แน่ชัดแล้วว่าสมาคมมีเดียเอเยนซี่ และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย (MAAT) ร่วมกันจัดตั้ง สมาคมวิจัยเพื่อพัฒนาสื่อ (ประเทศไทย) หรือ Media Research Development Association (Thailand) : MRDA) เข้ามาควบคุมดูแล กำกับงานวิจัยอุตสาหกรรมสื่อ และมอบหมายให้ กันตาร์มีเดีย เป็นตัวแทนในการทำวิจัยเรตติ้งทีวี ในทุกๆ แพลตฟอร์ม จากเดิมที่เคยใช้บริการวัดเรตติ้งจากนีลเส็นมาเป็นระยะเวลายาวนาน เพราะอะไร

1.สมาคมมีเดียเอเยนซี่ และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย ต้องการยกระดับคอนเทนต์ทีวีในประเทศไทยให้มีคุณภาพ จากปัจจุบันทีวีดิจิตอล 24 ช่องไม่รวมช่วงสาธารณะ ไม่มีคอนเทนท์ที่แปลกใหม่มีคุณภาพ แตกต่างจากทีวีอนาล็อก เพราะช่องทีวีเน้นผลิตเพียงรายการเรียกเรตติ้งแทนรายการคุณภาพ เพื่อความอยู่รอดของช่อง และรายการคุณภาพอยู่ไม่ได้เพราะไม่มีเรตติ้ง และตั้งคำถามว่า การวัดเรตติ้งสะท้อนความเป็นจริงและน่าเชื่อถือแค่ไหน

2.นีลเส็นเป็นผู้เดียวที่ผูกขาดในการวัดเรตติ้ง โดยมีเดียทุกรายต้องซื้อข้อมูลจากนีลเส็นซึ่งมีราคาสูงขึ้นทุกปี และนีลเส็นใช้วิธีเก็บข้อมูลเฉพาะหน้าจอทีวี จากกลุ่มตัวอย่าง 6,000 ราย ติดตั้งเครื่องวัดเรตติ้ง 2,200 ราย ซึ่งทางสมาคมมองว่ายังไม่พอ และต้องการให้มีการวัดผล Multi Screen ทั้งโทรทัศน์ คอมพิวเตอร์ มือถือ แท็ปเลต ตามพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป เพื่อให้ได้ข้อมูลที่ถูกต้องและเป็นมาตรฐาน

3.ที่ผ่านมาทางสมาคมมีเดียเอเยนซี่ และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย เคยจัดตั้งหน่วยงาน MRB: Media Research Bereau ควบคุมกำกับดูแลงานวิจัย แต่ปัญหาของ MRB คือไม่สามารถขอเงินสนับสนุน 368.5 ล้านบาทจาก กสทช.เพื่อนำมาใช้ในการวิจัยเรตติ้งได้ เนื่องจากเป็นนิติบุคคลและไม่มีนิติสัมพันธ์โดยตรงกับ กสทช. จึงหาทางออกเรื่องนี้ด้วยการจัดตั้ง MRDAซึ่งเป็นหน่วยงานนิติบุคคลเกิดจากการรวมตัวของผู้ประกอบการสื่อประเภทต่างๆ ทั้งสมาคมมีเดียเอเยนซี่ และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย, สมาคมทีวีดิจิตอล (ประเทศไทย), สมาคมโทรทัศน์ดาวเทียม (ประเทศไทย), สมาคมเคเบิ้ลทีวีแห่งประเทศไทย และสมาพันธ์สมาคมวิชาชีพวิทยุกระจายเสียง และวิทยุโทรทัศน์ เพื่อขอยื่นเรื่องกับ กสทช.อีกครั้ง

4.ปัจจุบัน MRDA มีสมาชิก 91 ราย ประกอบด้วย เอเยนซี 26 ราย ฟรีทีวี 21 ช่อง ทีวีดาวเทียม 17 ช่องเคเบิลทีวี 11 ช่อง ทรูวิชั่นส์ 11 ช่อง ทีวีสาธารณะ 2 ช่อง ทีวีชอปปิ้ง 2 ช่อง และอื่นๆ 2 ราย คือ ไทยคม และกูเกิล ขาดเพียง ช่อง 7 ผู้นำเรตติ้งในปัจจุบันจากการวัดผลของนีลเส็นและช่อง 8 ของอาร์เอสที่ยังไม่เข้าร่วม ทำให้การวิจัยผ่าน MRDA จะไม่มีข้อมูลของช่อง 7 และ ช่อง8 ออกมานำเสนอกับสมาชิก

5.MRDA ว่างจ้างกันตาร์มีเดีย จำนวนเงิน 1,500 ล้านบาทสัญญา 5 ปี ในการสำรวจเรตติ้ง เซ็นสัญญา 16 ธันวาคม 2558 พร้อมเก็บข้อมูล มกราคม 2559 และสามารถเผยแพร่ผลวิจัยเป็นเรตติ้งกลางที่ใช้ร่วมกันครั้งแรกอย่างเป็นทางการต้นปี 2560 โดยสมาชิกสามารถเข้าดูข้อมูลเรตติ้งได้ทุกส่วน

6.กลุ่มตัวอย่างในการสำรวจปีแรก 30,000 กลุ่มตัวอย่าง ลดลงเหลือ 20,000 กลุ่มตัวอย่างในปีถัดไป และเลือก 3,000 กลุ่มตัวอย่างติดตั้งเครื่องมือวัดเรตติ้งบนทีวี 3,000 เครื่อง และดีไวซ์อื่นๆที่ใช้ในครัวเรือนรวม 9,600 ดีไวซ์

7.เงินจากการว่าจ้างกันตาร์เป็นเงินที่สมาชิกใน MRDA ช่วยกันลงขันในสัดส่วนที่แตกต่างกันในแต่ละอุตสาหกรรม และช่อง 7 และช่อง 8 จะเข้าร่วมหลังจากวันที่ 16 ธ.ค.นี้ จะเสียค่าสมาชิกสูงกว่าสมาชิกรายอื่น 25% และถ้ากสทช. อนุมัติงบสนับสนุน 368.5 ล้านบาท จะนำเงินส่วนต่างมาลดค่าบริการรายปีให้กับสมาชิก

 

 

 

 

 



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer

เพิ่มเพื่อน