‘เซ็ปเป้ บิวติ ดริ้งค์’ รีแบรนด์รอบ 9 ปี มุ่งแบรนด์มัลติโปรดักต์ ‘เซ็ปเป้ บิวติ’ ลุยตลาดฟังก์ชันนัล ดริ้งค์ ด้วยแคมเปญ ‘สวยเรา ไม่ต้องสวยใคร’ จับมือนักแสดง Gen Z มาเป็นตัวแทน ‘ความสวย’ ที่ไม่จำเป็นต้องเทียบกับใคร ทั้งออกแบบฉลากใหม่ ชูจุดขายสอดคล้องตัวแคมเปญ
| ฟังก์ชันนัล ดริ้งค์ 7 พันล้าน Sappe Beauti ส่งแคมเปญ
กระตุ้นตลาด ด้วยจุดยืน ‘สวยเรา ไม่ต้องสวยใคร’ |
|
| มูลค่าตลาด ฟังก์ชันนัล ดริ้งค์ 2023 | 7,000 ลบ.
(รวม Healthy Shot Drink และ Casual Healthy Drink ) |
| เซกเมนต์
Casual Healthy Drink 2023 |
1,300 ลบ.
เติบโต 1% เฉพาะ ม.ค. – ก.พ. 2024 เติบโต 3% |
| ที่มา: บมจ. เซ็ปเป้, มี.ค. 2567 | |
คุณปิยจิต รักอริยะพงศ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เซ็ปเป้ จำกัด (มหาชน) หรือ SAPPE กล่าวว่า ภาวะโลกร้อน ปรากฏการณ์เอลนีโญ ส่งผลต่อการเพิ่มขึ้นของอุณหภูมิ ทำให้ผู้บริโภคในปัจจุบันนิยมเครื่องดื่มที่ให้ความสดชื่น ดับกระหาย และมีประโยชน์
โดยเฉพาะเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพอย่างฟังก์ชันนัล ดริ้งค์ (Functional drink) มากขึ้น เพราะไม่เพียงเติมความต้องการด้านสุขภาพ แต่ยังสะดวกสบาย ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่ที่เร่งรีบด้วย
มาร์เก็ตแชร์ของ ‘เซ็ปเป้ บิวติ ดริ้งค์’ ในตลาดฟังก์ชันนัล ดริ้งค์ อยู่ที่ประมาณ 30% ซึ่งเป็นผู้นำหลักของตลาด ทำให้มูฟเมนต์ใหม่ของแบรนด์ตลอดปีนี้จะเป็นส่วนสำคัญในการช่วยกระตุ้นตลาดให้คึกคัก และสร้างสีสันได้
โดยกว่า 18 ปีในตลาดฟังก์ชันนัล ดริ้งค์ ของ ‘เซ็ปเป้ บิวติ ดริ้งค์’ (Sappe Beauti Drink) แบรนด์เครื่องดื่มเพื่อสุขภาพและความสวยแบรนด์แรกของไทย
วันนี้ (26 มี.ค. 2567) บริษัทรีแบรนด์ใหม่ในรอบ 9 ปี เพื่อก้าวสู่แบรนด์มัลติโปรดักต์ “เซ็ปเป้ บิวติ” (Sappe Beauti) วางงบการตลาดเกินกว่า 10 ล้านบาท
เริ่มสร้างการรับรู้ด้วยแคมเปญ ‘สวยเรา ไม่ต้องสวยใคร’ เจาะกลุ่มเป้าหมายที่เป็นคนรุ่นใหม่เพิ่มขึ้น โดยจุดเริ่มต้นของแนวคิดมาจากเทรนด์ของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป
ไม่ว่าจะเป็นความต้องการที่หลากหลาย และการตระหนักถึงประเด็นเรื่องมาตรฐานความสวย (Beauty Standard) ที่ไม่เหมือนเดิม ความสวยไม่ได้หมายถึงความขาว ความผอม หรือต้องสวยแบบใคร แต่ความสวยจะเป็นแบบไหนก็ได้ทุกความสวยมีคุณค่าในตัวเอง
แคมเปญ ‘สวยเรา ไม่ต้องสวยใคร’ จะเป็นหนึ่งในกระบอกเสียง ประกาศความเป็นแบรนด์ที่สนับสนุนให้ทุกคนรักตัวเอง และส่งเสริมความเท่าเทียมกัน
เริ่มด้วยโปรเจกต์ ‘The Rejected Casts’ ฉีกค่านิยมความสวยในวงการบิวตี้ ด้วยการให้โอกาสนักแสดงที่เคยถูกปฏิเสธ เพียงเพราะพวกเขา ‘สวยไม่ตรงตาม Beauty Standard’ ให้มาเป็นตัวแทนความสวยของแบรนด์
ถ่ายทอดผ่านภาพยนตร์โฆษณาโดยผู้กำกับ ต้อม-เป็นเอก รัตนเรือง ที่เข้าใจเบื้องหลังวงการคัดเลือกนักแสดงเป็นอย่างดี หยิบเรื่องจริงของ 7 แคสต์ ตัวแทนเหล่า Gen Z หลากหลายเพศ มาตีแผ่สัมภาษณ์ประสบการณ์ไม่ผ่านแคสต์ติ้งงาน โฆษณา เพราะรูปร่าง สีผิว ใบหน้า
