ช่วงก่อนสงกรานต์ที่ผ่านมา หลายคนน่าจะผ่านตากับกิจกรรมทายชื่อเพลงจากทางเพจ iCARE by One Touch เฟซบุ๊คเพจของถุงยางอนามัยแบรนด์ ONETOUCH ที่ชวนให้ชาวเน็ตร่วมทายชื่อมิวสิควิดีโอชิ้นใหม่ที่ผลิตขึ้นสำหรับใช้โปรโมทแบรนด์และโฆษณาเเคมเปญใหม่ที่เพิ่งปล่อยออกมา โดยผลตอบรับของแคมเปญที่ว่านี้ออกมาดีเกินคาด มีทั้งเเฟนเพจเเละผู้คนบนโลกออนไลน์ร่วมคอมเม้นท์ทายชื่อเพลง เเละมีการเเชร์โพสต์ที่ว่านี้ออกไปอย่างล้นหลาม

ต่อมาทาง ONETOUCH ได้เฉลยชื่อมิวสิควิดีโอโฆษณาชิ้นใหม่ที่ว่า นั่นคือเพลง “น้ำลาย” เวอร์ชั่นพิเศษที่ตั้งใจทำออกมาเพื่อเจาะกลุ่มวัยรุ่นเฉพาะ แน่นด้วยเนื้อหาและเรื่องราวที่โดนใจวัยรุ่น บวกกับนักแสดงวัยมัธยมทั้ง 3 ที่สะท้อนปัญหาต่างๆ ของพวกเขาออกมาได้อย่างชัดเจน ในส่วนของเสียงร้องยังได้วง The Yers มาเป็นคนถ่ายทอดบทเพลงได้แทงใจกลุ่มวัยรุ่นไปเต็มๆ

เห็นเเบบนี้ Marketeer Online เลยยอยากหยิบยกประเด็นที่ว่านี้… มาแกะรอยความสำเร็จของแคมเปญโฆษณา“ONETOUCH” ทำไมพวกเขาถึงไม่ต้องใช้ SEX ไม่มีภาพวาบหวิว แต่สามารถสร้างสรรค์ผลงานออกมาจนได้ใจวัยรุ่นไปเต็มๆ ต้องติดตาม

 

 

ยั่ว “น้ำลาย” ด้วยเกมทายชื่อเพลง ต่อด้วย Music Marketing มัดใจวัยรุ่นให้อยู่หมัด

สำหรับเกมทายชื่อเพลงนั้นเปรียบเสมือน Teaser ยั่วน้ำลาย ที่ถูกปล่อยออกมาเพื่อปลุกกระเเสเเละทำให้ผู้คนบนโลกออนไลน์อยากรู้ว่าทาง ONETOUCH จะปล่อยเเคมเปญอะไรออกมา บวกกับกระเเสเกม “เติมคำในช่องว่าง เพื่อทายชื่อเพลง” นั้นกำลังฮิตทำให้ผู้คนบนโลกออนไลน์เก็ทกับตัวเเคมเปญได้อย่างง่ายดาย เเละยังร่วมเล่นเกมกันอย่างสนุกสนานสร้าง Engagement ได้เป็นอย่างดี

สำหรับการที่ ONETOUCH เลือกใช้ Music Marketing เป็นกลยุทธ์หลักของแคมเปญนี้โดยมาในรูปแบบของมิวสิควิดีโอนั้น เพราะเชื่อว่า “เพลงและมิวสิควิดีโอ” เป็นหนึ่งในช่องทางที่สามารถสื่อสารกับกลุ่มวัยรุ่นได้ Touch และถึงใจวัยรุ่นมากที่สุดช่องทางหนึ่ง ยิ่งผลงานที่ผลิตออกมานั้นมีคุณภาพเเละน่าสนใจมากเท่าไหร่ จะยิ่งช่วยเสริมให้แคมเปญถูกแชร์ต่อและถูกพูดถึงไปมากขึ้นเท่านั้น เเน่นอนว่าข้อนี้ ONETOUCH รู้ดีพวกเขาจึงดึงตัววง The Yers ศิลปินร็อคที่มีความเป็นตัวของตัวเองสูง มา cover เพลงน้ำลาย” เวอร์ชั่นใหม่ สร้างสรรค์ผลงานคุณภาพออกมา

การที่เลือกวงดนตรีที่มีคุณภาพเเบบนี้นับว่าเป็นการตัดสินใจที่ถูกต้อง! ด้วยความมีเอกลักษณ์ทั้งสไตล์ดนตรีและคาแรคเตอร์ของวงเองยังสามารถเสริมให้ผลงานนี้โดนใจวัยรุ่นยิ่งขึ้นไปอีกขั้น รวมถึงเนื้อหาใน MV ที่เล่าความกดดันที่วัยรุ่นต้องเผชิญ ปลุกไฟวัยรุ่นให้มุ่งมั่นทำในสิ่งที่ตัวเองรักซึ่งเป็นเรื่องราวที่โดนใจกลุ่มนี้อยู่แล้ว

ด้วยองค์ประกอบทั้งหมดส่งผลให้ MV เพลงน้ำลาย เวอร์ชั่นพิเศษ สามารถแตะ 1 ล้านวิว ใน 13 ชม. ปัจจุบันมียอดผู้ชมกว่า 3.4 ล้านวิว 10,000 แชร์ และ Engagement กว่า 41,000 ครั้ง รวมถึง feedback ที่ดีเกี่ยวกับแบรนด์กลับมาอย่างล้นหลาม

