที่ถูกเวลาและช่วงอารมณ์ และปรับการพูดตรงๆ ถึงลูกค้าผ่านหน้าดิสเพลย์เป็นการพูดอ้อมๆ ผ่าน Native ads เพราะพฤติกรรมคนไทยในวันนี้เบื่อและไม่ต้องการอ่านหรือดูโฆษณา
ไวรัลโซเชียลโหนกระแส
นอกจากสื่อเฟซบุ๊ก ยูทูป ดิสเพลย์แล้ว พัชรี ยังมองว่าจากพฤติกรรม Social Addict ของคนไทยนักโฆษณาดิจิทัลยังอาศัยโซเชียลมีเดียโหนกระแสออนไลน์สร้าง earn media ในแคมเปญต่างๆ ด้วยการจ้าง influencer พูดถึงสินค้าหรือแคมเปญนั้นๆ ให้เป็นกระแส เพื่อหวังให้เกิดการพูดถึงและแชร์ต่อ ซึ่งการใช้ influencer โปรโมทในรูปแบบไวรัลนั้นไม่ประสบความสำเร็จทุกราย ขึ้นอยู่กับไอเดียในการนำเสนอด้วย
Online VDO Platform Non Youtube
จะเห็นได้ว่าในวันนี้ออนไลน์วิดีโอมีแพลตฟอร์มใหม่ๆ เกิดขึ้น ช่องทีวีปรับตัวสู่การทำแพลตฟอร์มวิดีโอคอนเทนต์ของตัวเอง เช่น BUGABOO.TV ที่ช่อง 7 ใช้เป็นช่องทางปล่อยรายการออนไลน์ของช่องเพียงช่องทางเดียวที่ให้บริการมาอย่างต่อเนื่องนานหลายปี และช่อง 3 ที่เริ่มหันมาทำแพลตฟอร์มวิดีโอเป็นของตัวเองในปีนี้ ซึ่งราชศักดิ์มองว่าในวันนี้เอเยนซี่ซื้อวิดีโอไดเรคลดลง และหันไปซื้อวิดีโอในรูปแบบ Programmatic มากขึ้น