ปฏิทินน่ำเอี๊ยง ทำความรู้จักกับปฏิทินรุ่นเก่าบนความท้าทายที่ต้องชนะใจคนรุ่นใหม่
ไม่รู้ว่าบ้านคุณยังใช้ปฏิทินฉีกอยู่หรือเปล่า
ส่วนบ้านเราเป็นคนไทยเชื้อสายจีน อยู่กันเป็นครอบครัวใหญ่ เวลาปีใหม่ทีไร อาม่า เหล่าโกว พ่อแม่เราจะต้องเอาปฏิทินฉีกมาติดไว้ที่ผนังบ้านทดแทนของเก่าอยู่เสมอ เพื่อดูวันและฤกษ์งามยามดี วันมงคล ในแต่ละเดือน
บางปีก็เป็นปฏิทินซื้อมาเอง บางปีก็เป็นปฏิทินที่ได้มาฟรี
คนที่บ้านเราบอกว่าปฏิทินแบบนี้ดีนะช่วยให้เรารู้ว่าวันไหนเราควรทำอะไร และปฏิทินฉีกแบบรายเดือนเราสามารถชอร์ตโน้ตได้ด้วยว่าเราจะทำอะไรในวันนั้น เช่น วันที่ 25 มกรา นัดฉีดวัคซีน วัน 4 กุมภา วันเกิดเหล่ากู๋ ต้องส่งไลน์ไปเบิร์ดเดย์
คนที่บ้านว่าดีก็ว่าดี แต่สำหรับเราแล้วมันก็แค่ดูไม่มินิมอลเท่าไร แต่ก็พอเข้าใจได้
ปฏิทินฉีกที่บ้านเราชอบใช้จะเป็นปฏิทินของน่ำเอี๊ยง อาม่าเคยบอกว่าเป็นปฏิทินที่มีมานาน เชื่อถือได้ เรียกได้ว่าเป็น The best ในใจของอาม่าเลยทีเดียว
เมื่อน่ำเอี๊ยงเป็นปฏิทินที่เป็น The best ของอาม่าเรา และใครหลาย ๆ คน
แล้วทำไม น่ำเอี๊ยง ถึงเป็นปฏิทินที่อยู่คู่บ้านคนไทยเชื้อสายจีนล่ะ
จุดเริ่มต้นของน่ำเอี๊ยงเกิดจากซินแสเฮียง แซ่โง้ว ที่เดินทางจากประเทศจีนเพื่อตามหาบิดาในประเทศไทย ก่อนที่จะตัดสินใจเริ่มต้นธุรกิจโหราศาสตร์ในประเทศไทยจากองค์ความรู้ที่ศึกษามาอย่างต่อเนื่องตั้งแต่วัยเยาว์
และตั้งชื่อสำนักโหราศาสตร์ตัวเองว่า น่ำเอี๊ยง ที่แปลว่าแสงจากดวงอาทิตย์ที่มาจากทิศใต้ เป็นความดีงามและยิ่งใหญ่จากทิศแห่งมงคล
คำว่าน่ำเอี๊ยงมีความหมายมาจาก
น่ำ หมายถึง ทิศใต้ ซึ่งเป็นทิศแห่งความเป็นมงคล และเป็นทิศที่รับแสงจากดวงอาทิตย์ได้อย่างเต็มที่ รวมถึงการดูดซับพลังชี่และส่งเสริมความสามัคคี
เอี๊ยง หมายถึง พระอาทิตย์ สื่อถึงความดีงามแห่งพลังหยาง แสงสว่าง ความอบอุ่น ความมีชีวิตชีวา และเป็นเครื่องนำทางสู่ความรุ่งเรืองของชีวิต
ส่วนปฏิทินน่ำเอี๊ยงเกิดขึ้นครั้งแรกในปี 2518 เพื่อแจกจ่ายให้กับชาวไทยเชื้อสายจีน เพื่อไว้ดูฤกษ์งามยามมงคลในการประกอบกิจต่าง ๆ
ในช่วงแรกเป็นปฏิทินรายปีที่มีเพียงวันจีน รวบรวมข้อมูลไว้ในแผ่นเดียวเท่านั้น ก่อนที่จะพัฒนาเป็นปฏิทินที่เราเห็นอยู่ในปัจจุบัน
สำหรับธุรกิจของน่ำเอี๊ยงปัจจุบันบริหารโดยทายาทรุ่นที่ 3
ประกอบด้วยธุรกิจหลักคือสำนักโหราศาสตร์ และธุรกิจสิ่งพิมพ์ อย่าง ปฏิทิน และตำราหมอดูน่ำเอี๊ยง
ซึ่งจะมีทั้งปฏิทินสำเร็จรูปที่เราเห็นวางขายตามเยาวราช และร้านค้าต่าง ๆ ที่เป็นแหล่งชุมชนของชาวไทยเชื้อสายจีน
ปฏิทินโฆษณา ที่รับพิมพ์โฆษณาร้านค้าและแบรนด์ต่าง ๆ อยู่ในปฏิทินเพื่อให้ร้านค้าหรือแบรนด์นำไปจ่ายแจกให้กับลูกค้า เพื่อสร้าง Awareness โฆษณาสินค้าของตัวเองตลอดปีในบ้านของลูกค้า
ปฏิทินโฆษณา ลูกค้ารายใหญ่อย่างเช่น SCG, PTT, Makro, บุญถาวร, ธนาคารกรุงไทย, โตโยต้า, ฮอนด้า, มิชลิน และโป้ยเซียน เซียงเพียวอิ๊ว เป็นต้น