อีกหนึ่งจุดสำคัญที่น่าสนใจที่สุดของแคมเปญนี้ นอกจากในส่วนของงานโปรดักชั่นที่ทำมาเอาใจกลุ่มนักเรียน วัยรุ่นได้อย่างตรงเป้าแล้ว คือการที่แบรนด์ถุงยางอนามัยอย่าง ONETOUCH ไม่เลือกใช้การสื่อสารในเรื่องของ SEX หรือติดเรท 18+ ตามแบบโฆษณาถุงยางแบบเดิมๆ แต่พวกเขาเลือกคีย์หลักเป็นการผลิตทำผลงานชิ้นนี้ คือการสร้างให้แบรนด์ ONETOUCH สามารถ touch กับกลุ่มวัยรุ่นได้โดนใจ แสดงถึงความเข้าใจพวกเขาให้ได้มากที่สุดแทน

สำหรับกลุ่มเป้าหมายของแคมเปญนี้ ONETOUCH เน้นพุ่งเป้าไปที่วัยรุ่นอย่างชัดเจน วัยรุ่นเหล่านี้เป็นกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่มีความคิดเป็นของตัวเองสูงต้องการให้ทุกคนเข้าใจในความคิดของพวกเขา ONETOUCH จึงใช้แนวคิด “ชีวิตที่มีความหมาย คือการได้สัมผัสสิ่งที่รัก” เพื่อเป็นการตอกย้ำว่าแบรนด์สนับสนุนวัยรุ่นให้กล้าใช้ชีวิตในแบบที่ตัวเองต้องการ ได้ทำในสิ่งที่ตัวเองรัก หากสิ่งนั้นไม่ได้ทำให้ตัวเองหรือคนอื่นเดือดร้อน ซึ่งจุดนี้ทำให้คอนเทนต์โดนใจกลุ่มวัยรุ่นมากขึ้น เเละเมื่อพูดถึงถุงยางอนามัยหลายคนอาจมีความรู้สึกไม่ดีกับถุงยาง มองเป็นเรื่องน่ารังเกียจ แม้จะรู้ทั้งรู้ว่าถุงยางอนามัยนั้นมีประโยชน์ในเรื่องการคุมกำเนิดและป้องกันโรคติดต่อได้ ด้วยเหตุนี้ถุงยางอนามัย ONETOUCH จึงต้องพลิกวิธีการสื่อสารใหม่เเบบ “ไม่เน้นเรื่อง sex” เเต่สามารถสร้างการรับรู้ให้คนมองถุงยางอนามัยเป็นเรื่องที่ดีมากขึ้น… ซึ่งวิธีนี้น่าจะเป็นวิธีที่ช่วยให้สื่อสารได้ง่ายขึ้น เเถมยังช่วยผู้ใหญ่เข้าใจความรู้สึกของวัยรุ่นมากขึ้นเช่นกัน

 

นอกจาก MV เพลง “น้ำลาย” แล้ว ยังมีอีกหนึ่ง VDO Content ที่ช่วยสนับสนุนแคมเปญ และได้รับกระแสตอบรับที่ดีไม่แพ้กัน นั่นก็คือ “รายการ Keep in Touch by ONETOUCH” รายการที่ออกไปสัมภาษณ์ผู้คนในประเด็นที่วัยรุ่นสนใจ โดยเฉพาะที่เกี่ยวกับความรัก และความสัมพันธ์ เพื่อให้คนเข้าใจกันมากขึ้น

ONETOUCH ใช้กลยุทธ์ทางการตลาดเหล่านี้เพื่อช่วยปรับทัศนคติของคนที่มีต่อถุงยางอนามัยให้ดีขึ้น รวมถึงลบความรู้สึกอาย รู้สึกผิด เมื่อต้องซื้อหรือใช้ถุงยาง และยังใช้วิธีการสื่อสารกับกลุ่มวัยรุ่นได้อย่างถูกต้อง พร้อมกับสร้าง content ที่สร้างความเข้าใจที่ดีให้คนในสังคมอีกด้วย…

 

ย้อนกลับไปที่ภาพรวมตลาดถุงยางอนามัยในประเทศไทย ยังคงมีแนวโน้มเติบโตอย่างต่อเนื่อง ปี 2559 ตลาดถุงยางอนามัยมีมูลค่าตลาดรวมอยู่ที่ 1,400 ล้านบาท มีอัตราเติบโตขึ้นต่อเนื่องประมาณ 4%-6% ต่อปี

สำหรับแบรนด์ ONETOUCH มีส่วนแบ่งการตลาดเป็นอันดับ 2 อยู่ที่ประมาณ 21% ผลิตโดย บมจ.ไทยนิปปอนรับเบอร์อินดัสตรี้ หรือ TNR โดยในปีนี้ ONETOUCH ตั้งเป้าเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดเป็น 25% เน้นการเพิ่มยอดขายถุงยางอนามัย “ONETOUCH รุ่น 003” ถุงยางอนามัยบางที่สุดที่ผลิตจากยางธรรมชาติที่วางขายอยู่ในตลาด ณ ขณะนี้ สำหรับจุดขายของ ถุงยางอนามัย ONETOUCH รุ่น 003 โดดเด่นเรื่องความบางเฉลี่ยเพียง 0.03-0.038 มิลลิเมตร



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer

เพิ่มเพื่อน