ในส่วนของฝั่ง Creative หรือ ความคิดสร้างสรรค์ คงเป็นใครไปไม่ได้นอกจาก อนุวรรต นิติภานนท์ กรรมการตัดสินรางวัลในสาขา Interactive Lotus & Mobile Lotus และเป็น Executive Creative Director จาก BBDO Proximity ประเทศไทย ที่สามารถคว้ารางวัลจากเวที ADFEST ได้อย่างเป็นกอบเป็นกำอีกด้วย
Q:ในวงการโฆษณาทั่วโลก ประเด็นไหนกำลังเป็นที่น่าจับตามอง
A:ผมว่าประเด็นที่ทั่วโลกกำลังสนใจก็ไปในทิศทางเดียวกัน คือ ข้อมูลและเทคโนโลยี ซึ่งในเทศกาลโฆษณาทั่วโลกก็กำลังไปในทิศทางเดียวกัน Adfest ก็เป็นอีกจิ๊กซอว์หนึ่งชิ้นที่ตอกย้ำว่า โลกของเรากำลังเข้าสู่ยุคของ Creative Intelligence อย่างแท้จริง
Q:จุดเด่นของผลงานไทยใน ADFEST คืออะไร
A:จุดเด่นของเราคือการใช้ภูมิปัญญาไทย (Local Belief) สื่อสารออกไปให้คนทั้งโลกเข้าใจ เหมือนที่คนไทยเข้าใจ ฉะนั้นผมว่ามันเป็นทั้งจุดเด่น และความท้าทายในตัว บางทีเราดูผลงานจากญี่ปุ่น เราก็มองว่าแปลกดี ในขณะเดียวกัน คนข้างนอกมองมาที่ไทย ก็อาจรู้สึกแปลกได้เช่นกัน
Q:พัฒนาการของโฆษณาไทยในปีที่ผ่านมา ไปในทิศทางไหน
A:โฆษณาไทยในหมวดที่ผมตัดสินทั้ง Interactive และ Mobile ผลงานของไทยต้องยอมรับว่าใช้เทคโนโลยีได้ไม่มากเท่าประเทศอย่างญี่ปุ่น จีน เกาหลี ออสเตรเลีย แต่สิ่งหนึ่งที่ผมว่าไม่แพ้ชาติอื่นก็คือ ความคิดสร้างสรรค์ ซึ่งมันยังสามารถทดแทนเทคโนโลยีได้
Q:ผลงานไทยสร้างชื่อในระดับโลกน้อยเกินไปมั้ย และควรเอาเยี่ยงอย่างประเทศไหน
A:ผมว่าทุกคนในวงการโฆษณาย่อมอยากเห็นต่างประเทศชื่นชมผลงานจากฝีมือคนไทยอยู่แล้ว แต่ประเด็นก็คือ ถ้าอยากให้ผลงานไทยได้รางวัลสร้างชื่อเสียงเยอะๆ เราก็ต้องผลิตผลงานเยอะๆ งานที่ดีก็จะมีมากขึ้นตาม เพราะฉะนั้นการไปมองที่ปริมาณผมว่ามันเป็นความเสี่ยงมากกว่า ส่วนประเทศที่น่าเอาอย่าง ผมว่าก็ประเทศไทยด้วยกันเองนี่แหละ เพราะทุกประเทศก็มีข้อดีที่แตกต่างกัน อย่างน้อยถ้าเราลองศึกษาผลงานคุณภาพของคนไทย ผมว่ามันก็เป็นก้าวแรกที่จะพัฒนาวงการโฆษณาได้
Q:ประเด็นที่ว่าต่อไปโฆษณาวิทยุ โทรทัศน์ สื่อสิ่งพิมพ์ จะหายไปจากโลก เหลือแค่โฆษณาออนไลน์ เป็นไปได้มั้ย
A:สื่อเหล่านี้เป็นสื่อที่มายาวนานมาก เป็นสื่อยุคดั้งเดิมเลยก็ว่าได้ ถ้าไล่กันจริงๆ สื่อโฆษณามันเริ่มตั้งแต่สิ่งพิมพ์ (Print) ต่อมาก็เป็นวิทยุ (Radio) และมาอยู่บนโทรทัศน์ (TVC) ซึ่งถึงแม้มันจะมีมายาวนานแล้ว ปัจจุบันเราก็ยังเห็นอยู่ เวลานั่งรถเราก็ยังฟังวิทยุ ฟังข่าว หนังสือพิมพ์ นิตยาสาร มันก็ยังขายได้ ฉะนั้นแล้วผมว่ามันไม่ถึงกับหายไปเลยซะทีเดียว แต่ก็จะลดน้อยลงไปตามผู้บริโภค และเมื่อผ่านไปเป็นสิบยี่สิบปี ความคิดสร้างสรรค์ รูปแบบการเสนอก็ถูกใช้กันจนเยอะแล้ว ผลงานใหม่ๆ ที่ออกมาจึงไม่ค่อยเตะตาเท่าไหร่ เราจึงรู้สึกว่ามันกำลังจะตาย