และเนื้อปฏิทิน ปฏิทินที่เว้นที่ว่างด้านบน และกรอบตรงกลางด้านล่างเอาไว้ให้ลูกค้านำไปพิมพ์ข้อความต่าง ๆ และข้อความโฆษณาลงในเนื้อปฏิทินเอง
สำหรับธุรกิจสิ่งพิมพ์จดทะเบียนในนามของ บจก. วรศิลป์กราฟฟิค อ้างอิงจากเว็บไซต์น่ำเอี๊ยง
ข้อมูลจากกรมพัฒนาธุรกิจการค้าพบว่า บจก. วรศิลป์กราฟฟิค แจ้งรายได้ธุรกิจจนถึงปี 2561
โดยมีรายได้ย้อนหลังถึงปีที่ส่งให้กับกรมพัฒนาธุรกิจการค้าล่าสุดคือ
2559 รายได้ 36.75 ล้านบาท กำไร 2.37 ล้านบาท
2560 รายได้ 38.52 ล้านบาท กำไร 2.00 ล้านบาท
2561 รายได้ 43.45 ล้านบาท กำไร 2.52 ล้านบาท
และเราเชื่อว่าจากสถานการณ์แพร่ระบาดของโควิด-19 ธุรกิจสิ่งพิมพ์ของน่ำเอี๊ยงได้รับผลกระทบด้วยเช่นกัน
เนื่องจากธุรกิจปฏิทินจะมีหน้าขายอยู่แค่ช่วงเวลากันยายนของปีเก่าไปจนถึงตรุษจีนของปีใหม่ และหลังจากนั้นผู้บริโภคจะไม่นิยมซื้อปฏิทินเท่าไรนัก นอกเหนือจากซื้อเพื่อเก็บไว้ใช้งานในเหตุผลต่าง ๆ เช่น ซื้อเพื่อเก็บเฉพาะแผ่นที่เป็นวันสำคัญ เพื่อเป็นที่ระลึก เช่น วันที่ลูกเกิด เป็นต้น
ส่วนปัจจุบัน ปฏิทินน่ำเอี๊ยง จดทะเบียนใหม่อีก 1 บริษัท ในชื่อน่ำเอี๊ยง กรุ๊ป จดทะเบียนในเดือนมิถุนายน 2564 ยังไม่มีการส่งงบการเงิน
อย่างไรก็ดี แม้น่ำเอี๊ยงจะเป็นปฏิทินที่มีชื่อเสียงในแวดวงคนไทยเชื้อสายจีน แต่ก็มีความท้าทายทางธุรกิจอยู่ไม่น้อย
เช่น
- ความท้าทายจากคนรุ่นใหม่ ที่มีความเชื่อเรื่องฤกษ์มงคลน้อยลง และเน้นไปที่ฤกษ์สะดวก และยังมองว่าปฏิทินในรูปแบบเดิม ๆ มีความเชย ไม่เข้ากับบ้านสไตล์มินิมอล โต๊ะทำงาน และอื่น ๆ ซึ่งในเว็บไซต์น่ำเอี๊ยงมีการนำเสนอภาพถ่ายเพื่อสร้างภาพลักษณ์ปฏิทินน่ำเอี๊ยงสามารถวางอยู่บนโต๊ะทำงานคนรุ่นใหม่ หรือบ้านสไตล์ใหม่ ๆ ได้
และคนรุ่นใหม่บางคนมองว่าปฏิทินแบบกระดาษไม่มีความจำเป็น เพราะสามารถดูวันที่และจดบันทึกนัดหมายผ่านมือถือและเครื่องคอมพิวเตอร์ได้
- ความท้าทายจากคู่แข่งอื่น ๆ ที่มีการตีพิมพ์ปฏิทินในรูปแบบเดียวกันออกจำหน่าย รวมถึงปฏิทินรูปแบบอื่น ๆ ที่รูปแบบ ลวดลายที่แตกต่างกันไป ซึ่งผู้บริโภคบางคนไม่ได้สนใจว่าปฏิทินเป็นของน่ำเอี๊ยง หรือของโหราศาสตร์รายไหน เพราะมองว่าก็แค่ปฏิทินดูวันที่เท่านั้น
- ความท้าทายในเรื่องการคำนวณยอดขายในแต่ละปี เนื่องจากว่าปฏิทินเป็นสินค้าที่ไม่สามารถนำมาใช้ในปีถัดไปได้ ซึ่งถ้าคำนวณยอดพิมพ์ที่มากกว่ายอดขายจนเกินไป จะทำให้ต้นทุนในการพิมพ์จมอยู่กับปฏิทินที่ขายไม่หมด และผลกำไรจะมีน้อยลงตามมา
ทั้งนี้ แม้คนรุ่นใหม่จะใช้ปฏิทินกระดาษน้อยลง และมองว่าปฏิทินแบบเดิม ๆ จะไม่เข้ากับบ้านสไตล์ใหม่ ๆ แต่ปฏิทินก็ยังเป็นสิ่งจำเป็นที่ทำให้เราสามารถรู้วันเดือนปี และสามารถไล่ดูวันต่าง ๆ ในอดีต และอนาคตได้
และปฏิทินโหราศาสตร์ยังเป็นสิ่งที่ช่วยให้ใครหลายคนใช้เป็นข้อมูลในการเลือกฤกษ์งามยามดีในการประกอบกิจกรรมที่เป็นมงคลด้วยเช่นกัน
cr. ภาพจากเว็บไซต์น่ำเอี๊ยง
–
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้
Website : Marketeeronline.co /