ฮิตาชิ ปล่อยโกลบอลแคมเปญครั้งแรกหลังร่วมทุนเป็น อาร์เซลิก ฮิตาชิ เป้าส่งเซกเมนต์มาร์เก็ตแชร์ทอป 3 ในไทย ‘ตู้เย็น’ โตแตะดับเบิลดิจิต ทั้งผลิตขายในไทยและส่งออก ทุ่มทุนโรงงานผลิตในไทยต่อเนื่อง เหตุฮับสำคัญส่งออกตลาดโลก 50% (ไม่นับญี่ปุ่น)
หลังผ่านช่วงเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่สำหรับ ฮิตาชิ (Hitachi) แบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าในบ้านสัญชาติญี่ปุ่น นับเฉพาะหน่วยที่ทำตลาดนอกบริษัทแม่
1 ก.ค. 2021 ได้เปลี่ยนเป็น อาร์เซลิก ฮิตาชิ โฮม แอพพลายแอนซ์ จากการตัดสินใจร่วมทุนของบริษัทผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้าข้ามชาติจากตุรกี อาร์เซลิก (Arcelik A.S.) เข้ามาถือหุ้น 60% และบริษัทฮิตาชิ โกลบอล ไลฟ์ โซลูชันส์ (Hitachi Global Life Solutions, Inc.) หน่วยผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้าในบ้าน แบรนด์ฮิตาชิ ที่ทำตลาดอยู่ทั่วโลก (ไม่นับญี่ปุ่น) ยังคงถือหุ้น 40%
มร. ซาแฟร์/คาซูชิ โคบายาชิ ผู้บริหารฝั่งฮิตาชิ โกลบอล ไลฟ์ โซลูชันส์
วันนี้ (27 ก.ย. 2023) มร. ซาแฟร์ อัสทูเนอร์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท อาร์เซลิก ฮิตาชิ โฮม แอพพลายแอนซ์ ได้ประกาศแผนการตลาดครั้งใหญ่อย่างเป็นทางการ หลังดีลร่วมทุนว่า “การร่วมทุนกับฮิตาชิ โกลบอล ไลฟ์ โซลูชันส์ จะผสานความเชี่ยวชาญและจุดแข็งที่สําคัญของทั้งสองแบรนด์เข้าด้วยกัน เช่น การวิจัยและการพัฒนา การจัดซื้อจัดจ้าง และระบบผลิต เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพห่วงโซ่อุปทานทั่วโลกของบริษัทร่วมทุนนี้ให้มีความเหมาะสมสูงสุด และเสริมความแข็งแกร่งในการแข่งขันระดับโลก”
“บริษัทได้ปล่อยโกลบอลแคมเปญ ‘The Art of Ease’ นำเสนอโปรดักต์เครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้าน ที่ไม่ใช่เพียงการใช้นวัตกรรมล้ำสมัยเข้ามาช่วยในระบบสั่งการเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการผสานปรัชญาแบบญี่ปุ่น ผ่านการออกแบบที่ใส่ใจทุกรายละเอียด โดยผลิตภัณฑ์ในอนาคตของบริษัทจะพัฒนาไปในทิศทางเดียวกันกับแนวคิดเบื้องหลังแคมเปญนี้”
ภาพรวมตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าในบ้านของไทย ปี 2021-22 เป็นช่วงที่ผู้บริโภคใช้เวลาอยู่ที่บ้านมากขึ้น ซึ่งส่งผลดีต่อตลาด โดยการออกมาใช้ชีวิตนอกบ้านกันเป็นปกติอีกครั้งในปี 2023 ทำให้ดีมานด์ซบเซาลงเล็กน้อย แต่บริษัทเชื่อว่าการปล่อยกลยุทธ์ใหม่ ๆ และโกลบอลแคมเปญ หลังวางโพสิชั่นนิ่งแบรนด์ฮิตาชิใหม่ จะทำให้บริษัทมีขีดความสามารถในการแข่งขันในตลาดเติบโตขึ้นต่อไป”
โกลบอลแคมเปญครั้งนี้จะสร้างการรับรู้สินค้าที่จะเปิดตัวใหม่รวมกว่า 360 รายการ ทั้งในไทยและทั่วโลก รวมขยายตัว 10% โดยยังทำตลาดในไทยภายใต้แบรนด์ ฮิตาชิ ที่ผู้บริโภคคุ้นเคยกันอย่างดี
โปรดักต์ฮีโร่ อาทิ ตู้เย็น (มาร์เก็ตแชร์ทอป 3 ของตลาดตู้เย็นในไทย) จะมีการเปิดตัวรุ่นใหม่ ๆ ที่ขยายฐานลูกค้าในหลากหลายเซกเมนต์ อาทิ พรีเมียม, แมส, รุ่นเริ่มต้น ตั้งเป้าเป็นเซกเมนต์ที่เติบโตดับเบิลดิจิตต่อปี ทั้งส่วนผลิตขายในไทยและส่งออก
ส่วนโปรดักต์อื่น ๆ อาทิ เครื่องซักผ้า, เครื่องอบผ้า, เครื่องดูดฝุ่น หรือโปรดักต์เปิดตัวใหม่อย่าง เครื่องล้านจาน ก็จะมีการพัฒนาฟังก์ชัน และราคาใหม่ ๆ ออกมารองรับความต้องการของผู้บริโภคต่อเนื่อง
ส่วนเม็ดเงินลงทุนของบริษัท มร. ซาแฟร์ เสริมว่า ยังคงมุ่งความสำคัญสูงสุดกับการลงทุนในโรงงานผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้าแบรนด์ฮิตาชิ ณ อ. กบินทร์บุรี จ. ปราจีนบุรี ซึ่งนับเป็นโรงงานที่ใหญ่ที่สุดแห่งหนึ่ง สัดส่วนผลิตเป็นขายในประเทศไทย 15% ส่งออก 85% หรือกว่า 65 ประเทศทั่วโลก (ไม่รวมญี่ปุ่น) ครองมาร์เก็ตแชร์ 50% ของการส่งออกรายหน่วยผลิตภัณฑ์ทั่วโลก
นอกจากนั้น ไทยยังนับเป็นตลาดแรงงานที่มีทักษะ และสิทธิประโยชน์ด้านการลงทุนทำให้เป็นประเทศที่อุดมไปด้วยปัจจัยอันหลากหลาย ซึ่งพร้อมจะผลักดันให้ธุรกิจของบริษัทเติบโต ผ่านการทำงานกับพนักงานในประเทศ ไม่น้อยกว่า 5,200 คน
อนึ่ง ท่ามกลางภูมิทัศน์ทางธุรกิจที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา บริษัทจะยังคงมองหาโอกาสขยายฐานการเติบโต โดยเฉพาะในแถบภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก และตะวันออกกลาง รวมถึงมองหาโอกาสทางธุรกิจใหม่ ๆ อยู่เสมอ
–
ติดตาม Marketeer ได้หลากหลายรูปแบบ