จากการสำรวจของ GFK พบกว่า ชนชั้นกลางประเทศในแถบเอเชีย เป็นกลุ่มคนที่มีความน่าสนใจในแง่ของการมีชั่วโมงการทำงานต่อสัปดาห์ที่ค่อนข้างสูง เมื่อเทียบกับค่าเฉลี่ยทั่วโลก โดยประเทศไทยเป็นประเทศที่มีชั่วโมงการทำงานสูงสุดถึง 50.9 ชั่วโมงต่อสัปดาห์ ซึ่งเป็นโอกาสการตลาดของธุรกิจอาหาร ความบันเทิง ผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับสุขภาพและความปลอดภัย และผลิตภัณฑ์อำนวยความสะดวกและช่วยผ่อนคลายจิตใจให้มีความสุขและสงบ
