ร้อนกว่าดวงอาทิตย์ตอนนี้เห็นจะเป็นตลาดอสังหาริมทรัพย์ไทย ที่ตอนนี้หลายๆ แบรนด์ต่างทำการตลาดเพื่อแย่งชิงส่วนแบ่งชิ้นเค้ก ซึ่งมีหนึ่งความเคลื่อนไหวจากผู้นำการพัฒนาอสังหาริมทรัพย์แบรนด์ไทยที่น่าสนใจ ด้วยสตอรี่ความเป็นมาและการปรับเปลี่ยนครั้งล่าสุด…ถ้าไม่เอ่ยถึง Marketeer คง Out แน่นอน
เรากำลังพูดถึง บริษัท ออริจิ้น พร็อพเพอร์ตี้ จำกัด (มหาชน) ผู้พัฒนาโครงการคอนโดมิเนียมภายใต้แบรนด์ ไนท์บริดจ์ (KnightsBridge), นอตติ้ง ฮิลล์ (Notting Hill), และเคนซิงตัน (Kensington) ที่เมื่อ 9 ปีก่อนเริ่มต้นด้วยทุนจดทะเบียนจำนวน 10 ล้านบาท แต่ในปัจจุบันมีการเพิ่มทุนเป็น 400 ล้านบาท พร้อมผนึกกำลังกับ “พราวด์ เรสซิเดนซ์” ผู้พัฒนาโครงการระดับลักซัวรี่ PARK24 เพื่อพัฒนาคอนโดมิเนียม ให้ครอบคลุมทุกเซ็กเมนต์ของตลาด จนขึ้นแท่น top 5 ในธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ไทย
นอกจากการเติบโตแบบก้าวกระโดดแล้ว การเคลื่อนไหวครั้งล่าสุดที่ทำให้เราต้องพูดถึงคือ การปรับภาพลักษณ์ครั้งสำคัญคือการเปิดตัวแบรนดิ้งแคมเปญ “My Life. My Origin” หรือ “ชีวิตในฝัน…แบบที่เป็นคุณ” ที่ดึงเอาพระเอกชั้นแนวหน้าของไทยอย่าง ณเดชน์ คูกิมิยะ เป็นพรีเซ็นเตอร์
My Life. My Origin ปรับตัวให้เข้ากับเทรนด์เพื่อตอบโจทย์ลูกค้า
ออริจิ้นค้นพบว่า สาเหตุที่ยอดขายตลอด 8 ปีที่ผ่านมาเติบโตได้อย่างต่อเนื่อง เพราะสามารถเข้าถึงตลาดผู้อยู่อาศัยดั้งเดิมในแต่ละทำเล ยอดขายหลายๆ โครงการของออริจิ้นเป็นผู้อยู่อาศัยดั้งเดิมในทำเลนั้นกว่า 70% สะท้อนว่าเทรนด์ผู้บริโภคเริ่มเปลี่ยนแปลง และความสุขของลูกค้าคือการได้มีที่อยู่อาศัยในทำเลที่เขาคุ้นเคย ใกล้รถไฟฟ้า
เมื่อเทรนด์ของผู้บริโภคเปลี่ยนไป จากเดิมคอนโดมิเนียมหรือบ้านหลังที่ 2 ที่คนมักคิดว่าต้องอยู่ในเมืองเพื่อให้ใกล้ที่ทำงานที่สุด แต่ด้วยโครงสร้างพื้นฐานด้านการคมนาคมอย่างรถไฟฟ้าสามารถกระจายเข้าถึงผู้คนในทุกพื้นที่ คอนโดมิเนียมจึงกลายเป็นบ้านหลังแรกของคนรุ่นใหม่ที่เกิดจากครอบครัวขยาย หรือต้องการอยู่ในแนวรถไฟฟ้า
ทั้งหมด จึงเป็นที่มาของแบรนดิ้งแคมเปญ “My Life. My Origin” ที่สนับสนุนไลฟ์สไตล์การใช้ชีวิตในแบบที่เป็นตัวของตัวเอง ไม่ตามใคร ให้ความสำคัญในแก่นแท้ของตัวเอง มากกว่าเดินตามกระแสสังคม ซึ่งตรงตามโจทย์ความต้องการของคนในยุคนี้เป็นอย่างดี
ทำไมถึงต้องเป็น ณเดชน์?
