Cheong Kwan Jang ทำความรู้จักแบรนด์โสมแดงอันดับ 1 ของโลก
เมื่อพูดถึง Soft Power (ซอฟต์พาวเวอร์) เชื่อได้เลยว่าหลายๆ คนคงนึกถึงประเทศเกาหลีใต้แน่นอน เพราะเกาหลีใต้เป็นหนึ่งในประเทศที่มาแรงด้านการผลักดัน Soft Power ผ่านอุตสาหกรรมบันเทิง ไม่ว่าจะเป็นดนตรี ภาพยนตร์ ซีรีส์ วาไรตี้ หรือแม้กระทั่งเกมก็ตาม
อย่างผลิตภัณฑ์โสมแดงที่ได้รับความสนใจจากผู้คนทั่วโลกหลังจากที่นักแสดงยอดนิยมซงจุงกิได้ดื่มในซีรีส์ Descendants of The Sun ยอดขายสารสกัดจากโสมแดงและผลิตภัณฑ์อื่น ๆ ก็เพิ่มขึ้นทั้งในและต่างประเทศเป็นเท่าตัวเลยทีเดียว
โดยผลิตภัณฑ์นี้คือ Cheong Kwan Jang (ชงกวานจัง) ผลิตภัณฑ์โสมเกาหลีชื่อดังของ KGC (Korea Ginseng Corporation) บริษัทยักษ์ใหญ่ที่ขึ้นชื่อเรื่องโสมเกาหลี ราชาสมุนไพรแห่งเอเชียที่อุดมด้วยคุณประโยชน์ ซึ่งโสมเกาหลีนั้นถูกใช้เป็นยาสมุนไพร ใช้ในทางการแพทย์แผนจีนมาเป็นเวลายาวนานกว่า 2,000 ปี
มารู้จักกับ Cheong Kwan Jang แบรนด์โสมเกาหลีที่เป็นหนึ่งใน Soft Power ของเกาหลีใต้กันเลย
ย้อนกลับเมื่อปี 1899 Cheong Kwan Jangได้ถูกก่อตั้งขึ้นเป็นแบรนด์พรีเมียมแห่งพระราชวังเกาหลี โดยทางรัฐได้เข้ามาคอยควบคุมการผลิตและการปลูกโสมแดงด้วยระบบที่ทันสมัย เพื่อคงมาตรฐานในระดับสูงของแบรนด์ไว้ ดังนั้น ชื่อของแบรนด์Cheong Kwan Jangจึงมีความหมายถึงสินค้าที่ผลิตอย่างถูกต้องในโรงงานที่ภาครัฐกำกับดูแลนั่นเอง
เริ่มแรกCheong Kwan Jangถูกก่อตั้งขึ้นเนื่องจากความต้องการของรัฐบาลเกาหลีที่อยากผูกขาดการขายโสมแดงในเกาหลี รวมถึงต้องการควบคุมธุรกิจโสมให้มีความน่าเชื่อถือในตลาดโลก ประกอบกับโสมถือว่าเป็นหนึ่งในพืชเศรษฐกิจของเกาหลีใต้ ทำให้รัฐบาลเกาหลีใต้นั้นให้ความสำคัญและส่งเสริมโสมเกาหลีเป็นอย่างมาก จึงส่งผลให้การขายผลิตภัณฑ์โสมเกาหลีของ KGC เป็นที่ผูกขาดของรัฐบาลตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา
และด้วยความพยายามในการโปรโมตแบรนด์และผลิตภัณฑ์ทำให้ในปี 1987 โสมแดงเกาหลีกลายเป็นที่นิยมในตลาดโลก และตลาดโสมเกาหลียังมีมูลค่าสูงถึง 3,000 ล้านบาทอีกด้วย
ซึ่งความสำเร็จที่ยิ่งใหญ่ในขณะนั้น ทำให้จากองค์กรของรัฐบาลที่ทำหน้าที่ควบคุมการผูกขาดธุรกิจโสมเกาหลีได้เปลี่ยนมาเป็นการก่อตั้งบริษัท Korea Tobacco & Ginseng (KT&G) แทน เพื่อผลักดันให้ธุรกิจไปได้ไกลขึ้น ซึ่งในตอนแรกมีเพียงรัฐเป็นเจ้าของ แต่ต่อมาก็ได้มีการเปิดให้ประชาชนทั่วไปเข้ามาซื้อขายหุ้นได้
โดยภายใต้ KT&G จะมีบริษัทย่อยที่ชื่อว่า KGC เป็นผู้ดูแลแบรนด์Cheong Kwan Jangนั่นเอง ซึ่งCheong Kwan Jangถูกวางตัวให้เป็นแบรนด์บริษัทอาหารเพื่อสุขภาพ และเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านโสมแดงเกาหลีโดยเฉพาะ
