จากที่ดังแค่ในประเทศ และทยอยสร้างกระแสในเอเชียไปพร้อม ๆ กับหนัง ซีรีส์และสินค้าใต้แบรนด์เกาหลีใต้ ล่าสุดต้องบอกเพลง K-pop ไม่ได้แค่สามารถเจาะตลาดเพลงฝั่งตะวันตกสำเร็จ แต่ยังเป็นที่ยอมรับจากหน่วยงานระดับโลกอีกด้วย
เรื่องนี้ยืนยันได้จากสมาชิกทั้ง 7 คนของวง BTS ได้กลับมาในที่ประชุมสมัชชาใหญ่ของสหประชาชาติอีกครั้ง เพื่อชี้ให้เห็นความสำคัญของการพัฒนาอย่างยั่งยืนทั้ง 17 ด้านของสหประชาชาติ เพื่อให้เยาวชนได้ดำเนินชีวิตในโลกที่ปลอดภัยขึ้น และสภาพแวดล้อมที่ดีขึ้น
ใจความสำคัญที่ K-pop เบอร์ต้น ๆ ได้กล่าวในครั้งนี้ คือการสื่อถึงปัญหา ความยากลำบากที่คนรุ่นใหม่ต้องเผชิญในปัจจุบัน โดยแม้ถูกเรียกว่า คนรุ่นสิ้นหวัง (Lost Generation) จากสถานการณ์โควิด แต่พวกเขาเห็นว่าแท้จริงแล้ว วัยรุ่นยุคนี้เป็น Welcome Generation ที่พร้อมเปิดรับสิ่งใหม่และเปี่ยมด้วยความหวัง
นอกจากนี้ ในวันเดียวกันทางวงยังได้โพสต์เอ็มวีเพลง Permission to Dance เวอร์ชั่นใหม่ที่ถ่ายทำในสหประชาชาติ ไล่ตั้งแต่ในที่ประชุมสมัชชาใหญ่ ไปอาคารด้านหน้าจนถึงบริเวณโดยรอบสำนักงานใหญ่สหประชาชาติ
ส่วนตัวเพลงก็มีความหมายเชิงบวก ให้กำลังใจในการฝ่าฟันอุปสรรค และแน่นอน มีการเต้นแบบเพลินตาที่เป็นเอกลักษณ์ของเพลง K-pop อีกด้วย
การกลับมายังที่การประชุมสมัชชาใหญ่สหประชาชาติของ BTS ครั้งนี้เป็นครั้งที่ 2 ถัดจากเมื่อปี 2018 ที่มาในฐานะทูตสันถวไมตรีของกองทุนเพื่อเด็กแห่งสหประชาชาติ (UNICEF) เพื่อประชาสัมพันธ์โครงการช่วยเหลือด้านการศึกษาแก่เยาวชน ที่สหประชาชาติมองว่าเป็นคนรุ่นที่ไม่มีขีดจำกัด (Unlimited Generation)
การได้ทำงานกับสหประชาชาติอีกครั้งของ BTS ยังเป็นการตามรอยคนบันเทิงเกาหลีใต้รุ่นพี่ ๆ เช่น Gong Yu และ Won Bin พร้อมตอกย้ำการเป็นศิลปินระดับโลก
และวงเกาหลีใต้ที่ปักธงในตลาดเพลงตะวันตกได้สำเร็จ ยืนยันได้จากความสำเร็จมากมาย เช่น เป็นวงที่ 3 ในประวัติศาสตร์ที่มีอัลบัมขายดีติดอันดับ 1 Billboard 3 อัลบัมในเวลา 1 ปี
และปี 2020 ที่ทั่วโลกอยู่ประสบวิกฤตโควิดเอ็มวีเพลง Dynamite เพลงแรกที่ทางวงร้องเป็นภาษาอังกฤษทั้งหมด มียอดวิวแตะ 100 ล้านครั้งในเวลาเพียง 24 ชั่วโมงหลังโพสต์
จน Big Hit ค่ายเพลงต้นสังกัด ทำ IPO มูลค่าสูงสุดของตลาดหลักทรัพย์เกาหลีใต้ในปีนั้น ส่งให้ Bang Si-Hyuk เปลี่ยนอดีตโปรดิวเซอร์ตกอับเป็นมหาเศรษฐีวงการ K-pop จนค่ายเพลงคู่แข่งประมาทไม่ได้อีกต่อไป
เบี้องหลังความสำเร็จทั้งหมดคือการทำเพลงแบบอิงกระแสเพลงตะวันตกโดยเฉพาะสหรัฐฯ อย่างชัดเจน และมีแพลตฟอร์มแบบครบวงจรให้แฟนๆ ของวงที่ Big Hit สร้างขึ้นจน Fastcompany ยกให้เป็นหนึ่งในบริษัทสุดยอดด้านนวัตกรรม
มาปีนี้ BTS เนื้อหอมสุด ๆ โดยในเกาหลีใต้ได้เป็นพรีเซนเตอร์ให้ 2 แบรนด์ใหญ่ อย่าง Hyundai และ Samsung ส่วนในระดับโลก McDonald’s ก็ขอเกาะกระแสความดัง ออกชุด Happy Meal โดยมีรายงานว่าในอินโดนีเซียชุด Happy Meal ของ BTS ขายดีมากร้านแทบแตก จนสาขาบางแห่งต้องปิดชั่วคราวและตำรวจเข้าคลี่คลายสถานการณ์
ปีนี้ BTS ยังก้าวไปอีกขั้นด้วยการทำเพลงร่วมกับ Coldplay วงอังกฤษรุ่นใหญ่ ส่วนในภาพใหญ่ BTS คือชาวเกาหลีใต้รุ่นใหม่ที่ได้มีบทบาทสำคัญในเวทีโลก ต่อจาก Kim Jong-Yang ผู้บัญชาการตำรวจสากล
Ban Ki-Moon
Jim Yong-Kim อดีตประธานธนาคารโลก และ Ban Ki-Moon อดีตเลขาธิการสหประชาชาติ / cbs, japantoday, wikipedia, allkpop
I-
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline
