แคทเธอรีนยอดขายปี 64 โต 75% ปีหน้าคาดเพิ่ม 2 เท่า ตั้งเป้าชิงส่วนแบ่งตลาด 10%
ตลาดเครื่องดื่มสุขภาพกำลังเติบโตในระยะหลังโควิด ผู้บริโภคหันมาให้ความสนใจกับสุขภาพมากขึ้น เป็นปัจจัยหลักที่ขับเคลื่อนให้มูลค่าตลาดเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพโตอย่างต่อเนื่อง และในปัจจุบันผู้คนให้ความสำคัญกับการดูแลรูปร่าง เพราะมากไปกว่าเรื่องความสวยความงามแล้ว รูปร่างคือสิ่งบ่งบอกสุขภาพของเราเองด้วย
ประกอบกับพฤติกรรมของผู้บริโภคส่วนใหญ่ที่บริโภคกาแฟเป็นประจำ การทำให้ผลิตภัณฑ์กาแฟเป็นมากกว่าเครื่องดื่มกาเฟอีน แต่เป็นตัวช่วยในการลดน้ำหนัก ควบคุมรูปร่างได้ด้วย
นายบุญเกียรติ โชควัฒนา ประธานกรรมการบริษัท ไอ.ซี.ซี. อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า ปัจจุบันกลุ่มเครื่องดื่มกาแฟเพื่อสุขภาพมีอัตราการเติบโตอย่างต่อเนื่อง จึงต้องโฟกัสกลุ่มสินค้า Healthcare & Wellness มากขึ้น
ไอซีซีจึงรวมกลุ่มกันภายในเครือสหพัฒน์นำแบรนด์ “แคทเธอรีน” กาแฟลดน้ำหนักซึ่งเป็นส่วนหนึ่งในกลุ่มสินค้าเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพ ด้วยจุดขายโคเลสเตอรอล 0% ไม่เติมน้ำตาล พลังงานเพียง 60 แคล ประกอบกาแฟสายพันธุ์อาราบิก้า พร้อมด้วยถั่วขาว ผงพรุน ส้มแขก แอลคาร์นิทีน
โดยจะโฟกัสไปที่กลุ่มเป้าหมายหลัก คือ หญิงวัยกลางคน อายุ 35 ปีขึ้นไป ที่ต้องการดูแลรูปร่าง บนคอนเซ็ปต์ Tasty & Healthy Together
คุณบุญเกียรติกล่าวเสริมว่า ในตลาดมีผลิตภัณฑ์กาแฟควบคุมน้ำหนักนั้น กลุ่ม TOP Brand มีประมาณ 1-2 แบรนด์เท่านั้น
โดยมูลค่าตลาดกาแฟเพื่อสุขภาพในไทยอยู่ที่ 2,000 ล้านบาท และแคทเธอรีนตั้งเป้า Market Share 10% ในปี 2025 (ประมาณ 200 ล้านบาท)
ด้านยอดขายแคทเธอรีนในปีที่ผ่านมาเติบโตประมาณ 75% ส่วนในปีหน้าตั้งเป้าการเติบโต 2 เท่าจากยอดขายในปีนี้
ทั้งนี้ แคทเธอรีนยังอยู่ในช่วงขยายตลาด จากลูกค้าฐานเดิมสู่ลูกค้าใหม่ ที่เป็นขาประจำของแบรนด์อื่น โดยคุณบุญเกียรติมองว่าสิ่งสำคัญคือ Buy & Try พยายามให้คนได้ลองสินค้าอย่างทั่วถึง อย่างน้อยให้คนที่ภักดีกับแบรนด์อื่นเปิดใจกับแคทเธอรีน
แบรนด์จะเน้นเจาะตลาดบน TikTok Marketing ด้วยแคมเปญ “มา รีน กัน” ตลอดจนกิจกรรมทางการตลาด และหนังโฆษณาชุดใหม่
ด้านนายบุญชัย โชควัฒนา ประธานกรรมการบริษัท บริษัท สหพัฒนพิบูล จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า การร่วมมือกันครั้งนี้ เป็นการ Synergy บริษัทในเครือเดียวกันในการขยายตลาด ซึ่งสหพัฒน์จะเข้ามาช่วยในด้านดูแลการจัดจำหน่ายสินค้า เพิ่มช่องทางออฟไลน์ จำหน่ายในไฮเปอร์มาร์เก็ต และซูเปอร์มาร์เก็ต รวมถึงร้านสะดวกซื้อ Lawson108 ร้านค้าปลีกตามหัวเมือง และจังหวัดต่าง ๆ ตลอดจนช่องทางขายออนไลน์ใน Sahapat delivery ทั้งใน Market place Shopee Lazada อีกด้วย
–