ภาพรวมตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวเรือนช่วงที่ผ่านมาถือว่าซบเซาไม่น้อย โดยเติบโตเพียง 0.3% เท่านั้น เนื่องจากการขยายตัวของเศรษฐกิจที่ค่อนข้างต่ำ

แต่ Haier (ไฮเออร์) แบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวเรือนก็โชว์เซอร์ไพรส์ กับตัวเลขยอดขายปี 2564 รวมถึง 7,921 ล้านบาท ซึ่งถือว่าสวนกระแสตลาดและกำลังซื้อผู้บริโภค นอกจากนั้น ยังมีข้อมูลธุรกิจอื่น ๆ ที่ไฮเออร์ถือครองอยู่ ซึ่งน่าสนใจไม่แพ้กัน

มร. จาง เจิ้งฮุ้ย ประธานกรรมการบริหาร บริษัท ไฮเออร์ ประจำภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

Haier ขายดีแค่ไหนในช่วงที่ผ่านมา?

จบปี 2564 นี้ ไฮเออร์คาดการณ์ว่า บริษัทจะมียอดเติบโตถึง 29% หากเทียบกับปี 2563 ซึ่งสินค้าสร้างรายได้ก็ยังคงเป็นผลิตภัณฑ์เครื่องใช้ไฟฟ้าเจ้าประจำทั้ง 3 ได้แก่

  • เครื่องปรับอากาศ สร้างยอดขายรวมถึง 3,117 ล้านบาท คิดเป็นอัตราเติบโต 9% ขยับเป็นผู้นำอันดับหนึ่งในหมวดเครื่องปรับอากาศ ชิงส่วนแบ่งในตลาด E-commerce ไปถึง 15%
  • ตู้เย็น ยอดขายรวมคิดเป็น 1,673 ล้านบาท มีส่วนแบ่งทางการตลาด 12.1% จากเดิม 7.6% การโตก้าวกระโดดทำให้ไฮเออร์ขยับเป็นทอป 4 ของตลาดในประเทศไทย ซึ่งตู้เย็นไฮเออร์ในหมวดไฮเอนด์นั้นเติบโตมากถึง 285% และตู้เย็นไฮเออร์ รุ่นมัลติดอร์ยังมียอดขายเป็นดับ 1 ในตลาด และอันดับ 1 ในแพลตฟอร์ม e-commerce
  • เครื่องซักผ้าไฮเออร์ยอดขายรวมคิดเป็น 1,166 ล้านบาท (เติบโต 39%) มากกว่าตลาดรวมที่โตเพียง 5% ซึ่งทำให้เครื่องซักผ้าไฮเออร์มีส่วนแบ่งการตลาดอยู่ในลำดับที่ 4 ของตลาดเครื่องซักผ้าในประเทศไทย

ถือว่าเป็นปีที่ดีสำหรับไฮเออร์ในตลาด E-commerce เพราะสร้างยอดขายมากกว่า 643 ล้านบาท เติบโตสูงถึง 132% จากปีก่อน

“อยู่ดี” โมเดลธุรกิจใหม่ เอาใจลูกค้าสายผ่อน 0%

วรลักษณ์ นพวงศ์ ณ อยุธยา ผู้จัดการกลุ่มธุรกิจอยู่ดี บริษัท ไฮเออร์ อีเลคทริคอล แอพพลายแอนซ์ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า บริษัทต้องการตอบโจทย์กลุ่มลูกค้าที่ไม่ต้องการใช้เงินก้อนใหญ่ แต่ยังมีความต้องการเครื่องใช้ไฟฟ้า ทำให้ซื้อสินค้าในราคาที่จับต้องได้ บริษัทคาดการณ์เป้าหมาย 3 ปี (2565 – 2567) ผลักดันให้มีผู้ใช้แอปพลิเคชันสูง 200,000 ราย สร้างรายได้แตะ 1,200 ล้านบาท โดยมีเป้าหมายการขยายดีลเลอร์ร้าน Yudee 80 ร้านค้าทั่วประเทศ และขยายเครือข่ายร้าน Yudee ขนาดเล็กอีกกว่า 200 ร้านค้าทั่วประเทศ

สำหรับ อยู่ดี (Yudee) เป็นการต่อยอดโครงการ Smart Sharing AC หลังนำร่องกับเครื่องปรับอากาศ สร้างยอดขายได้ถึง 100 ล้านบาท ด้วยยอดติดตั้งมากถึง 10,000 เครื่อง และมีผู้ใช้งานแอปพลิเคชันมากกว่า 17,000 ราย สำหรับโมเดลธุรกิจ “อยู่ดี (Yudee)” ลูกค้าจะสามารถซื้อเครื่องใช้ไฟฟ้าเงินผ่อน 0% ทั้งหมวดเครื่องปรับอากาศ ตู้เย็น เครื่องซักผ้า ตู้แช่ และทีวี

แคนดี้ แบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าจากอิตาลี ราคาถูก สีสันสดใส เจาะใจคนรุ่นใหม่

แคนดี้ เป็นเครื่องใช้ไฟฟ้าจากอิตาลี ในกลุ่มบริษัทไฮเออร์ ในปี 2565 นี้ แบรนด์แคนดี้จะมีการออกสินค้าโมเดลใหม่ ๆ เข้าทำตลาดมากขึ้น เพื่อเพิ่มทางเลือกให้แก่ลูกค้า โดยเฉพาะกลุ่มเป้าหมายคนรุ่นใหม่ นักศึกษา วัยทำงาน เจนวายและเจนซี

โดยมีสินค้าไฮไลท์ ได้แก่ เครื่องทำน้ำอุ่นแคนดี้ เครื่องครัวแคนดี้ และตู้แช่แคนดี้ ซึ่งในปี 2565 เครื่องใช้ไฟฟ้าแบรนด์แคนดี้ทุกรายการ ยังคงเน้นเรื่องนวัตกรรมแบบใช้งานง่าย สีสันสวยงาม ดีไซน์สินค้าน่ารัก และราคาที่เข้าถึงง่าย พร้อมการรับประกันที่ยาวนานสูงสุดถึง 12 ปี

ปี 65 พลิกโฉมสู่พรีเมียมแบรนด์

นอกจากการผลักดัน “อยู่ดี” ให้เป็นอาวุธรุกตลาดออนไลน์ในอนาคตแล้ว ไฮเออร์ยังทุ่มงบ 850 ล้านบาท เพื่อทำการตลาดครบวงจรให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายผ่านคอนเซ็ปต์ “Haier Inspired Living การใช้ชีวิตของคุณคือแรงบันดาลใจของเรา” โดยปี 2565 ยังเป็นปีแห่งการพลิกโฉมแบรนด์ให้เป็นระดับพรีเมียมและลักชัวรีมากขึ้น ทั้งหมดเพื่อเจาะกลุ่มเป้าหมายวงกว้าง จากเจเนอเรชั่นเอ็กซ์ (Generation-X) เจเนอเรชั่นวาย (Generation-Y) ขยายไปสู่คนรุ่นใหม่ เจเนอเรชั่นซี (Generation-Z)” มีการดึงพรีเซนเตอร์อย่างบอย ปกรณ์ เข้ามาร่วมทำกิจกรรมและขยายฐานการรับรู้ให้มากขึ้น คาดหวังการเติบโตในปีหน้าอยู่ที่ 12,000 ล้านบาท ซึ่งแม้จะเป็นตัวเลขที่สูง แต่ถือว่าไม่ยากเย็นสำหรับไฮเออร์ที่เป็นเบอร์หนึ่งในตลาดตอนนี้



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer

เพิ่มเพื่อน