ในช่วงเดือนกว่าที่ผ่านมา เราได้เห็นทั้งสิงห์ เลมอน โซดา และชเวปส์ เปิดตัวเครื่องดื่มโซดารสชาติใหม่ออกมาแข่งขันสร้างสีสันให้กับตลาดในเวลาไล่เลี่ยกัน

ชเวปส์ออกไพน์แอปเปิ้ล โมฮีโต้ และ ซิตรัส ราสพ์เบอร์รี ในสูตรไม่มีน้ำตาลทั้งคู่ ในเดือนกรกฎาคม 2565 วางจำหน่ายทั่วประเทศอย่างเป็นทางการในเดือนกันยายน 2565

สิงห์ เลมอน โซดา ออก สิงห์ เรด เลมอน โซดา สูตรไม่มีน้ำตาล เปิดตัวในเดือนสิงหาคม 2565 และจัดจำหน่ายอย่างเป็นทางการในเดือนกันยายน 2565

การเปิดตัวของเครื่องดื่มทั้งสองแบรนด์เป้าหมายคือต่อยอด Product Line Up ที่มีอยู่ ช่วงชิงรายได้ในตลาดเครื่องดื่มอัดก๊าซแบบกระป๋อง ที่มีมูลค่า  13,172 ล้านบาท ในปัจจุบัน

เมื่อมองไปที่การเปิดตัวรสชาติใหม่ของทั้งสองแบรนด์

ในธุรกิจของสิงห์ เลมอน โซดา

สิงห์ เรด เลมอน โซดา ถือเป็นเครื่องดื่มรสชาติที่สามที่สิงห์นำมาเปิดตลาดต่อจากรสชาติสิงห์ เลมอน โซดา และยูซุ เลมอน โซดา ที่เปิดตัวไปก่อนหน้านั้น

โดยธุรกิจ เลมอน โซดา ถือเป็นธุรกิจใหม่ของสิงห์ที่เพิ่งเปิดตัวลงเล่นในตลาดนี้เพียง 2 ปีที่ผ่านมา

จุดประสงค์หลักคือ ต้องการขยายโอกาสไปยังตลาดใหม่ ๆ ธุรกิจนอนแอลกอฮอล์ที่สิงห์ไม่เคยมีมาก่อน ประกอบกับช่วงเวลาที่ผ่านมาผู้บริโภคปรับเปลี่ยนพฤติกรรมหันมาเลือกดื่มเครื่องดื่มทางเลือกที่ให้ความสดชื่นและเพื่อสุขภาพมากขึ้น

เนื่องจากจุดขายของสิงห์ เลมอน โซดา และยูซุ เลมอน โซดา คือมีวิตามินซี ไม่มีน้ำตาล ปราศจากแคลอรี

การเปิดตัวเครื่องดื่มของสิงห์ เลมอน โซดา เรามองว่านอกจากขยายโอกาสไปยังตลาดเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพแล้ว ยังเป็นการเข้าถึงตลาดเครื่องดื่มแนวที่ใช้มิกเซอร์นอกจากโซดาทั่วไปเป็นส่วนผสมอีกด้วย

และตลาดนี้มีชเวปส์เป็นผู้ครองตลาดมาอย่างยาวนาน

 

สำหรับสิงห์ เรด เลมอน โซดา ที่เป็นรสชาติใหม่ สิงห์ยังคงใช้จุดขายหลักไม่มีน้ำตาล และแคลอรี 0%

เรามองว่าการที่สิงห์เลือกเรด เลมอน โซดา ลงเล่นตลาด มาจากการมองเห็นช่องว่างของรสชาติที่ยังไม่มีในตู้แช่ และส่วนใหญ่ผู้บริโภคจะต้องซื้อจากร้านเครื่องดื่มแบบชง หรือต้องชงดื่มด้วยตัวเอง

การเปิดตัวของเรด เลมอน โซดา สิงห์คาดหวังว่าจะเป็นส่วนหนึ่งที่ช่วยผลักดันการเติบโตให้กับแบรนด์สิงห์ เลมอน โซดา ให้มียอดขายรวมกว่า 45 ล้านลิตร สร้างรายได้ 2,200 ล้านบาท ในปีนี้

จากปีที่ผ่านมาที่มียอดขายที่ 28 ล้านลิตร รายได้ 1,357 ล้านบาทเท่านั้น 

ส่วน ชเวปส์ ผู้คร่ำหวอดในวงการเครื่องดื่มที่เป็นหนึ่งในมิกเซอร์หลังบาร์มาอย่างยาวนาน ในปีที่ผ่านมาได้ออกรสชาติมะนาวโซดา สูตรไม่มีน้ำตาล มาลงแข่งขันในตลาดเครื่องดื่มมะนาวอัดลมร่วมกับสิงห์ด้วย

ส่วนในปีนี้ ชเวปส์ต่อยอดธุรกิจเครื่องดื่มโซดาด้วยรสชาติใหม่ ๆ 2 รส ได้แก่ ไพน์แอปเปิ้ล โมฮีโต้ โซดา และ ซิตรัส ราสพ์เบอร์รี โซดา และใช้จุดขายคือ ไม่มีน้ำตาล และไม่มีแคลอรี เพื่อเข้ามาเจาะตลาดเครื่องดื่มทางเลือกเพื่อสุขภาพ ให้ผู้บริโภคเลือกดื่มเพื่อความสดชื่น หรือนำไปมิกซ์เป็นหนึ่งในส่วนประกอบของเครื่องดื่มอื่น ๆ

นอกจากชเวปส์จะเปิดตัวเครื่องดื่มใหม่ถึง 2 รสชาติแล้วยังมีการผลักดันตลาดผ่านพรีเซนเตอร์ อนันดา เอเวอร์ริ่งแฮม เพื่อเจาะตลาดเครื่องดื่มโซดาในกลุ่มผู้ใหญ่ Gen Y ที่ชอบสังสรรค์กับกลุ่มเพื่อนโดยเฉพาะ

โดยอนันดาถือเป็นพรีเซนเตอร์คนแรกในรอบ 10 ปีของชเวปส์

อย่างไรก็ดี การลงเล่นตลาดด้วยรสชาติใหม่ของสิงห์และชเวปส์ เป็นส่วนหนึ่งที่เราเชื่อว่าจะช่วยผลักดันตลาดเครื่องดื่มอัดก๊าซแบบกระป๋องให้เติบโตกว่านี้แน่นอน



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer

เพิ่มเพื่อน