เอพี ไทยแลนด์ กางแผนปี 69 เปิด 42 โครงการใหม่ 5.5 หมื่นล้าน ชูยุทธศาสตร์ CODE OF IN-DEPTH UNDERSTANDING ฝ่าตลาดผันผวน
ท่ามกลางภาพรวมตลาดอสังหาริมทรัพย์ที่ยังเผชิญแรงกดดันจากกำลังซื้อและภาวะเศรษฐกิจ เอพี ไทยแลนด์ ประกาศแผนธุรกิจปี 2569 เดินหน้าเชิงรุก เตรียมเปิดตัว 42 โครงการใหม่ มูลค่ารวม 55,000 ล้านบาท ตั้งเป้ายอดขายและรายได้รวม 49,000 ล้านบาท พร้อมงบซื้อที่ดิน 15,000 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 22% จากปีก่อนหน้า
พร้อมกันนี้ บริษัทประกาศยุทธศาสตร์ระยะยาว “CODE OF IN-DEPTH UNDERSTANDING – Leading with Empathy, Growing with Discipline” วางรากฐานการเติบโตบน 2 แกนหลัก คือ ความเข้าใจลูกค้าเชิงลึก (Empathy) และวินัยทางการเงิน (Discipline)
เปิด 42 โครงการใหม่ กระจายพอร์ตทั่วประเทศ
แผนเปิดโครงการใหม่ปี 2569 แบ่งเป็น
- บ้านเดี่ยว 11 โครงการ มูลค่า 14,400 ล้านบาท
- ทาวน์โฮมและบ้านแฝด 16 โครงการ มูลค่า 17,000 ล้านบาท
- คอนโดมิเนียม 7 โครงการ มูลค่า 15,600 ล้านบาท
- โครงการต่างจังหวัด 8 โครงการ มูลค่า 8,000 ล้านบาท
ในจำนวนนี้ กลุ่มแนวราบจะเปิดตัวรวม 35 โครงการ มูลค่า 39,400 ล้านบาท ขยายพอร์ตทำเลศักยภาพทั่วประเทศ เดินหน้ากลยุทธ์ “Location in Location” ขณะที่คอนโดมิเนียมเปิดใหม่ 7 โครงการ พร้อมเตรียมโอน 5 โครงการสร้างเสร็จเพื่อรับรู้รายได้ภายในปีนี้
วาง 5 เสาหลัก สร้างความแข็งแกร่งเชิงโครงสร้าง
รัชต์ชยุตม์ นันทโชติโสภณ President บริษัท เอพี ไทยแลนด์ ระบุว่า ยุทธศาสตร์ดังกล่าวถูกถ่ายทอดผ่าน 5 เสาหลัก เพื่อยกระดับมาตรฐานองค์กรทั้งระบบ
ได้แก่
- Code of Empathy พัฒนาสินค้าและบริการจากความเข้าใจ “Unspoken Needs” ของลูกค้า ครอบคลุมตั้งแต่การเลือกที่ดิน ออกแบบ ก่อสร้าง ไปจนถึงบริการหลังการขาย
- Code of Financial Discipline รักษาวินัยการเงิน โดยคงสัดส่วนหนี้สินสุทธิต่อทุนที่ 64 เท่า เสริมความแข็งแรงทางโครงสร้างการเงิน
- คือ Code of Global Partnership ต่อยอดความร่วมมือกับพันธมิตรญี่ปุ่น Mitsubishi Estate โดยมีโครงการร่วมทุนรวม 32 โครงการ มูลค่ากว่า 140,000 ล้านบาท
- ได้แก่ Code of Organization Capability ยกระดับขีดความสามารถองค์กรด้วย Data, AI และเทคโนโลยี
- คือ Code of Sustainable Impact บูรณาการ ESG ตั้งแต่การออกแบบพลังงาน การจัดการของเสีย ไปจนถึงโครงการสิ่งแวดล้อม เช่น “หย่อมป่า” และ “Never Waste Again”
ปี 68 ทำยอดสูงสุดอุตสาหกรรม
สำหรับผลประกอบการปี 2568 บริษัทมียอดขายสุทธิ 46,865 ล้านบาท รายได้รวม 45,994 ล้านบาท และกำไรสุทธิ 4,316 ล้านบาท สูงสุดในกลุ่มธุรกิจพัฒนาอสังหาริมทรัพย์เพื่อการอยู่อาศัย
ณ สิ้นปี 2568 บริษัทมีสินค้ารอรับรู้รายได้ (Backlog) รวม 35,936 ล้านบาท ทยอยรับรู้รายได้ต่อเนื่องถึงปี 2572
รุกเติบโตเชิงคุณภาพ ท่ามกลางตลาดผันผวน
ภายใต้ความท้าทายของภาวะตลาด เอพี ไทยแลนด์ เลือกเดินเกม “เติบโตเชิงคุณภาพ” มากกว่าการขยายปริมาณ โดยใช้ความเข้าใจลูกค้าเป็นจุดตั้งต้น ควบคู่โครงสร้างการเงินที่มั่นคง และความร่วมมือพันธมิตรระดับสากล
ยุทธศาสตร์ CODE OF IN-DEPTH UNDERSTANDING จึงไม่ใช่เพียงกรอบแนวคิด แต่เป็นโครงสร้างการบริหารทั้งองค์กร เพื่อสร้างความได้เปรียบเชิงแข่งขันในระยะยาว และตอกย้ำเป้าหมาย “ชีวิตดี ๆ ที่เลือกเองได้” ของแบรนด์ในปี 2569
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้
Website : Marketeeronline.co /