ก่อนจะเฉลยโดย ปิยจิต รักอริยะพงศ์ ในฐานะตัวแทนของแบรนด์ที่เชื่อว่า ‘ความสวย คือความหลากหลาย’ แบรนด์จึงจับมือพวกเขามาเป็นตัวแทน ‘ความสวย’ ที่ไม่จำเป็นต้องเทียบกับใคร
นอกจากภาพยนตร์โฆษณา นักแสดงยังจะร่วมสร้างการรับรู้แบรนด์ผ่านทางสื่อ Out of Home อาทิ บิลบอร์ด เสริมการประกาศจุดยืนเรื่องความสวยรูปแบบใหม่ของแบรนด์
และหวังช่วยจุดประกายให้เกิดการเปลี่ยนแปลงในอุตสาหกรรมและสังคม ดันเพดานความสวย สนับสนุนให้วัยรุ่นยุคใหม่ มั่นใจในตัวเอง และทุกคนสามารถสวยในแบบตัวเองได้อย่างเท่าเทียม
ด้านโปรดักต์กลุ่มฟังก์ชันนัล ดริ้งค์ ยังมีการออกแบบฉลากใหม่ โดยมีการทำแบบสำรวจฟังเสียงของผู้บริโภค เพื่อนำมาพัฒนาเป็น ‘เซ็ปเป้ บิวติ’ ทั้ง 4 สูตร ในคอนเซ็ปต์ ‘โอบกอดตัวเอง’ (Embrace Yourself)
ใช้ ‘ดอกไม้ที่มีความหมาย สื่อถึงความรักที่ให้กับตัวเอง’ มาเป็นองค์ประกอบสำคัญในการออกแบบ โดยได้นักออกแบบ สมชนะ กังวารจิตต์ เจ้าของสตูดิโอ Prompt Design ผู้กวาดรางวัลการออกแบบบรรจุภัณฑ์มาแล้วทั่วโลก มาร่วมออกแบบฉลากใหม่นี้ให้
สูตรคอลลาสกิน (Collaskin) ขวดชมพู ใช้ดอกคาเนชั่นแทนสัญลักษณ์ของความรักอย่างบริสุทธิ์ใจ
สูตรเอส-ลิม (S-lim) ขวดเขียวอ่อน ใช้ดอกลิลลี่แทนสัญลักษณ์ของความรักอย่างอ่อนหวาน อ่อนโยน
สูตรบิวติท็อกซ์ (Beautitos) ขวดเขียวเข้ม ใช้ดอกทานตะวันแทนสัญลักษณ์แห่งความรักที่ให้กำลังใจ
สูตรบิวติ อายส์ (Beauti Eyes) ขวดสีแดง ใช้ดอกเบญจมาศแทนสัญลักษณ์ของความรักที่มีชีวิตชีวา สดใส
โดยแต่ละขวดจะมีรูปคนที่มีความหลากหลาย ทั้งรูปร่าง เพศ และสีผิว อยู่บนฉลากด้วย นับเป็นการสื่อสารภาพลักษณ์ใหม่ ที่ชูจุดขายในแต่ละสูตรอย่างสอดคล้องกันกับตัวแคมเปญ ทุกสูตรเริ่มวางจำหน่ายแล้ว ตามร้านค้าทั่วประเทศ
บริษัทตั้งเป้าการเติบโตยอดขายในประเทศของ เซ็ปเป้ บิวติ กลุ่มฟังก์ชันนัล ดริ้งค์ 20% ในปีนี้ มาจากผู้บริโภคกลุ่มเดิม และกลุ่มใหม่ที่ชื่นชอบทั้งการดีไซน์และการสื่อสารที่ตรงใจ หลังปีที่ผ่านมา เติบโตประมาณ 9%
เป้าปล่อยโปรดักต์ใหม่ของแบรนด์เซ็ปเป้ บิวติ ปีละประมาณ 15 SKUs รวมเดิมที่มีอยู่ประมาณ 20 SKUs
โดยผลิตภัณฑ์ภายใต้แบรนด์เซ็ปเป้ บิวติ ตอนนี้มีฟังก์ชันนัล ดริงค์, ขนมเพื่อสุขภาพ, ผงพร้อมชงเพื่อสุขภาพและความงาม ซึ่งอย่างหลังจะเป็นกลุ่มที่มีแบรนด์เซ็ปเป้ บิวติ ตัวใหม่เข้ามาในตลาดปีนี้
ภาพรวมการดำเนินงานของ บมจ. เซ็ปเป้ ปี 2023 รายได้รวม 6,207.7 ล้านบาท เติบโต 26.7% กำไร 1,074.2 ล้านบาท เติบโต 64.5% เป้ารายได้รวมปี 2024 เติบโต 20-25%
สัดส่วนการขายปี 2023 แบ่งตามพื้นที่ ต่างประเทศ 80.9% ในประเทศ 19.1% แบ่งตามเซกเมนต์ เครื่องดื่มน้ำผลไม้ (มีและไม่มีชิ้นเนื้อ) 83.4%, ฟังก์ชันนัล ดริ้งค์ 8.7%, ผงพร้อมชง เพื่อสุขภาพและความงาม 4.5%, ขนมเพื่อสุขภาพ 3.4%, ผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร และอื่น ๆ 0.1%
–