ถือเป็นดีลสำคัญของประเทศไทย เมื่อบริษัท คาราบาวกรุ๊ป จำกัด ผู้ผลิตเครื่องดื่มชูกำลัง ‘คาราบาวแดง’ ได้เซ็นสัญญาเป็น Principal Partner กับเชลซีเป็นเวลา 3 ปี มูลค่า 1,620 ล้านบาท หรือ 30 ล้านปอนด์ โดยจะแบ่งจ่ายให้เชลซีปีละ 10 ล้านปอนด์ โดยสาเหตุที่คาราบาวนั้นเลือกเชลซี ก็เพราะฐานแฟนบอลที่แข็งแกร่งทั้งในไทย และต่างประเทศ
โดยสิ่งที่คาราบาวได้จากดีลนี้คือ..
ต้องบอกว่าการเป็นพาร์ทเนอร์กับเชลซีในครั้งนี้ไม่ได้มีเป้าหมายแค่ในเอเชีย แต่คาราบาวมองถึงระดับโลก เพราะด้วยฐานแฟนบอล การทำตลาด และแบรนด์ของเชลซีที่แข็งแกร่งขึ้นทั่วโลก การจะเข้าไปตีตลาดต่างประเทศก็ไม่ใช่เรื่องยาก
โดยเป้าหมายที่คาราบาวเล็งไว้ใน 3 ปี ก็คือการแย่งส่วนแบ่ง 10% จากตลาดเครื่องดื่มชูกำลังโลก ซึ่งเป็นเม็ดเงินมหาศาล โดยปัจจุบันตลาดเครื่องดื่มชูกำลังของโลกมีมูลค่าประมาณ 50,000 ล้านเหรียญสหรัฐ ซึ่งถ้าแย่งส่วนแบ่งได้ 10% ใน 3 ปีข้างหน้าจริงๆ แบรนด์คาราบาวต้องเป็นที่ฮือฮาในวงการแน่นอน
แต่การเจาะตลาดต่างประเทศทั้งในเอเชีย และยุโรป นั้นต่างจากเมืองไทย เพราะที่ไทย คาราบาวก็ได้ฐานตลาดจากแฟนเพลงวงคาราบาวไปเยอะ แต่ในประเทศอื่นๆ ผู้บริโภคยังไม่อินเท่าไทย การวางแบรนด์ ผลิตภัณฑ์ และราคา จึงเป็นอีกความท้าทายที่ คาราบาว ต้องผ่านไปให้ได้
