Dr. Martens แบรนด์ที่เกือบล้มละลายในปี 2003 แต่วันนี้ทำยอดขายได้เพิ่มขึ้น และกำลังปรับราคา

ค่าแต่งตัวให้เท่ครบสูตรของสายร็อกสายพังก์มีอันต้องแพงขึ้นตามราคาของแบรนด์รองเท้าดังสัญชาติอังกฤษ

ช่วงกรกฎาคมปีหน้า Dr. Martens จะปรับราคารองเท้าบู๊ตหนังรุ่นต่าง ๆ ขึ้นตามราคาวัตถุดิบในการผลิตตั้งแต่หนัง ตาไก่โลหะ และพื้นรองเท้า รวมไปถึงปัญหาด้านการขนส่ง และผลกระทบจาก Supply Chain ถือเป็นการขึ้นราคาครั้งแรกในรอบ 2 ปี

เบื้องต้น Mr. Martens คาดว่าตลาดที่จะรับผลกระทบคือกลุ่มประเทศสหราชอาณาจักรและสหรัฐฯ โดยราคาของ 1460 รองเท้ารุ่นดังจะขึ้นมาอยู่ที่คู่ละ 157 ปอนด์ (ราว 7,000 บาท)

รองเท้ารุ่น 1460  

Kenny Wilsons – CEO ของDr. Martensกล่าวว่าวัตถุดิบทุกอย่างแพงขึ้น แบรนด์ในความดูแลจึงไม่มีทางเลือก ต้องขึ้นราคาครั้งแรกในรอบ 2 ปี

Kenny Wilsons

Dr. Martens เผยถึงการขึ้นราคาดังกล่าวในแถลงผลประกอบการครั้งล่าสุด โดย 3 ไตรมาสที่ผ่านมาของปีนี้ทำยอดขายได้ 370 ล้านปอนด์ (ราว 16,400 ล้านบาท) เพิ่มขึ้น 16% และมีกำไรก่อนหักภาษี 61.3 ล้านปอนด์ (ราว 2,700 ล้านบาท) เพิ่มขึ้นมา 46%

แม้ไม่ได้มีแต่ข่าวดีเพราะผลกระทบจากการที่โรงงานในเวียดนามต้องปิดไปพักใหญ่เพราะสถานการณ์โควิด ทำให้ขาดทุนไป 20 ล้านปอนด์ (ราว 880 ล้านบาท) แต่ในภาพรวมถือว่าช่วง 3 ปีที่ผ่านมาสถานการณ์ของDr. Martensยังดีกว่าอีกหลาย ๆ แบรนด์

ตั้งแต่ปี 2018 ที่กระแสดดนตรีร็อก กรันจ์ และพังก์ รวมไปถึงแฟชั่นยุค 90 กลับมาได้รับความนิยม ประกอบกับการรุกออนไลน์มากขึ้น ทำให้ 3 ไตรมาสปี 2020  Dr. Martensทำยอดขายได้ 318.2 ล้านปอนด์ (ราว 13,000 ล้านบาท) เพิ่มขึ้น 18% จากกรอบเวลาเดียวกันของปี 2019

มาเมื่อมกราคมปี 2021  Dr. Martensทำ IPO ในตลาดหลักทรัพย์อังกฤษ ระดมทุนได้ 1,300 ล้านปอนด์ (ราว 57,700 ล้านบาท) ดันมูลค่าบริษัทตามราคาตลาด (Market Cap) ณ วัน IPO เพิ่มเป็น 3,700 ล้านปอนด์ (ราว 164,000 ล้านบาท)

CEO เชื่อว่าจากนี้สถานการณ์ของแบรนด์ในความดูแลจะดีขึ้นอีก ตามเทรนด์แฟชั่นที่เปลี่ยนไป หลังวัยรุ่นและผู้หญิงหันมาสวมรองเท้าทรงรองเท้ากีฬา (Trainer) รวมไปถึงบู๊ตทรงหุ้มข้อ หุ้มส้น กันมากขึ้น

ทั้งหมดจะเป็นปัจจัยหนุนให้ Dr. Martens ที่ก่อตั้งเมื่อปี 1959 และเกือบล้มละลายในปี 2003 ทำยอดขายได้เพิ่มขึ้น จากเฉลี่ย 11 ล้านคู่ต่อปีในปัจจุบัน/theguardain, reuters, makermedium

อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ 
Website : Marketeeronline.co / Facebook : www.facebook.com/marketeeronline



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer

เพิ่มเพื่อน