ตลาดเเว่นตาหดตัว คนกำลังซื้อน้อย ไทยโฮยาเลนซ์ เปิดตัวเลนส์ MiYOSMART รุกตลาดวัยเรียน ผุดไอเดีย ซื้อเลนส์ 1 คู่ บริจาค 1 คู่
ปัญหาสายตาสั้นกำลังกลายเป็นปัญหาด้านสุขภาพระดับโลก มีการคาดการณ์ว่าเกือบ 50% ของประชากรโลก กำลังเผชิญภาวะสายตาสั้น โดยในช่วง 30 ปีที่ผ่านมา สายตาสั้นเพิ่มขึ้นอย่างก้าวกระโดด โดยเฉพาะในกลุ่มเด็กในเอเชีย ที่สายตาสั้นเป็น 1 ใน 5 อันดับแรกตามข้อมูลขององค์การอนามัยโลก (WHO)
สำหรับในประเทศไทย ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตที่เป็นเด็กเฝ้าหน้าจอ 35 ชั่วโมงต่อสัปดาห์ ขณะที่ตัวเลขของ WHO เเนะนำอยู่ที่เพียง 16 ชั่วโมงต่อสัปดาห์
มีการประเมินว่าในกลุ่มเด็กไทยอายุ 8-13 ปี มีเด็กมากกว่า 1.6 ล้านคน กำลังมีปัญหาสายตาสั้น แต่มีเพียง 1 ใน 3 ของจำนวนดังกล่าวที่มีกำลังซื้อสำหรับตัดเเว่นชะลออายุดวงตา
โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อต้องเผชิญสถานการณ์โควิด-19 ทำให้กำลังซื้อของผู้บริโภคยิ่งถดถอย ส่งผลให้ในช่วงปี 2020 และ 2021 มูลค่าตลาดเเว่นตาลดลงอย่างมาก เเต่ในปีนี้อาจมีเเนวโน้มดีขึ้น เติบโต 5% เป็น 7,350 ล้านบาทในปีนี้
ทั้งนี้ ประเทศไทยมีการส่งออกเลนส์แว่นตาเป็นอันดับ 2 ของโลก เป็นรองเพียงประเทศจีน อีกทั้งเป็นฐานการผลิตสำคัญของเลนส์แว่นตาดังระดับโลก หนึ่งในนั้นคือ Hoya จากประเทศญี่ปุ่น
กฤษณะ เขียวชอุ่ม ผู้อํานวยการฝ่ายการขาย ไทยโฮยาเลนซ์ กล่าวว่า โฮยา วิชชั่น แคร์ เข้ามาทำการตลาดในไทยปี 2022 สำหรับปีนี้จะเปิดตัวเลนส์ MiYOSMART เพื่อเจาะกลุ่มลูกค้าวัยเรียนอายุ 6-18 ปี ที่ประสบภาวะสายตาสั้น คาดว่าจะช่วยเพิ่มรายได้ในปีนี้ 10% แม้ปีที่ผ่านมาตลาดจะหดตัวมากก็ตาม
ด้านกลยุทธ์การตลาด วรรณ์ชาติ สุชาโต ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด ไทยโฮยาเลนซ์ กล่าวว่า บริษัทมุ่งทำการตลาดสร้าง Brand awareness ทั้งช่องทางออนไลน์และออฟไลน์ กระตุ้นการรับรู้เรื่องความเสี่ยงของสายตาเเละสุขภาพตา
แต่จากปัญหาที่เด็กไทยในวัยเรียนมากกว่า 2 ใน 3 ไม่สามารถเข้าถึงการซื้อเลนส์ได้ ด้วยปัจจัยด้านทุนทรัพย์ ไทยโฮยาเลนซ์ตั้งเป้าบริจาคเลนส์สายตาให้กับเด็กด้อยโอกาส โดยทุก ๆ การซื้อเลนส์ MiYOSMARTหนึ่งคู่ จะบริจาคเลนส์สายตาหนึ่งคู่ให้มูลนิธิ
สําหรับเลนส์ MiYOSMART มีคุณสมบัติช่วยชะลอสายตาสั้น ด้วยการดึงโฟกัสของแสง ที่บริเวณจอประสาทตาด้านข้างกลับมาโฟกัสในลูกตา เพื่อลดสัญญาณกระตุ้นการยืดตัวของกระบอกตา
จากการทดลองในกลุ่มตัวอย่างเป็นระยะเวลา 1 ปี ผู้ใช้เลนส์มีสายตาสั้นเพิ่มขึ้นเพียง 0.12D-0.5D ซึ่งเมื่อเทียบกับค่าสายตาสั้นของเด็กที่ได้รับการรักษาด้วยเลนส์สายตาสั้นทั่วไป มีระดับต่ำกว่ามาก
โดยจะรุกเปิดตัวเลนส์ใหม่นี้ในตลาดตุรกี ฟิลิปปินส์ โมร็อกโก สโลวีเนีย สโลวะเกีย และอิสราเอล เป็นลำดับต่อไป
โควิด-19 ทำตลาดเเว่นตาหดตัว คนกำลังซื้อน้อย
ไทยส่งออกเลนส์แว่นตาอันดับ 2 ของโลก
| ตลาดเเว่นตา 2023 | 7,350 ล้านบาท (โต 5%)
*2020-2021 หดตัวหนัก* |
| ประเทศไทยส่งออกเลนส์แว่นตาเป็นอันดับ 2 ของโลก เป็นรองเพียงจีน | |
| เด็กเอเชีย สายตาสั้น Top 5 ของโลก | |
| เด็กไทยเฝ้าจอมือถือ | 35 ชม./สัปดาห์
(องค์กรอนามัยโลกแนะนำแค่ 16 ชม./สัปดาห์) |
| เด็กไทยอายุ 8-13 ปี จำนวน 1.6 ล้านคน กำลังมีปัญหาสายตาสั้น | แต่มีเเค่ 600,000 คน ที่มีกำลังซื้อเเว่นตาใส่ |
ข้อมูล: ไทยโฮยาเลนซ์
–
ติดตาม Marketeer ได้หลากหลายรูปแบบ