ออริจิ้นต้องการให้องค์กรมีภาพลักษณ์ที่ชัดเจน สะท้อนตัวตนของแบรนด์โดดเด่นยิ่งขึ้น และเพื่อสร้าง Brand Awareness ที่ถูกต้องและชัดเจน นอกจากการทำแบรนดิ้งแคมเปญยังไม่พอ ต้องตอกย้ำด้วยตัวแทนแคมเปญ ที่มีภาพลักษณ์เช่นเดียวกันกับองค์กรและแบรนด์คอนโดทั้ง 3 แบรนด์
ซึ่ง ณเดชน์ คูกิมิยะ มีบุคลิกที่สอดคล้องกับภาพลักษณ์ ทั้งองค์กรออริจิ้นและแบรนด์คอนโดมิเนียมทั้ง 3 แบรนด์มากที่สุด ด้วยบุคลิกที่ดูเข้าถึงง่ายแต่มีสไตล์ คือตัวแทนของคนทั่วไป ที่มีทั้งมุมเนี้ยบดูดี เท่ และสบายๆ ไม่ต้องแต่งตัวหรูหรา สะท้อนภาพลักษณ์ได้ตั้งแต่ คอนโดมิเนียมแบรนด์เท่แบบเรียบหรูอย่างไนท์บริดจ์ แบรนด์ที่มีความทันสมัยหรือโมเดิร์นอย่างนอต-ติ้ง ฮิลล์ และแบรนด์เท่แบบลุยๆ อย่างเคนซิงตัน ในขณะเดียวกันณเดชคือคนรุ่นใหม่ที่มีความขยัน จริงจัง และตั้งใจทำงานเพื่อให้ลูกค้าและแฟนๆ ได้รับสิ่งที่ดีที่สุด ร่วมทั้งเป็นคนอ่อนน้อมถ่อมตน ซึ่งทุกอย่างตรงกันกับวิธีการทำงานแบบออริจิ้น
แม้หลายคนจะมองว่า การใช้ดาราดังเป็นพรีเซ็นเตอร์คือกลยุทธ์เดิมๆ แต่สำหรับการเดินเกมด้วยกลยุทธ์นี้ กลับสะท้อน Brand Character ของออริจิ้นได้ชัดเจนขึ้น และการรีแบรนดิ้งผ่านแคมเปญ “My Life. My Origin” หรือ “ชีวิตในฝัน…แบบที่เป็นคุณ” ก็แสดงจุดยืนของการเป็นผู้ประกอบการอสังหาริมทรัพย์ที่เข้าใจความต้องการและตอบโจทย์ผู้บริโภคสำหรับ Customer Insight ที่ออริจิ้นได้ศึกษามาเป็นอย่างดี นั่นคือความพยายามในการสร้างการสื่อสารผ่าน Key Message ที่มุ้งเน้นไปที่ความเป็นตัวเองมากกว่าการตามกระแสสังคม มีความ Optimistic ที่เชื่อว่าทุกๆ ความฝันเป็นจริงได้ ซึ่งแนวคิดนี้สะท้อนออกมาทั้งในรูปแบบของ Product ที่มีความ Creator สร้างสรรค์เป็นนวัตกรรมใหม่ๆ เพื่อการอยู่อาศัย รวมถึง Function ห้องที่ตอบสนองการอยู่อาศัยใช้งานได้จริงทุกๆ ตารางเมตร ในราคาที่จับต้องได้ นี่คือการสร้างความฝันของใครหลายๆ คนให้เป็นจริง
ซึ่งการเคลื่อนไหวในครั้งนี้ เป็นจุดเริ่มต้นของการประกาศกร้าวว่า ออริจิ้น พร็อพเพอร์ตี้ จะมุ่งสู้การเป็นแชมป์การพัฒนาคอนโดมิเนียมของไทยอย่างเต็มตัว
ล่าสุด ออริจิ้น เตรียมเปิดตัวโครงการใหญ่อีก 4 โครงการ
1.ไนท์บริดจ์ พหลโยธิน-อินเตอร์เชนจ์ (KnightsBridge Phaholyothin-Interchange) มูลค่า 2,100 ล้านบาท
2.นอตติ้ง ฮิลล์ สกายสแครปเปอร์ @เซ็นทรัล รัตนาธิเบศร์ (Notting Hill Skyscraper@Central Rattanathibet) มูลค่า 2,500 ล้านบาท
3.นอตติ้ง ฮิลล์ สุขุมวิท 105 (Notting Hill Sukhumvit 105) เฟส 2 มูลค่า 1,300 ล้านบาท
4.เคนซิงตัน สุขุมวิท- เทพารักษ์ (Kensington Sukhumvit-Theparak) มูลค่า 2,500 ล้านบาท
รวมมูลค่าโครงการกว่า 8,400 ล้านบาท เปิดวีไอพี พรีเซลพร้อมกัน วันที่ 17 มิ.ย. นี้
ลงทะเบียนได้ที่ https://goo.gl/eAc4eg