อีกไม่นานก็จะได้รู้กันแล้วว่าสาขาทั้งหมดของยักษ์ฟาสต์ฟู้ดอเมริกันในรัสเซียที่โดนพิษสงครามเล่นงานจะเกิดใหม่ในชื่อไหน
McDonald’s ในรัสเซียที่ปิดมาแล้วหลายเดือนจากผลกระทบของสงครามอาจจะกลับมาเปิดอีกครั้งในเร็ว ๆ นี้ ภายใต้ 1 ใน 4 ชื่อใหม่ที่แจ้งกับสำนักสิทธิบัตรรัสเซียไป โดยคนสำคัญที่จะตัดสินใจว่าชื่อไหนคือ Alexander Gover เศรษฐีก่อสร้างไซบีเรียที่ทุ่มเงินก้อนใหญ่ซื้อ McDonald’s รัสเซียมานั่นเอง
เมื่อกลางพฤษภาคมที่ผ่านมา McDonald’s ในรัสเซียที่เปิดมา 32 ปีก็ถึงคราวปิดฉากลง หลังประกาศถอนตัวจากประเทศขั้วอำนาจยุโรปแห่งนี้ เพราะทนแบกรับตัวเลขขาดทุนจากพิษสงครามรัสเซีย-ยูเครน ที่สูงถึงเดือนละ 55 ล้านดอลลาร์ (ราว เกือบ 1,900 ล้านบาท) ต่อไปอีกไม่ไหว
จากนั้น McDonald’s ก็ประกาศขายกิจการภายใต้เงื่อนไขว่า ห้ามใช้ชื่อและเมนู McDonald’s ทั้งในภาษาอังกฤษและภาษารัสเซีย และเจ้าของใหม่ต้องจ้างพนักงานในรัสเซียกว่า 62,000 คนไปอีกอย่างน้อย 2 ปี เพื่อช่วยให้พวกเขาไม่ต้องตกงาน
Alexander Gover
Alexander Gover เศรษฐีก่อสร้างและโรงกลั่นในไซบีเรียที่เป็นเจ้าของแฟรนไชส์ McDonald’s ในไซบีเรีย 25 สาขา ก็มาซื้อกิจการ McDonald’s ในรัสเซียทั้ง 850 สาขาไป
ท่ามกลางการประเมินว่า เขาอาจต้องใช้เงินปิดดีลนี้สูงถึง 2,000 ล้านดอลลาร์ (ราว 69,000 ล้านบาท) เลยทีเดียว
ล่าสุด McDonald’s ในรัสเซียกำลังจะเดินหน้าต่อในชื่อใหม่ โดย CNN รายงานว่า McDonald’s ในมือของ Alexander Gover ได้ยื่นชื่อขอจดทะเบียนทำธุรกิจต่อสำนักสิทธิบัตรรัสเซียพร้อมชื่อใหม่ 4 ชื่อด้วยกัน ซึ่งประกอบไปด้วย Fun and Tasty, The Same One, Just Like That และ Open Checkout
ส่วนผู้ที่จะตัดสินชี้ขาดว่าต่อไปนี้ McDonald’s ทั้ง 850 สาขาในรัสเซียจะใช้ชื่อไหน จะเป็นใครไปไม่ได้นอกจาก Alexander Gover เพราะเขาต้องทุ่มเงินก้อนใหญ่เพื่อซื้อ McDonald’s มานั่นเอง
สำหรับ McDonald’s ในรัสเซียเป็นบริษัทแรก ๆ ของสหรัฐฯ และกลุ่มประเทศตะวันตกที่เข้าไปเปิดกิจการในรัสเซีย โดยถือว่ามีนัยสำคัญต่อทั้งทางธุรกิจและการเมืองระหว่างประเทศ
เพราะเป็นการไปปักธงทำธุรกิจของบริษัทอเมริกันบนแผ่นดินสหภาพโซเวียตที่เป็นศัตรูกันมานาน ก่อนที่สหภาพโซเวียตจะกลายเป็นอดีตและล่มสลายในเวลาต่อมา
นอกจากนี้ ถ้านำยอดขาย McDonald’s ในรัสเซียกับยูเครนมารวมกันก็ถือว่ามีนัยสำคัญ เพราะคิดเป็นยอดขายเกือบ 10% ของ McDonald’s ทั่วโลกในแต่ละปี
ส่วนจากนี้ต้องจับตามองว่า Starbucks ที่เพิ่งประกาศถอนตัวจากรัสเซียเพราะพิษสงครามตาม McDonald’s จะมีใครมาซื้อกิจการไปและกลายเป็นแบรนด์ใหม่ในชื่อไหน
รวมไปถึงจะมีแบรนด์ฟาสต์ฟู้ดหรือเครือร้านอาหาร-เครื่องดื่มชาติตะวันตก โดยเฉพาะสัญชาติอเมริกันแห่งไหนอีกบ้างที่จะประกาศถอนตัวจากรัสเซียตาม McDonald’s และ Starbucks ไป/cnn
–
ติดตาม Marketeer ได้หลากหลายรูปแบบ