นอกจากนี้ แบรนด์Cheong Kwan Jangยังได้กลายเป็นอาหาร K-food ยอดนิยมที่ถูกส่งออกไปยังกว่า 40 ประเทศทั่วโลก รวมไปถึงได้รับความนิยมในฐานะแบรนด์ตัวแทนในเกาหลีใต้ โดยได้รับรางวัลต่าง ๆ เช่น First Brand Award และ Trusted Company Award จากองค์กรและสื่อต่าง ๆ ในประเทศและต่างประเทศ
โดยเฉพาะอย่างยิ่งในประเทศจีนที่แบรนด์Cheong Kwan Jangได้รับการยอมรับอย่างเป็นทางการว่าเป็นแบรนด์ที่ได้รับเครื่องหมายการค้าที่มีชื่อเสียงในประเทศจีน ซึ่งเป็นยอมรับจากรัฐบาลจีนว่าแบรนด์ที่ได้เครื่องหมายนี้เป็นที่รู้จักอย่างกว้างขวางต่อสาธารณชน มีชื่อเสียง และความน่าเชื่อถือสูง
ยิ่งไปกว่านั้น ด้วยคุณภาพและมาตรฐานระดับสูงของสินค้า ทำให้ผลิตภัณฑ์โสมแดงCheong Kwan Jang ประสบความสำเร็จได้อย่างก้าวกระโดด
อย่างในปี 2015 บริษัท Euromonitor ได้จัดให้โสมแดงCheong Kwan Jangเป็นแบรนด์โสมแดงที่คนทั้งโลกยอมรับ รวมไปถึงในปี 2017Cheong Kwan Jangก็สามารถทำยอดขายได้มากถึง 27,308 ล้านบาท ซึ่งเป็นยอดขายที่สูงที่สุดของอุตสาหกรรมอาหารเพื่อสุขภาพของเกาหลีอีกด้วย
ซึ่งหนึ่งในปัจจัยสำคัญนอกเหนือจากคุณภาพที่ทำให้Cheong Kwan Jangได้รับความนิยมมาจากการโฆษณาผลิตภัณฑ์ของแบรนด์แฝงไปกับรายการโทรทัศน์ ภาพยนตร์ ซีรีส์ หรือที่คนส่วนใหญ่รู้จักกันในชื่อของ Product Placement นั่นเอง
สิ่งนี้ช่วยให้ผู้คนทั่วโลกโดยเฉพาะชาวจีนจำนวนมาก หันมาสนใจและสั่งซื้อผลิตภัณฑ์โสมแดงของ KGC มากขึ้น จนยอดขายเพิ่มขึ้นมากกว่า 2 เท่าตัว
ปัจจุบัน Cheong Kwan Jang มีส่วนแบ่งในตลาดโสมเกาหลีมากกว่า 80% และครองสัดส่วนกว่า 35% ของตลาดผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพทั้งหมดของเกาหลีใต้
ซึ่งนอกจากผลิตภัณฑ์โสมแดงเกาหลียอดนิยมแล้ว ภายใต้แบรนด์Cheong Kwan Jangยังมีผลิตภัณฑ์ในรูปแบบอื่น ๆ ที่แตกต่างกัน อย่างเช่นสารสกัดโสมแดงเกาหลี ผงโสมแดงเกาหลี โสมแดงเกาหลีชนิดน้ำผึ้ง และอื่น ๆ อีกเป็นจำนวนมาก เพื่อตอบสนองความต้องการที่หลากหลายของผู้บริโภค ส่งผลให้Cheong Kwan Jangสามารถขยายออกไปนอกเกาหลีและประสบความสำเร็จ โดยเฉพาะในตลาดเอเชียตะวันออกได้อย่างง่ายดาย
เรื่อง : ภริดา มุทิตาภรณ์
ที่มา:
https://www.kgcus.com/pages/cheongkwanjang
https://www.businesskorea.co.kr/news/articleView.html?idxno=17498
https://www.kgc.co.kr/en/intro/kgc-introduction/history.do
https://en.wikipedia.org/wiki/Korea_Ginseng_Corporation
https://www.koreatimes.co.kr/www/news/biz/2016/03/123_200564.html
–
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้
Website : Marketeeronline.co /