บมจ. เซ็ปเป้ เปิดแผนงานใน THAIFEX 2024 ทุ่มหลักร้อยล้านบาท ดึงบอยแบนด์ ‘Seventeen’ Global Brand Ambassador ‘Mogu Mogu’ โปรดักต์ฮีโร่กลุ่ม Juice Drink ในตลาดโลก มุ่งขยายฐานผู้บริโภค เอนเกจเมนต์แบรนด์ต่อเนื่อง เล็งขายแพ็กซีซั่นนอลเอาใจแฟนคลับในไทย
คุณปิยจิต รักอริยะพงศ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เซ็ปเป้ จำกัด (มหาชน) หรือ SAPPE กล่าวว่า พอร์ตผลิตภัณฑ์ทั้งหมดของบริษัท แบ่งตามสัดส่วนรายได้ปี 2023
เครื่องดื่มน้ำผลไม้ (มีและไม่มีชิ้นเนื้อ) (Juice Drink) 83.4%
ฟังก์ชั่นนัล ดริงค์ (Functional drink) 8.7%
ผงพร้อมชง เพื่อสุขภาพและความงาม (Functional powder) 4.5%
ขนมเพื่อสุขภาพ (Healthy snack) 3.4%
ผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร (Supplements) และอื่น ๆ (Others) 0.1%
สัดส่วนการขายตามพื้นที่ ต่างประเทศ 80.9% ในประเทศ 19.1% โดยเซกเมนต์ Juice drink 95% มาจากตลาดต่างประเทศ ‘Mogu Mogu (โมกุ โมกุ)’ นับเป็นโปรดักต์ฮีโร่
ปัจจัยสำคัญที่ทำให้ Mogu Mogu ได้รับการตอบรับที่ดีในตลาดต่างประเทศ มาจากการที่เป็นเจ้าแรก ๆ ของโลกที่ออกเครื่องดื่มน้ำผลไม้ผสมวุ้นมะพร้าวขึ้นมา วางจำหน่ายครั้งแรกในปี 2001 จนถึงตอนนี้ผลิตภัณฑ์มียอดขายทั่วโลกกว่า 30,000 ล้านขวด
โดยได้รับการยอมรับในกลุ่มผู้บริโภคด้วยโมเดล France first ที่ใช้กับผู้บริโภคในยุโรป และโมเดล Korea first ที่ใช้กับฝั่งเอเชีย ผ่านกลยุทธ์ Global influencer marketing และการ Tie-in ในซีรีส์เกาหลีของเน็ตฟลิกซ์ (Netflix) ซึ่งสามารถสร้างให้เกิดไวรัลในระดับ Regional และ Global ได้ต่อเนื่อง
จนสามารถปักหมุดในเกาหลีใต้ และฝรั่งเศส Trend setter สำคัญของทวีปที่ตั้งประเทศ เกิดการกระจายการรับรู้แก่ผู้บริโภคด้วย Main influencer ต่อเนื่องไปในแต่ละ Regional ได้สำเร็จ
ภายในงาน ‘THAIFEX – Anuga Asia 2024’ บริษัทประกาศสร้างการเติบโตให้แบรนด์ Mogu Mogu ด้วยการทุ่มงบลงทุนหลักร้อยล้านบาท ดึงวงบอยแบนด์เกาหลีใต้ ‘Seventeen (เซเวนทีน)’ มาเป็น Global Brand Ambassador
ด้วยภาพลักษณ์ที่สดใสและมีพลังของวง Seventeen ทั้ง 13 คน ซึ่งตรงกับ ‘ความสนุกสนาน’ และ ‘ความมีชีวิตชีวา’ ของ Mogu Mogu หลากรสชาติ จะช่วยขยายการเข้าถึงผู้บริโภคทั่วโลกต่อเนื่อง
รวมถึงด้วยแรงผลักดันจากความนิยมกลุ่ม K-Pop ยังจะเพิ่มการมีส่วนร่วมให้กับแบรนด์ Mogu Mogu ทั้งสร้างการรับรู้ และเสริมภาพลักษณ์ที่ดีต่อผู้บริโภคกลุ่มดังกล่าวอีกด้วย
ปี 2024 บริษัทจะนำร่องแคมเปญสเกลใหญ่ที่สุดที่เคยทำมาสำหรับ 1 แบรนด์ ‘Sip Chew Feel Mogu Mogu’ ทั้งออนไลน์ ออฟไลน์ ณ เกาหลีใต้ และฝรั่งเศส และตามด้วยประเทศต่าง ๆ ที่วางขายอยู่ทั่วโลก
นอกจากนี้ ยังมีกิจกรรมการตลาดในรูปแบบผลิตภัณฑ์ต่าง ๆ ไม่ว่าจะเป็น Special gift จาก Mogu Mogu, Mogu Mogu Special pack limited edition ซึ่งกลยุทธ์ทั้งหมดคาดว่าจะช่วยเพิ่มเอนเกจเมนต์ให้กับแบรนด์ 25% ตลอดปี 2024
คุณปิยจิต รักอริยะพงศ์ กล่าวปิดท้าย ตลาดในประเทศไทย บริษัทมีแบรนด์ที่แข็งแรงในกลุ่มฟังก์ชั่นนัล ดริงก์ อยู่แล้ว กับ ‘เซ็ปเป้ บิวติ (Sappe Beauti)’ แต่ด้วย Brand awareness ที่จะเกิดขึ้นกับกลุ่มแฟนคลับวง Seventeen ในไทย บริษัทจะมีการพิจารณาลอนช์โปรดักต์ซีซั่นนอล ‘Mogu Mogu x Seventeen’ ในบางช่องทางขาย
ภาพรวมการดำเนินงานของบริษัท ไตรมาส 1/2024 รายได้และกำไรเติบโตกว่า 20% เมื่อเทียบกับไตรมาส 1/2023 พอร์ตเครื่องดื่มเปิดตัวใหม่ทั้งปีนี้ วางแผนอยู่ที่ 20-25 SKUs
–