ในอดีต99.99% ของมูลค่าสื่อนอกบ้านจะอยู่ในกรุงเทพ แต่ปัจจุบันสื่อนอกบ้านเริ่มเติบโตในต่างจังหวัดอย่างต่อเนื่อง แบรนด์สินค้าต่างเริ่มระบุพื้นที่ต่างจังหวัดแบบเฉพาะเจาะจงขึ้น จนในวันนี้สัดส่วนการใช้งบโฆษณาในสื่อนอกบ้านต่างจังหวัดขยับตัวขึ้นในสัดส่วน 30-40% ของยอดการใช้งบโฆษณาสื่อนอกบ้านทั้งหมด ซึ่งเหตุผลที่สำคัญมากจาก
1.คนต่างจังหวัดกล้าจับจ่ายมีไลฟ์สไตล์คนเมือง
ในวันนี้คนต่างจังหวัดเริ่มมีไลฟ์สไตล์คล้ายคนเมืองมากขึ้น สังเกตได้จากการเข้าไปรุกตลาดของห้างสรรพสินค้าทั้งเซ็นทรัล และไฮเปอร์มาร์เก็ตที่ขยายสาขาต่างจังหวัดในเมืองรองที่ไม่ใช่หัวเมืองใหญ่อย่างต่อเนื่อง ทำให้สื่อ In Store Media เติบโต
และคนต่างจังหวัดไม่ใช่เฉพาะหัวเมืองใหญ่มีการใช้ชีวิตนอกบ้าน เกิดเหตุการณ์รถติด โดยเฉพาะช่วงไพร์มไทม์ เช้า-เย็น ทำให้โอกาสในการเห็นสื่อนอกบ้านโดยเฉพาะบิลบอร์ดมีมากขึ้นตามมา
2.การเติบโตของอาคารสำนักงาน
อาคารสำนักงานต่างจังหวัดมีการเติบโต เห็นได้จาก ซีพี แลนด์ ผู้พัฒนาอสังหาริมทรัพย์เปิดอาคารสำนักงานในต่างจังหวัดมากขึ้น และการเติบโตของอาคารสำนักงานจะมาพร้อมกับสื่อในลิฟท์ซึ่งเป็นสื่อที่ดึงความสนใจกลุ่มเป้าหมายได้เป็นอย่างดี
3.AEC และโครงการรถไฟ
ภายใต้การร่วมมือ AEC ก่อให้เกิดการเติบโตของการค้าและการเดินทางระหว่างชายแดนเพิ่มสูงขึ้น ย่อมหมายถึงการซื้อสื่อนอกบ้านโดยเฉพาะบิลบอร์ดในจังหวัดชายแดนเพื่อสร้าง Awareness ให้กับแบรนด์เพิ่มขึ้นตามมา นอกจากนี้โครงการรถไฟในต่างจังหวัดยังส่งเสริมให้สื่อทรานซิสมีการเติบโตมากขึ้นอีกด้วย
ที่มา : VGI, กรกฏาคม 2559